Hvordan vil merkevarer reagere på den globale forsyningskjedekrisen for kosmetikk?

"Både masseforhandlere og merker håper at forsyningskjedeproblemer forårsaket av pandemien ikke vil forstyrre vårt gjenvinnende skjønnhetssalg - selv om høyere priser kombinert med den truende økonomiske krisen kan få flere forbrukere til å kutte ned på massemerker."Musab Balbale, senior visepresident og chief commercial officer ved CVS Health, talte på National Association of Pharmacy Chains (NACDS) årsmøte, som åpnet 23. april i Palm Beach, Florida.

NACDS ble grunnlagt i 1933 og er en organisasjon som representerer bærebjelken i den amerikanske apotekindustrien, apotekkjeden.Siden 1980-tallet har amerikanske kjedeapotek forsøkt å utvikle seg i retning av helse, skjønnhet og hjemmepleie.Kjerneproduktene deres faller inn i tre brede kategorier: reseptbelagte, reseptfrie, skjønnhets- og personlig pleieprodukter, og også kosmetikk. 

Det er rapportert at dette møtet vil være det første årsmøtet i NACDS siden 2019, og ledere fra L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, etc. deltar.

Som Balbale sa, vil forsyningskjedespørsmål være et av de heteste temaene som diskuteres på denne konferansen, som også vil diskutere den pågående innvirkningen på industrien og løsninger på problemer som plager virksomheter som inflasjon, resesjon og geopolitisk uro.

Global kosmetikk i en forsyningskjedekrise

"Tettheten av forsyningen og forsendelsesforsinkelser forventes å lette.Men med den russisk-ukrainske krisen, stigende oljepriser og fortsatt arbeids- og gjennomstrømningsproblemer i kinesiske og amerikanske havner – en kombinasjon av faktorer vil utgjøre risikoen for fremtidige forstyrrelser i forsyningskjeden – kan denne risikoen vare inn i andre halvdel av dette året ", sa Stephanie Wissink, senioranalytiker i Jefferie, en multinasjonal investeringsbank.

Planleggingen av industriell kjedelayout for "egg er ikke i én kurv" verdsettes ikke bare av Coty Group.Som leverandør av skjønnhetsprodukter sa Mesa Chief Growth Officer Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), som jobber med Sephora, Walmart, Target og andre forhandlere, også at Mesa har jobbet hardt for å få det til. Fabrikkene ble flyttet så langt inn i landet som mulig og spredt. til forskjellige byer.

I tillegg til den spredte utformingen av fabrikker, favoriseres også løsninger for å «øke produksjonskapasiteten» og «lagre opp» av andre selskaper.

Rimelig kosmetikk innleder en periode med muligheter

"Det er ingen tvil om at økende kostnader for skjønnhetsingredienser og inflasjon vil stramme forbrukernes belter - men interessant nok kan nå også være den største muligheten forrimelige skjønnhetsmerker."Bidragsyter Faye Brookman, WWD Personality skrev i spalten.

«De siste to årene har vært våre beste to år på rad.Vi har møtt mange nye kunder som har vært med oss ​​hele tiden,” sa Mark Griffin, president og administrerende direktør i Lewis Family Drug."Mange velger å kjøpe den rimelige prisen de trenger.Merker, i stedet for å kjøre til merkevarebutikker, må vi ha dem på vår side.»

Ifølge WWD har flere skjønnhetsbloggere på TikTok nylig gitt ut Milanis Color Fetish Matte leppestift som et alternativ til Charlotte Tilbury.Handlingen ble møtt med entusiasme, med Milanisleppestifterselges raskt ut på Ulta og Walgreens' salg opp 300 % på to uker.

I løpet av de fire ukene som endte 12. mars 2022, vokste salget i dollar av rimelige skjønnhetsprodukter med 8,1 % år over år, ifølge Nielsen IQ.I sin rapport argumenterer WWD for at økende kostnader for skjønnhetsprodukter kan være til fordel for rimelige merker: «I disse merkene manifesterer økningen i råvarer og kostnader seg typisk i prisen på en leppepomade til $7, som nå er $8;den opprinnelige prisen på $30, $40 akkurat nå - førstnevnte er naturlig nok mer akseptabel i sammenligning.»

For tiden legger forhandlere også til slike "halvpris"-produkter, som verken er for dyre eller dårligere.I andre halvdel av 2022 vil Walgreens legge til produkter som Hey Humans og Makeup Revolution som er rimelige og effektive, sa Lauren Brindley, visepresident for personlig pleie og skjønnhet i Walgreens.Produktet er kjent."Jeg håper kundene våre ikke trenger å ofre kvaliteten på skjønnhetskurene sine på grunn av prisøkninger," sa hun."Rimelighet og kvalitet utelukker ikke hverandre." 

Som leverandør sa Kestenbaum også at det nåværende markedet er en "perfekt storm" for rimelige skjønnhetsmerker."Rimelige merker er i en unik posisjon under en lavkonjunktur," sa han, "fordi de drar nytte av både økt fottrafikk hos mat-, narkotika- og storboksforhandlere, så vel som fra "nedgradere" kjøpere som begynner å søke lavere priser.En avtale.De."