Kinesisk sminke trenger ikke "nettkjendis" i Japan

Jeg hadde aldri forestilt meg at jeg en dag skulle være i stand til å kjøpe et innenlandsk merke somBlomsten veti japanske kjøpesentre."Xiaoqi, en jente som studerte i Japan, pleide å hjelpe hussøstre med å kjøpe daglig sminke, men i løpet av de siste to årene har hun funnet ut at mange japanske jenter bruker kosmetikk til hjemmet."For sminkemerker som Flower Knows er det spesielle beholdere i LoFt i Japan.Navnet som brukes er blomst vet."

For ikke lenge siden dukket en øyenskyggepalett fra det kinesiske skjønnhetsmerket Florasis opp i den japanske TV-serien "ANIMALS".Dette innenlandske skjønnhetsproduktet har allerede plassert reklame i de populære japanske dramaene, og hovedproduktet er denne "Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate".Det pregede mønsteret i kinesisk stil og klassiske skjermelementer, kombinert med den knallrøde og gullfargematchingen, fikk det kinesiske publikummet som så dramaet til å gjenkjenne Florasis med et øyeblikk, og utbrøt: «Det innenlandske produktet har endelig gått ut!»

Etter at det kinesiske sminkemerket dro utenlands til Japan, var det ikke bare veldig populært, men også "doblet verdien".Det er også en leppestift fra et nytt innenlandsk sminkemerke.Den innenlandske prisen er omtrent 60-70 yuan, men etter å ha reist utenlands til Japan, har prisen steget til 2200 yen (ca. 110 yuan).

Det har blitt den nåværende bransjetrenden for innenlandske skjønnhetsprodukter å gå utenlands.I følge data fra China Customs vil eksportverdien av Kinas skjønnhetskosmetikk og toalettsaker i 2021 nå 4,852 milliarder amerikanske dollar (omtrent 30,7 milliarder yuan), en år-til-år økning på 14,4 %.

Stilt overfor den nåværende situasjonen at innenlandsk e-handel blir mer og mer "rullende", og innenlandske sminkemerker "stokker om",unge sminkemerkersom colorkey og Florasis har allerede lansert "outbound" for å bryte ut i de japanske og sørøstasiatiske markedene..Selv i Japan, et sted hvor skjønnhet er høyt utviklet, har sminke med en sterk kinesisk stil blitt mer og mer populær.

Faktisk, siden 2019, har kinesiske sminkemerker startet veien med å "reise utenlands".Fra den første herboristen til Europa, butikken åpnet i Frankrike, MarieDalgar gikk inn i Singapore-markedet, One leaf, ZEESEA, etc. ble den første bølgen av kinesiske merker som "spiste krabber" i det japanske skjønnhetsmarkedet.

Sammenlignet med de europeiske og amerikanske markedene med hard konkurranse om skjønnhetsprodukter fra internasjonale merkevarer, har Japan og Sørøst-Asia gradvis blitt de foretrukne markedene for innenlandsk kosmetikk for utenlands.

Spesielt i Japan har enkeltbutikksalget og nettresponsen fra kinesiske sminkemerker som har kommet inn i Japan de siste to årene vært god.Den lokale ungdomsgruppen har sterk kjøpekraft, og skjønnhetskulturen er utbredt.De offline detaljhandelskanalene er også veldig rike, og kinesiske sminkemerker blir lettere akseptert.

Siden den kinesiske imitasjonssminken til den japanske bloggeren «鹿の間» har eksplodert på Internett på slutten av 2019, har japanske sosiale medier i stedet popularisert «kinesisk sminke», som typisk er preget av mer delikate øyenbryn og lysere leppesminke.

«Han makeup» har etter hvert blitt en sminkekategori som kan konkurrere med «Japanese makeup» og «Korean makeup».For tiden inkluderer kinesiske skjønnhetsmerker som har åpnet seg på det japanske markedet Florasis, colorkey, Flower Knows og så videre.

Guo Xiruo, grunnlegger av Mold Breaking Moke, som har promotert kinesiske sminkemerker for å reise til Japan i mange år, sa til Xiaguang Club: "Selv om dette er kinesiske skjønnhetsmerker som selger godt på det japanske markedet, er det faktisk det disse merkene presenterer. De iboende egenskapene som virkelig appellerer til japanske forbrukere er veldig forskjellige.»

Selv om husholdningssminke er avhengig av ny design og ny brukserfaring, er japanske jenter gale etter å "plante gress".Det er også mange kinesiske sminkemerker som har dratt til Japan og blitt den "første gruppen av krabbespisere", men det "usynlige taket" til mange små innenlandske skjønnhetsmerker eksisterer fortsatt.

Japans detaljhandelhavner er svært modne, men netthandel er et supplement.I Japan fullføres mer enn 90 % av salget av fargekosmetikk av nettbutikker.Japanske jenter er mer villige til å gå til dagligvarebutikker uten nett for å velge fargekosmetikkprodukter.Ved inngangen til offline-butikker er det ofte et stort antall visuelt materiale for produktpromotering for å fremme salg.

Samtidig bryr japanske innenlandske sminkemerker seg mer om brukernes klebrighet og følelsen av å opprettholde gamle kunder.For eksempel sender mange merker jevnlig e-post til gamle kunder for å kommunisere følelsene deres gjennom noen hilsener.

Det kan sees at "salg av varene" bare er begynnelsen på kinesiske kosmetikkmerker som går utenlands til Japan.Hvis du ønsker å få et solid fotfeste i det utenlandske sminkemarkedet i lang tid, må du vurdere etablering og forbedring av merkeinnflytelse.

Fra produksjonssynspunkt er FoU- og produksjonssyklusen til japansk fargekosmetikk lengre, og investeringen er også større.Det japanske samfunnet legger stor vekt på forretningstroverdighet, og hvis kinesiske sminkemerker som i utgangspunktet er avhengige av innenlandske forsendelser ønsker å utvikle seg i Japan i lang tid, må de hoppe ut av "produkter som går utenlands" og bli "merker som går utenlands."

I alle fall, ettersom kinesisk skjønnhet blir mer og mer populær i Japan, er det flere og flere ting som utenlandske merker trenger å lære og tilpasse seg.

"Kinesisk kosmetikk er så vakkert!"Yukina, en skjønnhetsblogger som har jobbet i den japanske skjønnhetsindustrien i 16 år, skrev på hjemmesiden sin.«For eksempel er INTO U sin nye leppepomade en populær kinesisk kosmetikk som har vakt mye oppmerksomhet.Den har solgt mer enn 10 millioner flasker i Japan og Asia, og funksjonene er også ganske gode.Kinesisk kosmetikkblir mer og mer populært!»