Marka modowa MLB rozpoczyna sprzedaż produktów do makijażu?

W dziedzinie szybko zbywalnych towarów konsumpcyjnych piękno jest niewątpliwie „wielkim ciastem” o niskim ryzyku i wysokim plonie.Modna marka odzieżowa MLB, która od dłuższego czasu nie robiła nowych ruchów, otworzyła konto „MLB Beauty” na platformach społecznościowych takich jak Chiny, a także zarejestrowała własny sklep na platformie e-commerce.

Obecnie sklep liczy łącznie 562 fanów.Z punktu widzenia ceny i designu pozycjonowanie MLB Beauty kontynuuje trend ubioru.Pierwsza seria produktów obejmuje trzy zapachy i dwapodstawy poduszek powietrznych.Każdy zapach jest dostępny w dwóch pojemnościach 10 ml i 50 ml, w cenie 220 juanów i 580 juanów.Wygląd płynnego podkładu w postaci poduszki powietrznej ma dwa kolory: „High Street Black” i „Wildberry Barbie”.Obudowa i rdzeń zamienny są sprzedawane osobno.Cena pierwszego to 160 juanów, a cena drugiego to 200 juanów.

W ciągu trzech dni od otwarcia nowego sklepu za podkład z poduszką powietrzną zapłaciło 87 osób, a część konsumentów pod linkiem do produktu napisała: „Kupiłam go ze względu na wygląd produktu, a makijaż i trwałość również są „online”. ”

Przez długi czas crossover marek modowych był zawsze gorącym punktem w branży.Wiele marek wprowadziło na rynek produkty, garnitury i pudełka upominkowe pod wspólną marką i oznaczyło je „limitowanymi” etykietami, stale stymulując nową chęć konsumentów do zakupów.Dziś pod wpływem wielu czynników zewnętrznych popularność transgranicznego co-brandingu maleje.Zamiast tego różne marki modowe założyły własne portale, aby zaangażować się w „biznes poboczny” w dziedzinie makijażu.

W maju tego roku nieżyjący już projektant Virgil Abloh opuścił serię kosmetyków PAPERWORK na rzecz swojej osobistej marki streetwearowej Off-White na luksusowej platformie e-commerce Farfetch.Według doniesień jest to pierwszy krok Off-White w dziedzinie piękna.Pierwszą wprowadzoną na rynek partią produktów jest seria zapachowa „SOLUTION”.Od tego czasu wprowadziła na rynek także makijaż twarzy, pielęgnację ciała, lakiery do paznokci i inne pojedyncze produkty, oficjalnie poszerzając dziedzinę urody..W marcu tego roku Dries Van Noten, marka modowa należąca do hiszpańskiej Grupy PUIG, po raz pierwszy wprowadziła na rynek także perfumy i szminki, oficjalnie wkraczając w dziedzinę urody.

Oprócz modnych marek modowych, w ciągu ostatnich dwóch lat marki luksusowe, takie jak Valentino, Hermes i Prada, również podejmowały ciągłe wysiłki w dziedzinie urody, aby ustanowić nowe filary wzrostu.W raporcie finansowym Hermès za pierwszy kwartał 2022 r. przychody działu perfum i kosmetyków wzrosły o 20% rok do roku.W ubiegłym roku Hermès rozszerzył kategorię makijażu zpomadkaoraz perfumy do makijażu dłoni i twarzy.

Nietrudno zauważyć, że kiedy marki modowe po raz pierwszy wkraczają na dziedzinę urody, często wybierają dwie kategorie: szminki i perfumy.Niektórzy znawcy branży zwrócili uwagę, że w porównaniu z kategoriami takimi jak baza do makijażu i produkty do pielęgnacji skóry, które wymagają silniejszego odczucia na skórze, szminki i perfumy mają niższy próg akceptacji konsumentów i mogą od razu przekazywać przenośne wrażenia.

Każda marka szuka nowego wyjścia.Produkty kosmetyczne, które są tanie, ale mogą generować wysokie dochody, właśnie uchwyciły „bolesny punkt” większości marek poszukujących nowego wzrostu.

Czy zatem liga MLB, która rozpoczęła się od produktów wokół Major League Baseball, może stać się „wrogiem” luksusowych marek w dziedzinie urody?

Z informacji publicznych wynika, że ​​pełna nazwa ligi MLB to Major League Baseball (Major League Baseball, zwana dalej „Major League”), jednakże odzież z logo marki MLB nie jest sprzedawana bezpośrednio przez ligę wyższą, lecz autoryzowana do podmiotu trzeciego. -partnerką do działania, południowokoreańska spółka giełdowa F&F Group jest jedną z autoryzowanych firm.

Z głównych informacji na oficjalnym koncie MLB Beauty WeChat wynika, że ​​jego spółką operacyjną jest Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (zwana dalej „Fankou Cosmetics”).Fanko Cosmetics jest spółką zależną Grupy F&F w Chinach, która jest odpowiedzialna głównie za sprzedaż i funkcjonowanie należącej do grupy marki kosmetycznej BANILA CO oraz marki produktów do pielęgnacji skóry KU:S.

Statystyki pokazują, że w 2005 roku Grupa F&F założyła firmę BANILA CO, która została wprowadzona na rynek chiński w 2009 roku. Jako jej sztandarowy produkt, Krem Zero Cleansing Cream był niegdyś popularny w Chinach.Jednak w obliczu zanikającego trendu w makijażu koreańskim, BANILA CO nie wprowadziła żadnych nowych, gwiazdorskich produktów.Według oficjalnej strony internetowej BANILA CO liczba stanowisk sprzedaży marek w trybie offline została zmniejszona do 25, głównie w miastach trzeciego i czwartego poziomu.Jednocześnie KU:S jest nadal sprzedawany w Chinach kontynentalnych za pośrednictwem transgranicznego handlu elektronicznego i nie otworzył jeszcze rynku offline.

Czy na obecnym konkurencyjnym rynku kosmetycznym pozycjonowanie trendu, które chce stworzyć MLB Beauty, może zostać zaakceptowane przez konsumentów?W związku z tym Wu Daiqi, dyrektor generalny Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., powiedział, że opracowywanie linii kosmetyków jest rzeczą normalną dla marek modowych.„Zazwyczaj marki modowe mają swoje nieodłączne znaczenie kulturowe i kręgi ludzi, a także obejmują wiele kategorii, takich jak odzież, perfumy i uroda., biżuteria itp. Gdy marka zbuduje wokół pewnego kręgu pewną wewnętrzną wartość kulturową, skonsoliduje tę grupę klientów i wypracuje własne przewagi, więc będzie podejmować kolejne próby.

Jeśli chodzi o to, czy konsumenci będą w stanie zapłacić, zdaniem Wu Daiqi zależy to bardziej od tego, czy marka ma jasne pozycjonowanie i jak działać.„W przypadku MLB wejście do branży kosmetycznej ma swoje zalety, czyli ugruntowaną kulturę marki i grupy lojalne;wadą jest to, że amerykańska kultura baseballu może być „nieodpowiednia” w Chinach lub należy do kultury niszowej, a jej marka kosmetyków do makijażu jest trudna do zdobycia.