Chiński makijaż nie potrzebuje „gwiazd sieci” w Japonii

Nigdy nie wyobrażałem sobie, że pewnego dnia będę mógł kupić taką rodzimą markęKwiat wiew japońskich centrach handlowych.„Xiaoqi, dziewczyna, która studiowała w Japonii, pomagała siostrom domowym w kupowaniu codziennych kosmetyków do makijażu, ale w ciągu ostatnich dwóch lat odkryła, że ​​wiele japońskich dziewcząt używa domowych kosmetyków”.W przypadku marek makijażu, takich jak Flower Knows, w LoFt w Japonii dostępne są specjalne pojemniki.Używana nazwa to Flower Know.„

Niedawno w japońskim serialu „ANIMALS” pojawiła się paleta cieni do powiek chińskiej marki kosmetycznej Florasis.Ten domowy produkt kosmetyczny doczekał się już reklam w popularnych japońskich serialach, a głównym produktem jest „Płytka do makijażu Chaofeng Stu Ptaków”.Wytłoczony wzór w chińskim stylu i klasyczne elementy ekranu w połączeniu z jaskrawoczerwonym i złotym kolorem sprawiły, że chińska publiczność oglądająca dramat rozpoznała Florasisa od razu, wykrzykując: „Produkt krajowy w końcu wyszedł!”

Po tym, jak chińska marka kosmetyków do makijażu wyjechała za granicę do Japonii, stała się nie tylko bardzo popularna, ale także „podwoiła swoją wartość”.To także pomadka nowej, rodzimej marki makijażowej.Cena krajowa wynosi około 60-70 juanów, ale po wyjeździe za granicę do Japonii cena wzrosła do 2200 jenów (około 110 juanów).

Obecnym trendem branżowym stało się wysyłanie krajowych produktów kosmetycznych za granicę.Według danych China Customs wartość eksportu chińskich kosmetyków i przyborów toaletowych w 2021 roku sięgnie 4,852 miliarda dolarów amerykańskich (około 30,7 miliarda juanów), co oznacza wzrost rok do roku o 14,4%.

W obliczu obecnej sytuacji, w której krajowy handel elektroniczny coraz bardziej „kręci się”, a krajowe marki kosmetyków do makijażu „przetasowują się”,młode marki kosmetycznetakie jak colorkey i Florasis uruchomiły już produkty wychodzące, aby wejść na rynki Japonii i Azji Południowo-Wschodniej..Nawet w Japonii, gdzie piękno jest wysoko rozwinięte, coraz większą popularnością cieszy się makijaż w mocnym chińskim stylu.

Tak naprawdę od 2019 roku chińskie marki makijażu rozpoczęły drogę „wychodzenia za granicę”.Od pierwszego zielarza do Europy, sklep został otwarty we Francji, MarieDalgar weszła na rynek w Singapurze, One Leaf, ZEESEA itp. Stały się pierwszą falą chińskich marek, które „zjadły kraby” na japońskim rynku kosmetycznym.

W porównaniu z rynkami europejskimi i amerykańskimi, na których panuje zacięta konkurencja w zakresie produktów kosmetycznych międzynarodowych marek, Japonia i Azja Południowo-Wschodnia stopniowo stają się preferowanymi rynkami dla krajowych kosmetyków eksportowanych za granicę.

Zwłaszcza w Japonii sprzedaż w pojedynczych sklepach i reakcja w Internecie chińskich marek produktów do makijażu, które weszły na rynek w Japonii w ciągu ostatnich dwóch lat, były dobre.Lokalna młoda grupa ma dużą siłę nabywczą i dominuje kultura piękna.Kanały sprzedaży detalicznej offline są również bardzo bogate, a chińskie marki kosmetyków do makijażu są łatwiej akceptowane.

Odkąd pod koniec 2019 roku w Internecie eksplodowała imitacja makijażu japońskiej blogerki w stylu chińskim „鹿の間”, japońskie media społecznościowe zamiast tego spopularyzowały „chiński makijaż”, który zazwyczaj charakteryzuje się delikatniejszymi brwiami i jaśniejszym makijażem ust.

„Makijaż Han” stopniowo stał się kategorią makijażu, która może konkurować z „makijażem japońskim” i „makijażem koreańskim”.Obecnie chińskie marki kosmetyczne, które otworzyły się na rynku japońskim, to Florasis, colorkey, Flower Knows i tak dalej.

Guo Xiruo, założyciel Mold Breaking Moke, który od wielu lat promuje chińskie marki kosmetyków do makijażu w Japonii, powiedział Xiaguang Club: „Chociaż są to chińskie marki kosmetyczne, które dobrze sprzedają się na rynku japońskim, tak naprawdę to, co te marki prezentują Wewnętrzne cechy, które naprawdę przemawiają do japońskich konsumentów, są bardzo różne.

Choć domowy makijaż opiera się na nowatorskim designie i świeżym doświadczeniu, Japonki szaleją na punkcie „sadzenia trawy”.Istnieje również wiele chińskich marek kosmetyków do makijażu, które z powodzeniem trafiły do ​​Japonii i stały się „pierwszą partią zjadaczy krabów”, ale „niewidzialny sufit” wielu małych krajowych marek kosmetycznych nadal istnieje.

Japońskie porty detaliczne są bardzo dojrzałe, ale handel elektroniczny w Internecie jest ich uzupełnieniem.W Japonii ponad 90% sprzedaży kosmetyków kolorowych realizują sklepy stacjonarne.Japonki chętniej odwiedzają codzienne butiki spożywcze offline, aby wybrać kosmetyki kolorowe.Przy wejściu do sklepów stacjonarnych często znajduje się duża liczba materiałów wizualnych promujących produkt, mających na celu promocję sprzedaży.

Jednocześnie japońskie krajowe marki kosmetyków do makijażu bardziej dbają o lepkość użytkownika i poczucie utrzymania starych klientów.Na przykład wiele marek regularnie wysyła e-maile do starych klientów, aby przekazać swoje uczucia za pomocą wiadomości powitalnych.

Widać, że „sprzedaż towaru” to dopiero początek wyjazdu chińskich marek kosmetycznych za granicę do Japonii.Jeśli chcesz na długi czas zdobyć silną pozycję na zagranicznym rynku kosmetyków do makijażu, musisz rozważyć utworzenie i wzmocnienie wpływu marki.

Z produkcyjnego punktu widzenia cykl badawczo-rozwojowy i produkcyjny japońskich kosmetyków kolorowych jest dłuższy, a inwestycja także większa.Społeczeństwo japońskie przywiązuje dużą wagę do wiarygodności biznesowej, a jeśli chińskie marki kosmetyczne opierające się w zasadzie na dostawach krajowych chcą rozwijać się w Japonii przez długi czas, muszą wyskoczyć z „produktów wyjeżdżających za granicę” i stać się „markami wyjeżdżającymi za granicę”.

W każdym razie, w miarę jak chińskie piękno staje się coraz bardziej popularne w Japonii, zagraniczne marki muszą się nauczyć i dostosować coraz więcej rzeczy.

„Chińskie kosmetyki są takie piękne!”Yukina, blogerka urodowa, która od 16 lat pracuje w japońskiej branży kosmetycznej, napisała na swojej stronie głównej.„Przykładowo nowy balsam do ust INTO U to popularny chiński kosmetyk, który cieszy się dużym zainteresowaniem.Sprzedał ponad 10 milionów butelek w Japonii i Azji, a jego funkcje są również całkiem dobre.Chińskie kosmetykicieszą się coraz większą popularnością!”