Motemerket MLB begynner å selge sminkeprodukter?

Innenfor raskt bevegelige forbruksvarer er skjønnhet utvilsomt en "stor kake" med lav risiko og høy avkastning.Det trendy klesmerket MLB, som ikke har gjort nye grep på lenge, har åpnet en «MLB Beauty»-konto på sosiale medieplattformer som Kina, og har også registrert sin egen butikk på e-handelsplattformen.

For tiden har butikken totalt 562 fans.Fra pris- og designperspektivet fortsetter posisjoneringen av MLB-skjønnhet trenden med klær.Den første produktserien dekker tre dufter og toluftputefundamenter.Hver duft er tilgjengelig i to volumer på 10 ml og 50 ml, priset til 220 yuan og 580 yuan.Utseendet til luftputen flytende foundation har to farger: "High Street Black" og "Wildberry Barbie".Skallet og erstatningskjernen selges separat.Prisen på førstnevnte er 160 yuan, og prisen på sistnevnte er 200 yuan.

I løpet av de tre dagene etter den nye butikkåpningen betalte 87 personer for luftputefundamentet, og noen forbrukere kommenterte under produktlenken: «Jeg kjøpte den for utseendet til produktet, og sminken og holdbarheten er også 'online'. ”

I lang tid har crossover av motemerker alltid vært et hot spot i bransjen.Mange merker har lansert co-branded produkter, dresser og gaveesker, og merket dem med "begrensede" etiketter, som stadig stimulerer forbrukernes nye kjøpelyst.I dag, under påvirkning av mange eksterne faktorer, svinner populariteten til grenseoverskridende co-branding.I stedet har forskjellige motemerker etablert sine egne portaler for å engasjere seg i "sidevirksomhet" innen sminke.

I mai i år forlot den avdøde designeren Virgil Abloh skjønnhetsserien PAPERWORK for sitt personlige streetwear-merke Off-White på den luksuriøse e-handelsplattformen Farfetch.Det er rapportert at dette er Off-Whites første inntog i skjønnhetsfeltet.Det første partiet med produkter som lanseres er en duftserie kalt "SOLUTION".Siden den gang har den også lansert ansiktssminke, kroppspleie, neglelakk og andre enkeltprodukter, og offisielt utvidet skjønnhetsfeltet..I mars i år lanserte Dries Van Noten, et motemerke under den spanske PUIG Group, også parfyme og leppestift for første gang, og offisielt entret skjønnhetsfeltet.

I tillegg til trendy motemerker, har også luksusmerker som Valentino, Hermes og Prada gjort en kontinuerlig innsats innen skjønnhet de siste to årene, for å etablere nye vekstpilarer.I Hermès' økonomiske rapport for første kvartal 2022 økte inntektene til duft- og skjønnhetsavdelingen med 20 % fra år til år.Det siste året har Hermès utvidet sminkekategorien fraleppestiftog parfyme til hånd- og ansiktssminke.

Det er ikke vanskelig å se at når motemerker først går inn på skjønnhetsfeltet, velger de ofte to kategorier: leppestift og parfyme.Noen industriinnsidere påpekte at sammenlignet med kategorier som basissminke og hudpleieprodukter, som krever sterkere hudfølelse, har leppestifter og parfymer en lavere terskel for forbrukernes aksept, og kan umiddelbart formidle en figurativ opplevelse.

Hvert merke leter etter en ny vei ut.Skjønnhetsprodukter som er rimelige, men som kan ha høy inntekt, har akkurat fått «smertepunktet» til de fleste merker som søker ny vekst.

Så, kan MLB, som startet med produktene rundt Major League Baseball, bli "motstanderen" av luksusmerker innen skjønnhet?

Offentlig informasjon viser at det fulle navnet til MLB er Major League Baseball (Major League Baseball, heretter referert til som "Major League"), men klærne med MLB-merkelogoen selges ikke direkte av hovedligaen, men autorisert til en tredjedel -part selskap å operere, sørkoreanske børsnoterte selskapet F&F Group er en av de autoriserte selskapene.

Hovedinformasjonen til den offisielle kontoen for MLB Beauty WeChat viser at driftsselskapet er Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (heretter referert til som "Fankou Cosmetics").Fanko Cosmetics er et datterselskap av F&F Group i Kina, som er hovedansvarlig for salg og drift av konsernets skjønnhetsmerke BANILA CO og hudpleiemerke KU:S.

Statistikk viser at i 2005 grunnla F&F Group BANILA CO, som ble introdusert på det kinesiske markedet i 2009. Som stjerneproduktet var Zero Cleansing Cream en gang populær i Kina.Men med den falmende trenden med koreansk sminke, hadde BANILA CO ingen nye stjerneprodukter.I følge den offisielle nettsiden til BANILA CO er tellerne for offline ordremerke redusert til 25, hovedsakelig i tredje- og fjerdelagsbyer.Samtidig selges KU:S fortsatt på fastlands-Kina gjennom grenseoverskridende e-handel, og har ennå ikke åpnet offline-markedet.

I det nåværende konkurranseutsatte skjønnhetsmarkedet, kan trendposisjoneringen som MLB Beauty ønsker å skape aksepteres av forbrukerne?I denne forbindelse sa Wu Daiqi, administrerende direktør i Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., at det er normalt for motemerker å utvikle skjønnhetslinjer."Vanligvis har motemerker sin iboende kulturelle betydning og sirkler av mennesker, og de vil involvere flere kategorier, for eksempel klær, parfyme og skjønnhet., smykker osv. Etter at merket bygger en viss indre kulturell verdi rundt en bestemt sirkel, vil det konsolidere denne kundegruppen og danne sine egne fordeler, så det vil gjøre flere forsøk.»

Når det gjelder om forbrukere kan betale, avhenger det etter Wu Daiqis syn mer av om merkevaren har en klar posisjonering og hvordan den skal operere.«Når det gjelder MLB, har det sine fordeler å gå inn i skjønnhetsindustrien, det vil si den etablerte merkevarekulturen og lojale grupper;Ulempen er at den amerikanske baseballkulturen kan være 'uegnet' i Kina, eller den tilhører en nisjekultur, og sminkemerket er vanskelig å bli populært merke.»