Maybelline: Wszystkie sklepy offline w Chinach zostaną zamknięte!

26 lipca poinformowano, że Maybelline, marka kosmetyczna z ponad 100-letnią historią, po kolei zamknie wszystkie sklepy offline w Chinach.

Dla chińskich konsumentów Maybelline jest tańszy niż duże marki, ale jakość nie jest gorsza od dużych marek.Reklamy projektów nakręcone w przeszłości przez Maybelline często są odbierane przez internautów jako nostalgiczne.

Według danych Maybelline to stara amerykańska marka kosmetyczna z historią sięgającą ponad 100 lat.Kiedy marka powstawała w 1917 roku, wyprodukowała pierwszy na świecie nowoczesny kosmetyk do oczu – Maybelline New York Block Mascara;została przejęta przez Grupę L'Oreal w 1996 roku i oficjalnie stała się marką L'Oreal;w 2004 roku oficjalnie przemianowano ją na „Maybelline New York”, a siedziba została przeniesiona z Memphis do Nowego Jorku.

Pozycjonowanie kosmetyków masowych przez Maybelline to oświecenie niezliczonych chińskich konsumentów w zakresie makijażu.Hasło „Piękno pochodzi z serca, piękno pochodzi z Maybelline New York” znają wszyscy.

Ponadto ta marka kosmetyczna, obecna w Chinach od ponad 20 lat, zachowa wyłącznie liczniki Watsons w trybie offline, a reszta kanałów sprzedaży zostanie przeniesiona do Internetu.Oficjalna obsługa klienta stwierdziła, że ​​zgodnie z wynikami rynku offline i statystykami sprzedaży, sprzedaż online może być bardziej odpowiednia dla sprzedaży marki Maybelline.

Według doniesień plan Maybelline dotyczący zamknięcia wszystkich sklepów offline w Chinach nie jest inicjatywą tymczasową.W 2018 roku Maybelline zaczęła stopniowo ograniczać i zamykać kanały supermarketów, co już dało sygnał do wycofywania się z rynku offline.W tym czasie, w kontekście rozwoju krajowych kanałów e-commerce i wzmożonej konkurencji na rynku kosmetycznym,Maybelline postanowiła znaleźć przełom.To strategiczne dostosowanie ma na celu lepsze promowanie sprzedaży produktów.

Warto uczyć się od chińskiej branży makijażu i możliwości rozwoju i projektowania strategii sprzedaży produktów Maybelline.