Rynek pielęgnacji męskiej skóry
Rynek produktów do pielęgnacji skóry dla mężczyzn stale się rozwija, przyciągając do udziału coraz więcej marek i konsumentów.Wraz z powstaniem grupy konsumentów Pokolenia Z i zmianą postaw konsumenckich, konsumenci płci męskiej zaczynają prowadzić bardziej wyrafinowany i wysokiej jakości styl życia oraz kojarzyć pielęgnację skóry ze zdrowiem, modą i wizerunkiem osobistym.Coraz więcej mężczyzn koncentruje się na pielęgnacji skóry, wartości użytkowej i modzie, mając nadzieję na poprawę i wzmocnienie swojego wizerunku oraz pewności siebie poprzez pielęgnację skóry.W tym kontekście coraz więcej marek głębiej wnika w potrzeby i zainteresowania młodszej grupy demograficznej, aby zaspokoić potrzeby konsumentów poprzez innowacyjne produkty, strategie promocyjne i doświadczenia zakupowe, aby osiągnąć zrównoważony wzrost i nadążać za duchem czasu.
Potrzeba pielęgnacji męskiej skóry
Skóra kobiet i mężczyzn różni się między płciami, dlatego pielęgnacja skóry mężczyzn powinna opierać się na cechach charakterystycznych rodzaju skóry.Istnieją cztery typowe problemy skórne u mężczyzn: nadmierna produkcja sebum, suchość skóry, przebarwienia i starzenie się skóry.
| Typowe problemy skórne u mężczyzn | Mechanizm fizjologiczny | Specyfika | Interwencja i opieka |
| Nadmierna produkcja sebum, trądzik | Nadczynność gruczołów łojowych i hormony androgenne prowadzą do nadmiernej produkcji sebum w męskiej skórze, co z kolei prowadzi do zatykania mieszków włosowych.Bakterie częściej namnażają się w mieszkach włosowych zatkanych olejem, co prowadzi do stanu zapalnego i powstawania trądziku. | ①Błyszczący, tłusty wygląd skóry, szczególnie w strefie T.② Trądzik (zamknięte lub otwarte pryszcze) lub zaskórniki.③ Zmiany trądzikowe: zaczerwienienia, krosty, cysty itp. | ① Używaj delikatnych produktów czyszczących i unikaj nadmiernego oczyszczania lub stosowania ostrych produktów czyszczących;② Używaj delikatnych produktów do golenia i narzędzi do golenia, aby uniknąć nadmiernego golenia i zarysowania skóry;③ Stosuj nie zatykające skóry produkty do pielęgnacji skóry, takie jak lekkie balsamy i żelowe środki nawilżające. |
| Sucha skóra, uszkodzona bariera skórna | Wraz z wiekiem gruczoły łojowe stają się mniej funkcjonalne, co może powodować utratę bariery ochronnej skóry, utratę wilgoci i wysuszenie.Ponadto w męskiej skórze występuje mniej naturalnych czynników nawilżających. | ① Skórze brakuje blasku i blasku.② Skóra jest szorstka i nie jest lekka w dotyku.③ Skóra jest napięta i niekomfortowa,④ Skóra ma skłonność do łuszczenia się. | ① Wybierz środek czyszczący, który nie zawiera ostrych składników ani nadmiernego oczyszczania, aby uniknąć usunięcia zbyt dużej ilości sebum i wilgoci ze skóry.② Wybieraj produkty do pielęgnacji skóry zawierające składniki nawilżające, takie jak kwas hialuronowy, gliceryna i naturalne olejki, które pomogą zapewnić skórze potrzebne nawilżenie. |
| Hiperpigmentacja | Aktywność melanocytów jest wyższa u mężczyzn, co prowadzi do zwiększonej syntezy i uwalniania melaniny.Reakcje zapalne mogą również powodować przebarwienia | ① Nierówna pigmentacja; ② Ciemne plamy i plamy.③ Prowadzi do matowej skóry. | ①Krem przeciwsłoneczny: regularnie stosuj kremy z filtrem przeciwsłonecznym, aby zapobiec uszkodzeniom UV.② Produkty rozjaśniające: Stosuj produkty do pielęgnacji skóry zawierające składniki wybielające, takie jak witamina C, kwaśne kwasy owocowe, arbutyna itp., aby pomóc zredukować przebarwienia i wyrównać koloryt skóry.③ Peeling chemiczny: Stosuj peelingi chemiczne zawierające kwasy owocowe, kwas salicylowy i inne składniki, aby usunąć starą warstwę naskórka z powierzchni skóry, pobudzić odnowę komórkową i zmniejszyć przebarwienia. |
| Starzenie się skóry | Starzenie się męskiej skóry jest wynikiem interakcji spowolnienia metabolizmu komórkowego, promieniowania UV, wolnych rodników i spadku poziomu androgenów. | ① Prowadzi do przebarwień i plam skórnych.②Włókna kolagenowe i elastyczne zmniejszają się, a skóra wiotczeje.③ Zdolność nawilżania skóry słabnie, staje się ona sucha i odwodniona. | ① Wybieraj delikatne produkty oczyszczające, aby uniknąć uszkodzenia bariery skóry.② Używaj produktów do pielęgnacji skóry zawierających składniki nawilżające, które pomagają zatrzymać wilgoć w skórze.③Regularnie używaj filtrów przeciwsłonecznych, aby zmniejszyć skutki fotostarzenia.④Używaj produktów do pielęgnacji skóry zawierających składniki przeciwutleniające, które pomagają zwalczać uszkodzenia spowodowane przez wolne rodniki.⑤ Regularnie używaj delikatnych produktów złuszczających, aby usunąć starzejące się keratynocyty i pobudzić odnowę komórkową. |
Mężczyźni chętniej kupują środek czyszczący, tonik i krem w jednym opakowaniu, aby zminimalizować problemy związane z ich zakupem i używaniem.Produkty, które mogą pełnić wiele funkcji i pełnić role wielu kategorii jednocześnie, przyciągną uwagę i przychylność mężczyzn, a nawet męskie produkty wielofunkcyjne, które rozciągają się na ścieżki do makijażu i higieny osobistej, również przyciągną uwagę mężczyzn.Konsumenci płci męskiej mają zupełnie inne podejście do zakupów niż kobiety, wolą patrzeć bezpośrednio na rezultaty i wartość swoich zakupów.Estee Lauder wprowadziła na rynek linię produktów do pielęgnacji skóry zaprojektowaną specjalnie z myślą o potrzebach męskiej skóry, Clinique for Men;Lancôme wprowadziło na rynek wyspecjalizowaną markę kosmetyków do pielęgnacji męskiej skóry Lancôme Men, która spotkała się z bardzo dobrym przyjęciem na rynku.Lancôme wprowadziło na rynek wyspecjalizowaną markę do pielęgnacji skóry męskiej „Lancôme Men”, która cieszy się dość dużą popularnością na rynku.
Produkty do pielęgnacji skóry dla mężczyzn są poważnie ujednolicone, głównie pod względem podstawowej pielęgnacji skóry, brakuje produktów spersonalizowanych, zróżnicowanych i innych produktów o specjalnej skuteczności, ale nawet w przypadku wprowadzenia na rynek nowych produktów o różnej skuteczności, trudno jest wejść do konsumenta w początkowym okresie.W tym momencie testem sprawdzana jest zdolność marki do innowacyjności i możliwości marketingowe danego momentu – aby przejąć męską konsumpcję, przywiązują największą wagę do „wygody” i „praktyczności”, wprowadzenia na rynek prostoty obsługi, skuteczności. produkty łatwe w użyciu i wydajne, generalnie nie są złe.Z drugiej strony powiązane firmy również potrzebują marketingu marki i promocji produktów, aby budować reputację marki i przekaz szeptany za pośrednictwem mediów społecznościowych, aby móc skutecznie zwalczać podróbki produktów i zachować bezpieczeństwo swoich kanałów sprzedaży.Najważniejszym punktem jest zapewnienie klientom wysokiej jakości doświadczeń w sprzedaży i obsłudze posprzedażnej, odzwierciedlających zaangażowanie marki na rzecz konsumentów, co jest najlepszym sposobem na stabilizację rynku.
W przyszłości rynek pielęgnacji męskiej skóry stanie się nowym punktem wzrostu i przełomem.
Czas publikacji: 02 sierpnia 2023 r