ମୁସଲମାନମାନଙ୍କୁ ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ କିପରି ବିକ୍ରି କରିବେ?

ମାର୍କେଟିଂ ଇତିହାସରେ “କିପରି ଏକ କମ୍ବିଂ ବିକ୍ରୟ କରାଯାଏ” ଏହା ମାର୍କେଟିଂ ଇତିହାସରେ ଏକ କ୍ଲାସିକ୍ ମାମଲା ଏବଂ କସମେଟିକ୍ସ ବ୍ୟବସାୟକୁ ଦେଇଥିବା ଏକ ସାକ୍ଷାତକାରରେ ମିଣ୍ଟେଲର ବିୟୁଟି ଆଣ୍ଡ ପର୍ସନାଲ କେୟାର ନିର୍ଦ୍ଦେଶକ ରୋଶିଦା ଖାନୋମ ଅନ୍ୟ ଏକ ପ୍ରସଙ୍ଗ ଉଠାଇଥିଲେ “ମୁସଲିମଙ୍କୁ ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ କିପରି ବିକ୍ରି ହୁଏ? ମହିଳାମାନେ? ”

ଖାନୋମ କହିଛନ୍ତି ଯେ, ଇଣ୍ଡଷ୍ଟ୍ରିର ଅନେକ ଲୋକ ଏହାକୁ ସମାନ ଶେଷ ପରି ଦେଖନ୍ତି।“ଯେତେବେଳେ ମୁସଲମାନ ମହିଳାମାନଙ୍କ କଥା ଆସେ, ହିଜାବ, ବୁର୍ଖା ଏବଂ ଆବରଣ ସର୍ବଦା ଚେତନା ସହିତ ଜଡିତ ହୁଏ ଯେ ସେମାନେ ନିଜକୁ ଏତେ ଜୋରରେ ଗୁଡ଼ାଇ ଦିଅନ୍ତି ଯେ ତୁମର ଆବଶ୍ୟକତା ନାହିଁ ଏବଂ ନିଜକୁ ସଜାଇ ପାରିବ ନାହିଁ - କିନ୍ତୁ ଏହା ଏକ ଷ୍ଟେରିଓଟାଇପ୍ |ମୁସଲମାନ ମହିଳାମାନେ ସମସ୍ତେ ଆଚ୍ଛାଦିତ ନୁହଁନ୍ତି, ସେମାନେ ସ beauty ନ୍ଦର୍ଯ୍ୟକୁ ଭଲ ପାଆନ୍ତି, ଏବଂ ଚର୍ମରୋଗ ଏବଂ ମେକଅପ୍ ଆବଶ୍ୟକତା ଥାଏ |ଏବଂ ଆମେ କେତେ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଏହି ନୀରବ ଗୋଷ୍ଠୀର ଗୋଷ୍ଠୀକୁ ଲକ୍ଷ୍ୟ କରିଛୁ? ”

01 ： ଅଶୁଭ “ସ beauty ନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ମରୁଭୂମି”

L'Oreal ପ୍ୟାରିସ୍ ହିଜାବ୍ ପିନ୍ଧିଥିବା ମୁସଲିମ୍ ମଡେଲ୍ ଆମେନା ଖାନ୍ଙ୍କୁ 2018 ରେ ଏଲଭିଭ୍ ହେୟାର କେୟାର ଲାଇନର ପ୍ରଥମ ଚେହେରା ନାମରେ ନାମିତ କରିଥିଲେ, ଯାହା ସେହି ସମୟରେ ସ beauty ନ୍ଦର୍ଯ୍ୟର ଏକ ମୋଡ଼ ଭାବରେ ଦେଖାଯାଇଥିଲା ଯେହେତୁ ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ ବିଶାଳ ମୁସଲିମ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ସର୍ବସାଧାରଣରେ ଗ୍ରହଣ କରିଥିଲା ​​|ଚାରି ବର୍ଷ, ତଥାପି, ସାମାନ୍ୟ ପରିବର୍ତ୍ତନ ହୋଇଛି - ଏବଂ ଏଥିରେ ଖାନୋମ ପ୍ରଶ୍ନ କରିଛନ୍ତି: ସ beauty ନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ପ୍ରକୃତରେ ମୁସଲମାନ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ସହିତ ସଂଯୋଗ କରୁଛନ୍ତି କି?

ପାକିସ୍ତାନର ଜଷ୍ଟ ବି କସମେଟିକ୍ସ ବ୍ରାଣ୍ଡର ସହ-ପ୍ରତିଷ୍ଠାତା ମାଡିହା ଖାନ୍ଙ୍କ ପାଇଁ ଉତ୍ତର ନିଶ୍ଚିତ ଭାବରେ ନାହିଁ।ଏହି ସାକ୍ଷାତକାରରେ ସେ ଇସଲାମିକ୍ କ୍ୟାଲେଣ୍ଡରର ସବୁଠାରୁ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଛୁଟିଦିନ ଇଦ୍ ଅଲ-ଫିଟରକୁ ଉଦାହରଣ ଦେଇ ଉଦାହରଣ ଦେଇଛନ୍ତି, ଛୁଟିଦିନ ପାଇଁ କ effective ଣସି ପ୍ରଭାବଶାଳୀ ମାର୍କେଟିଂ ଅଭିଯାନ କିମ୍ବା ଉତ୍ପାଦ ପାଇଁ ସ beauty ନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ବ୍ରାଣ୍ଡକୁ ଦାୟୀ କରିଛନ୍ତି।

ଏହା ପରିବର୍ତ୍ତେ, ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ବେଳେବେଳେ ମୁସଲମାନ ପର୍ବ ଏବଂ ରୀତିନୀତିର ଗଭୀର ବୁ understanding ାମଣା ଅପେକ୍ଷା ସମସ୍ତ ପ୍ରକାରର ଗ୍ରାହକଙ୍କ ନିଜକୁ “ଅନ୍ତର୍ଭୂକ୍ତ” ଦେଖାଇବାର ଏକ ମାଧ୍ୟମ ଭାବରେ ସେମାନଙ୍କ ବିଜ୍ଞାପନ ଏବଂ ପ୍ରୋତ୍ସାହନ ସାମଗ୍ରୀରେ ହିଜାବ୍ ପିନ୍ଧିଥିବା ମାନେକେନ୍ ଅନ୍ତର୍ଭୁକ୍ତ କରନ୍ତି |ଏହି ବଜାର ଏକ୍ସପ୍ଲୋର୍ କରନ୍ତୁ |

ସେ କହିଛନ୍ତି, “ଆମେ ଏବଂ ଆମର ପର୍ବ, କେବେବି ଏହାର ଧ୍ୟାନ ପାଇଲୁ ନାହିଁ।“ଆମେ ଏକ ଦାନ ପରି - ଜଏଣ୍ଟମାନେ ଯେପରି ମୁସଲମାନ ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ଗୁରୁତ୍ୱ ଦେଉଛନ୍ତି ତାହା ଅନଲାଇନ୍ ଆର୍ ଟ୍ରାଏଲ୍ ମାଧ୍ୟମରେ ଦର୍ଶାଉଛି |ମେକଅପ୍ କିମ୍ବା ବିଜ୍ଞାପନରେ ଏକ ହିଜାବ୍ ମଡେଲ୍ ରଖିବା - ସେହି ଷ୍ଟେରିଓଟାଇପ୍ ମୋତେ ଏବଂ ମୋ ଭଉଣୀମାନଙ୍କୁ ବହୁତ କ୍ରୋଧିତ କରେ |ସମସ୍ତ ମୁସଲମାନ ହିଜାବ ପିନ୍ଧନ୍ତି ନାହିଁ, ଏହା କେବଳ ଏକ ବିକଳ୍ପ। ”

ଅନ୍ୟ ଏକ ଷ୍ଟେରିଓଟାଇପ୍ ଯାହା ମାଡିହା ଖାନ୍ଙ୍କୁ ବିବ୍ରତ କରେ ବିଶ୍ belief ାସ ହେଉଛି ଯେ ମୁସଲମାନମାନେ ତତ୍ପର, ଅସ୍ପଷ୍ଟ ଏବଂ ଆଧୁନିକ ସାମଗ୍ରୀ ଖାଇବା କିମ୍ବା ବ୍ୟବହାର କରିବାକୁ ମନା କରନ୍ତି |ସେମାନଙ୍କଠାରୁ ଆମର ଭିନ୍ନ ବିଶ୍ୱାସ ରହିଛି (ପାଶ୍ଚାତ୍ୟ ଦେଶବାସୀ ଯେଉଁମାନେ ଖ୍ରୀଷ୍ଟିଆନ ଧର୍ମରେ ବିଶ୍ believe ାସ କରନ୍ତି), ଏକ ଭିନ୍ନ ଯୁଗରେ ବାସ କରୁନାହାଁନ୍ତି। ”ସେ ଅସହାୟ ଭାବରେ କହିଥିଲେ, “ବାସ୍ତବରେ, ଦଶନ୍ଧି ପୂର୍ବରୁ ପାକିସ୍ତାନୀ ମହିଳାମାନେ ବ୍ୟବହାର କରୁଥିବା ଏକମାତ୍ର ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ ଲିପଷ୍ଟିକ୍ ଏବଂ ଫାଉଣ୍ଡେସନ୍ ଥିଲା।, ଅନ୍ୟ ସବୁକିଛି ଆମ ପାଇଁ ବିଦେଶୀ |କିନ୍ତୁ ଯେହେତୁ ଇଣ୍ଟରନେଟ୍ ଆମର ଦ daily ନନ୍ଦିନ ଜୀବନର ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଅଂଶ ହୋଇଯାଏ, ଆମେ ଧୀରେ ଧୀରେ ମେକଅପ୍ ପିନ୍ଧିବାର ଅଧିକ ଉପାୟ ବୁ understand ିବାରେ ଲାଗିଲୁ |ମୁସଲିମ ମହିଳାମାନେ ନିଜକୁ ସଜାଇବା ପାଇଁ ମେକଅପ୍ ପାଇଁ ଟଙ୍କା ଖର୍ଚ୍ଚ କରି ଖୁସି ହୁଅନ୍ତି, କିନ୍ତୁ ଆବଶ୍ୟକତା ପୂରଣ କରୁଥିବା ମୁସଲମାନମାନଙ୍କ ପାଇଁ ଉତ୍ପାଦ ଡିଜାଇନ୍ କରିବାରେ ଖୁବ୍ କମ୍ ବ୍ରାଣ୍ଡ୍ ଖୁସି ହୁଅନ୍ତି। ”

ମିଣ୍ଟେଲ ଦ୍ provided ାରା ପ୍ରଦାନ କରାଯାଇଥିବା ତଥ୍ୟ ଅନୁଯାୟୀ ମୁସଲମାନ ଗ୍ରାହକମାନେ ରମଜାନ ଏବଂ ଇଦ୍ ଅଲ-ଫିଟର ସମୟରେ ବିପୁଳ ପରିମାଣର ଖର୍ଚ୍ଚ କରନ୍ତି।କେବଳ ବ୍ରିଟେନରେ, ରମଜାନ ଜିଏମଭି ଅତି କମରେ 200 ମିଲିୟନ୍ (ପ୍ରାୟ 1.62 ବିଲିୟନ ୟୁଆନ୍) ଅଟେ |ବିଶ୍ 1.8 ର 1.8 ବିଲିୟନ ମୁସଲମାନ ଆଧୁନିକ ସମାଜରେ ଦ୍ରୁତତମ ବୃଦ୍ଧି ପାଉଥିବା ଧାର୍ମିକ ଗୋଷ୍ଠୀ ଏବଂ ସେମାନଙ୍କର ଖର୍ଚ୍ଚ ଶକ୍ତି ଏହା ସହିତ ବୃଦ୍ଧି ପାଇଛି - ବିଶେଷ କରି ଯୁବକମାନଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ |“ଜେନେରେସନ୍ ଏମ୍” ନାମକ ମଧ୍ୟବିତ୍ତ ଯୁବକ ମୁସଲମାନ ଗ୍ରାହକମାନେ 2021 ମସିହାରେ GMV ରେ 2 ଟ୍ରିଲିୟନ ଡଲାରରୁ ଅଧିକ ଯୋଡିଥିବା ଜଣାଯାଇଛି।

02 ： “ହାଲ୍” ପ୍ରସାଧନ ପ୍ରମାଣପତ୍ର କଠୋର?

“କସମେଟିକ୍ସ ବ୍ୟବସାୟ” ସହିତ ଏକ ସାକ୍ଷାତକାରରେ, ଅନ୍ୟ ଏକ ପ୍ରମୁଖ ପ୍ରସଙ୍ଗ ଯାହା କସମେଟିକ୍ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଦ୍ୱାରା ସମାଲୋଚିତ ହୋଇଛି, ତାହା ହେଉଛି “ହାଲ୍” ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀର ମାନକ ପ୍ରସଙ୍ଗ |ବ୍ରାଣ୍ଡ ମାଲିକମାନେ କହିଛନ୍ତି ଯେ “ହାଲ୍” ପ୍ରମାଣପତ୍ର ବହୁତ କଠୋର ଅଟେ |ଯଦି ଆପଣ ପ୍ରମାଣପତ୍ର ପାଇବାକୁ ଚାହାଁନ୍ତି, ତେବେ ଆପଣଙ୍କୁ ନିଶ୍ଚିତ କରିବାକୁ ପଡିବ ଯେ କଞ୍ଚାମାଲ, ପ୍ରକ୍ରିୟାକରଣ ଉପକରଣ ଏବଂ ବାସନଗୁଡିକ ହାଲ୍ ଟାବୁକୁ ଉଲ୍ଲଂଘନ କରେ ନାହିଁ: ଉଦାହରଣ ସ୍ୱରୂପ, ଘୁଷୁରୀ ଚର୍ମ କିମ୍ବା କୋଲାଜେନ୍ରେ ତିଆରି ଜେଲାଟିନ୍ ଏବଂ କିରାଟିନ୍;ଘୁଷୁରୀ ହାଡରୁ ସକ୍ରିୟ ଅଙ୍ଗାରକାମ୍ଳ, ଘୁଷୁରୀ କେଶରୁ ନିର୍ମିତ ବ୍ରସ୍ ଏବଂ ଘୁଷୁରି ଉତ୍ପାଦିତ ମିଡିଆ ବ୍ୟବହାର କରି ଉତ୍ପାଦିତ ମାଇକ୍ରୋଅର୍ଗାନ୍ସ ନିଷେଧ |ଏଥିସହ, ଉତ୍ପାଦଗୁଡିକର ସେଲ ଲାଇଫ୍ ବ extend ାଇବା ପାଇଁ ବହୁଳ ଭାବରେ ବ୍ୟବହୃତ ହେଉଥିବା ମଦ୍ୟପାନ ମଧ୍ୟ ନିଷେଧ |ଉତ୍ପାଦ ଉତ୍ପାଦନ ପ୍ରକ୍ରିୟାରେ ପଶୁ ପରୀକ୍ଷଣ ବ୍ୟବହାର କରିବା ସହିତ ପଶୁ ଉତ୍ପାଦିତ ପଦାର୍ଥ ଯଥା ପ୍ରପୋଲିସ୍, ଗା cow ର କ୍ଷୀର ଇତ୍ୟାଦିରେ ହାଲ୍ ଉତ୍ପାଦଗୁଡିକ ବ୍ୟବହାର କରିବାକୁ ମଧ୍ୟ ବାରଣ କରାଯାଇଛି |

କଞ୍ଚାମାଲର ହାଲ୍ ଅନୁପାଳନକୁ ନିଶ୍ଚିତ କରିବା ସହିତ, ହାଲ୍ ସାର୍ଟିଫିକେଟ୍ ପାଇଁ ଆବେଦନ କରୁଥିବା ଉତ୍ପାଦଗୁଡିକ ଉତ୍ପାଦ ନାମରେ ଇସଲାମିକ୍ ନିୟମକୁ ଉଲ୍ଲଂଘନ କରିବା ଉଚିତ୍ ନୁହେଁ, ଯେପରିକି “ଖ୍ରୀଷ୍ଟମାସ ସୀମିତ ଲିପ୍ ବାଲ୍”, “ଇଷ୍ଟର ବ୍ଲସ୍” ଇତ୍ୟାଦି |ଯଦିଓ ଏହି ଉତ୍ପାଦଗୁଡିକର କଞ୍ଚାମାଲ ହାଲ୍ ଅଟେ, ଏବଂ ଉତ୍ପାଦ ନାମଗୁଡିକ ଶରିୟା ନିୟମ ବିରୁଦ୍ଧ, ସେମାନେ ହାଲ୍ ପ୍ରମାଣପତ୍ର ପାଇଁ ଆବେଦନ କରିପାରିବେ ନାହିଁ |କେତେକ ବ୍ରାଣ୍ଡ୍ କହିଛନ୍ତି ଯେ ଏହା ସେମାନଙ୍କୁ ଅଣ-ହାଲ୍ ଖ୍ରୀଷ୍ଟିଆନ ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ହରାଇବ, ଯାହା ନି European ସନ୍ଦେହରେ ୟୁରୋପୀୟ ଏବଂ ଆମେରିକୀୟ ବଜାରକୁ କଷ୍ଟ ଦେବ |

ଅବଶ୍ୟ, ମାଡିହା ଖାନ୍ “ଭେଜାନ୍” ଏବଂ “କ୍ରୁରତାମୁକ୍ତ” ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀର ମୁକାବିଲା କରିଥିଲେ ଯାହା ନିକଟ ଅତୀତରେ ୟୁରୋପୀୟ ଏବଂ ଆମେରିକୀୟ ସମାଜକୁ ଧୂଳିସାତ୍ କରିଦେଇଥିଲା, “'ନିଷ୍ଠୁରତା' ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକ ଉତ୍ପାଦକମାନଙ୍କୁ କ animal ଣସି ପ୍ରାଣୀ ପରୀକ୍ଷଣ ଏବଂ 'ଭେଗାନ୍' ବ୍ୟବହାର ନକରିବାକୁ ଆବଶ୍ୟକ କରନ୍ତି | 'ସ beauty ନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଦ୍ରବ୍ୟ ଅଧିକ ଚାହିଦା ଦ୍ରବ୍ୟରେ କ animal ଣସି ପ୍ରାଣୀ ଉପାଦାନ ନାହିଁ, ଏହି ଦୁଇଟି' ହାଲ୍ 'ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀର ଆବଶ୍ୟକତା ପୂରଣ କରେ ନାହିଁ କି?ପ୍ରମୁଖ ସ beauty ନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ପ୍ରତିଭାମାନଙ୍କ ମଧ୍ୟରୁ କିଏ ଭେଜାନ୍ ଏବଂ କ୍ରୁରତାମୁକ୍ତ ଧାରାକୁ ବଜାୟ ରଖି ନାହାଁନ୍ତି?ସେମାନେ କାହିଁକି ଭେଜାନ୍ ପାଇଁ ଡିଜାଇନ୍ କରିବାକୁ ଇଚ୍ଛୁକ, ମୁସଲମାନ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଚାହିଦାକୁ ଧ୍ୟାନ ନ ଦେଇ ସମାନ ଜଟିଳ ଉତ୍ପାଦ ମାଗିବା ବିଷୟରେ କଣ? ”

ଯେପରି ମାଡିହା ଖାନ୍ କହିଛନ୍ତି,'ଭେଜାନ୍' ଏବଂ 'ନିଷ୍ଠୁରତା' ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ |ଯେତେବେଳେ କ'ଣସି 'ହାଲ୍' ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ ନଥାଏ ସେତେବେଳେ ଅନେକ ମୁସଲମାନମାନେ ଏକ ନିମ୍ନ ସ୍ତରର ପ୍ରତିସ୍ଥାପନ ଭାବରେ ବ୍ୟବହୃତ ହେଉଛନ୍ତି, କିନ୍ତୁ ଏହି ପଦକ୍ଷେପ ତଥାପି ବିପଦପୂର୍ଣ୍ଣ କାରଣ ଉଭୟ ଆବଶ୍ୟକତା ପୂରଣ କରୁଥିବା ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ ତଥାପି ମଦ୍ୟପାନ କରିପାରେ |ବର୍ତ୍ତମାନ ସୁଦ୍ଧା, ମୁସଲମାନମାନଙ୍କ ପାଇଁ ମେକଅପ୍ ର ସବୁଠାରୁ ଲୋକପ୍ରିୟ ରୂପ ହେଉଛି ଶୁଦ୍ଧ ପ୍ରାକୃତିକ ମିନେରାଲ୍ ମେକଅପ୍, ଯେପରିକି ଆମେରିକୀୟ ବ୍ରାଣ୍ଡ ମିନେରାଲ୍ ଫ୍ୟୁଜନ୍ |ଖଣିଜ ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ ପ୍ରାକୃତିକ ଭାବରେ ଚୂର୍ଣ୍ଣ ହୋଇଥିବା ଖଣିଜ ପଦାର୍ଥରୁ ନିର୍ମିତ, ପଶୁମୁକ୍ତ ହେବାର ସୁନିଶ୍ଚିତ, ଏବଂ ଅଧିକାଂଶ ମଧ୍ୟ ମଦ୍ୟପାନମୁକ୍ତ |ଫେଡେରେସନ୍ ଅଫ୍ ଇସଲାମିକ୍ କାଉନସିଲ୍ ଅଫ୍ ଅଷ୍ଟ୍ରେଲିଆ ଏବଂ ଆମେରିକାର ଇସଲାମିକ୍ ଫୁଡ୍ ଆଣ୍ଡ ନ୍ୟୁଟ୍ରିସନ୍ କାଉନସିଲ୍ ଭଳି ସଂଗଠନ ଦ୍ୱାରା ମିନେରାଲ୍ ଫ୍ୟୁଜନ୍ ହାଲ୍ ପ୍ରମାଣିତ ହୋଇଛି।ମାଡିହା ଖାନ୍ ଆଶା କରିଛନ୍ତି ଯେ ଭବିଷ୍ୟତରେ ମୁସଲମାନ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଉପରେ ଧ୍ୟାନ ଦେଇ ମିନେରାଲ୍ ଫ୍ୟୁଜନ୍ ପରି ଅଧିକ କସମେଟିକ୍ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଦେଖାଯିବ।"ଖୋଲାଖୋଲି ଭାବେ କହିବାକୁ ଗଲେ ଆମେ ଟଙ୍କା ଖର୍ଚ୍ଚ କରି ଖୁସି, ତୁମେ କାହିଁକି ରୋଜଗାର କରୁନାହଁ?"