Spółdzielcza marka modowa Balmain, Estee Lauder promuje luksusowe piękno!

26 września Grupa Estee Lauder ogłosiła, że ​​osiągnęła umowę licencyjną z francuskim domem mody Balmain na wspólne opracowywanie, produkcję i dystrybucję innowacyjnej serii kosmetyków Balmain Beauty.Współpraca ma rozpocząć się jesienią 2024 roku.

W tym samym czasie Estee Lauder ogłosiła także powołanie nowego personelu – Guillaume Jesel na stanowisko dyrektora generalnego globalnej marki Tom Ford Beauty, Dział Rozwoju Biznesu Balmain Beauty and Luxury Business.Guillaume będzie odpowiedzialny za ogólny kierunek strategiczny Balmain Beauty, globalny rozwój, zarządzanie i wzrost, a także wraz z Balmain przywództwem w kierunku luksusowej marki kosmetyków.

Jest to współpraca korzystna dla obu stron.Z jednej strony transgraniczne piękno marek modowych ma naturalną przewagę modową, takich jak Tom Ford, Christian Louboutin itp., takich jak Tom Ford, Christian Louboutin itp., które od początku były zaangażowane w branżę kosmetyczną wysokiej klasy branża kosmetyczna.Jest to udany przykład rozszerzenia działalności branży kosmetycznej.

Z publicznych informacji wynika, że ​​Balmain został założony w 1945 roku przez Pierre'a Balmaina i jest firmą modową z siedzibą w Paryżu.W 2016 roku firma została przejęta przez Mayhola Investments Fund za 500 mln euro i obecnie posiada 357 międzynarodowych punktów sprzedaży.

W latach 2017 i 2021 marka wprowadziła na rynek wspólny produkt kosmetyczny z transgraniczną ofertą L'Oreal.We wrześniu 2019 roku Balmain nawiązał także współpracę z Kylie Cosmetics, marką kosmetyczną należącą do Coty Group, aby wprowadzić na rynek serię kosmetyków do makijażu Kylie Cosmetics X Balmain.Jednak w dziedzinie urody Balmain nie miał wielkiego wpływu.Oczekuje się, że współpraca z Estee Lauder wpłynie na branding marki linii kosmetyków Balmain i zmianę jakości.

„Od ponad dziesięciu lat mój zespół z Balmain promuje nieskończone możliwości branży modowej” – powiedział Olivier Rousteing, dyrektor artystyczny Balmain. „Od samego początku zespół Estee Lauder dał jasno do zrozumienia, że ​​wspiera wyjątkową wizję Balmain i my. Obiektywne cele światowych paradygmatów luksusu i piękna.„

Z drugiej strony Balmain może wnieść do Estee Lauder nowe punkty wzrostu, jeszcze bardziej wzbogacając jej matrycę marek z najwyższej półki.

W roku finansowym 2022 sprzedaż Estee Lauder wzrosła o 9% rok do roku, do 17,737 miliardów dolarów amerykańskich (około 126,964 miliardów RMB), a zysk netto spadł o 16% do 2,408 miliardów dolarów amerykańskich (około 17,237 miliardów juanów).Estee Lauder szacuje również, że sprzedaż netto w pierwszym kwartale roku obrotowego spadnie o 8%-10% rok do roku.Niektórzy ludzie w branży uważają, że Grupa Estee Lauder planuje uczynić z Balmain Beauty drugą „Tom Ford Beauty”, aby zwiększyć jej zdolność do stabilnego i zrównoważonego wzrostu przez długi czas.

Mówi się, że kolejnym celem Estee Lauder może być dziedzina luksusu.Wcześniej niektóre doniesienia mówiły, że Estee Lauder negocjowała kwotę 3 miliardów dolarów (około 21,4 miliarda RMB) w celu przejęcia wszystkich biznesów, w tym Toma Forda, w tym mody, oraz przychodów z działalności kosmetycznej Balmain. Pocket będzie częścią tego planu ekspansji.