Chiński podkład w makijażu wkroczył w złoty wiek!

Według prognozy China Business Industry Research Institute wielkość rynku podkładów do makijażu (podkład w płynie,sypki proszekitp.) w moim kraju wyniesie blisko 40 miliardów juanów w 2022 roku. Według danych Instytutu Badawczego Przemysłu Kosmetycznego, stan na październik 2021 rokumakijaż twarzystanowi około 36,7% udziału w rynku kategorii kosmetyków kolorowych.

Jednak już od dłuższego czasu na ścieżce kosmetycznej, na której konsumenci najchętniej wydają pieniądze, zagraniczne marki, takie jak Armani, Estee Lauder czy YSL, mają wyraźną przewagę pod względem historii marki i świadomości konsumentów.Jednak ta bariera nie jest nie do przełamania.Dziś krajowe marki kosmetyczne nadrabiają zaległości w makijażu bazowym, wracając do istoty produktów i stale wzmacniając siłę techniczną i badawczo-rozwojową produktów do makijażu bazowego, z zamiarem promowania krajowego makijażu bazowego pod względem skuteczności i jakości.na wyższy poziom rozwoju.

W tym roku konkurencja na krajowym rynku makijażu bazowego nasiliła się, a marki takie jak Perfect Diary, UNNY CLUB i Mistine również zainwestowały wiele środków w stworzenie kategorii makijażu bazowego.

01

Produkty: więcej inwestycji w badania i rozwój, bardziej skoncentrowane punkty sprzedaży

Od zeszłego roku firma Yixian e-commerce, która z sukcesem stworzyła palety cieni do powiek i pomadki w kształcie zwierząt, zwiększyła inwestycje w badania i rozwój produktów do makijażu bazowego.Huang Jinfeng, prezes i dyrektor generalny Yixian E-commerce, powiedział kiedyś: „Formuły produktów kolorowych są takie same.Jeśli zmienisz tylko kolory sezonowe, nadal będziesz musiał utrzymać wysoką nową częstotliwość, ale prędkość iteracji podstawowych produktów do makijażu spadnie”.

„Wskaźnik wykupu podstawowych produktów do makijażu jest lepszy niż produktów kolorowych, a produkty do pielęgnacji skóry są lepsze niż podstawowe produkty do makijażu”.Taka jest ocena Huang Jinfenga i takie jest również ogólne zrozumienie cech charakterystycznych tego produktu przez branżęmakijaż podstawowy.Opiera się na tym przekonaniu, że w środowisku rynkowym, w którym ruch staje się coraz droższy, a efektywność marketingu internetowego maleje, kategoria makijażu bazowego przykuła uwagę wielu firm kosmetycznych i stała się ważnym kierunkiem transformacji marki.UNNY CLUB, podstawowy produkt do makijażu, również decyduje się na oversize podkładu do makijażu podstawowego.

Długotrwały makijaż, kontrola wydzielania sebum i nawilżanie, działanie przeciwutleniające, przeciwdziałające matowieniu… W odróżnieniu od makijażu kolorowego w ogólnym tego słowa znaczeniu, podstawowe produkty do makijażu mogą opowiedzieć więcej historii w procesie badań i rozwoju.W badaniach i rozwoju produktów do makijażu bazowego szczególnie wyraźny jest trend skupiania się firm kosmetycznych na bolączkach popytu, przekładania wyników badań i rozwoju na zalety produktu oraz łączenia systemu badawczo-rozwojowego z wartością marki.

Na przykład w rozwoju UNNYdługotrwały podkład pod makijaż, niezależny zespół badawczo-rozwojowy UNNY skupił się na bolesnych punktach konsumentów, którym brakowało podkładu do makijażu dla skóry tłustej.Po ponad 100 optymalizacji i dostosowaniu receptur oraz okresie rozwoju trwającym do 376 dni, udało im się stworzyć ten produkt.

W zeszłym roku, mając na celu wyeliminowanie bolesnych punktów związanych ze stosowaniem produktów do makijażu dla skóry tłustej lub mieszanej, Yixian E-Commerce wraz z Instytutem Chemii Chińskiej Akademii Nauk opracowały i wdrożyły technologię SmartLOCK™.Mówi się, że technologia ta może kierunkowo wchłonąć nadmiar sebum wydzielanego przez skórę, ale nie zabierze niezbędnej ilości oleju z makijażu bazowego, aby uzyskać efekt kierunkowej kontroli sebum.Obecnie technologia SmartLOCK™ została wykorzystana w idealnym pudrze do makijażu Diary Pearl Lock, małej srebrnej poduszce powietrznej z lusterkiem i innych produktach.

02

Marka: pozycjonowanie azjatyckiego makijażu bazowego, dążenie do maksymalnej prostoty

Aby zaradzić problemowi, że „oryginalny podkład o wysokim nasyceniu kolorów znacznie różni się od odcienia skóry chińskich konsumentów”, firma MISTINE, która prężnie rozwija rynek chiński, zaproponowała „Asian Research Color System”.Według doniesień system jest ekskluzywną technologią COSMAX.Aby pokryć szerszą gamę pól kolorystycznych, system nie wykorzystuje dotychczas stosowanych na światowym rynku trzech odcieni W, N i C, lecz dzieli odcienie na 7 odcieni.W tej dziedzinie, oprócz pozycjonowania „azjatyckich badań”, od opakowania po składniki, dążenie do prostoty i naturalności od środka to kolejna cecha charakterystyczna lokalnych marek makijażowych. 

Na przykład UNNY pozycjonuje markę jako piękno minimalistycznego naturalizmu, a wizja marki i styl opakowań podstawowych produktów do makijażu są zdominowane przez minimalistyczne odcienie czerni i bieli;Dewy Lab proponuje koncepcję „trzech przyjaznych” – przyjaznych użytkownikowi, przyjaznych życiu, przyjaznych środowisku. Sformułował standard DCBS dla kosmetyków czysto kolorowych, a także planuje zastąpić materiały opakowaniowe opakowaniami nadającymi się do recyklingu, wykorzystywać naturalne i odnawialne atramentów i w dalszym ciągu ograniczać emisję dwutlenku węgla.

03

Kanał sprzedaży: platforma internetowa, oparta głównie na próbkach

Jeśli chodzi o cechy kategorii, w porównaniu z produktami do pielęgnacji skóry, efekt makijażu podstawowego jest różny w zależności od osoby, a efekt może być widoczny w krótkim czasie;w porównaniu z makijażem kolorowym makijaż podstawowy ma słabszy efekt wizualny i należy go wypróbować osobiście, aby zobaczyć.Dlatego wykonanie makijażu próbnego jest szczególnie istotne w przypadku produktów do makijażu bazowego.

Pod względem ceny najnowocześniejsze marki makijażu bazowego zbliżają się do marek międzynarodowych, a nawet je przewyższają.Ogólnie rzecz biorąc, różnica między markami lokalnymi a markami międzynarodowymi szybko się zmniejsza pod względem marek, produktów oraz badań i rozwoju.

W przyszłości międzynarodowa wizja i bliskość będą największymi atutami lokalnych marek makijażowych.Krajowe produkty do makijażu opracowane w oparciu o jakość skóry, preferencje kolorystyczne i nawyki konsumpcyjne Chińczyków dają ogromne pole do popisu dla wyobraźni.