Maquiagem Chinesa não precisa de “celebridade na internet” no Japão

Nunca imaginei que um dia poderia comprar uma marca nacional comoFlor sabeem shoppings japoneses.“Xiaoqi, uma menina que estudou no Japão, costumava ajudar irmãs domésticas a comprar maquiagem diária, mas nos últimos dois anos descobriu que muitas meninas japonesas estão usando cosméticos domésticos.”Para marcas de maquiagem como Flower Knows, existem recipientes especiais no LoFt no Japão.O nome usado é flor sabe.“

Há pouco tempo, uma paleta de sombras da marca de beleza chinesa Florasis apareceu na série de TV japonesa “ANIMALS”.Este produto de beleza nacional já colocou anúncios em dramas japoneses populares, e o produto principal é este “Prato de Maquiagem Chaofeng Cem Pássaros”.O padrão em relevo de estilo chinês e os elementos clássicos da tela, juntamente com a combinação de cores vermelho e dourado brilhante, fizeram com que o público chinês que assistia ao drama reconhecesse Florasis de relance, exclamando: “O produto nacional finalmente acabou!”

Depois que a marca de maquiagem chinesa foi para o Japão, ela não só se tornou muito popular, mas também “dobrou seu valor”.É também um batom de uma nova marca nacional de maquiagem.O preço interno é de cerca de 60-70 yuans, mas depois de viajar para o Japão, o preço subiu para 2.200 ienes (cerca de 110 yuans).

Tornou-se a tendência atual da indústria os produtos de beleza nacionais irem para o exterior.De acordo com dados da Alfândega da China, o valor das exportações de cosméticos de beleza e produtos de higiene pessoal da China em 2021 atingirá 4,852 mil milhões de dólares americanos (cerca de 30,7 mil milhões de yuan), um aumento anual de 14,4%.

Diante da situação atual em que o comércio eletrônico nacional está cada vez mais “rolando” e as marcas nacionais de maquiagem estão “reorganizando”,marcas de maquiagem jovemcomo colorkey e Florasis já lançaram “outbound” para entrar nos mercados japonês e do sudeste asiático..Mesmo no Japão, lugar onde a beleza é altamente desenvolvida, a maquiagem com forte estilo chinês tem se tornado cada vez mais popular.

Na verdade, desde 2019, as marcas de maquilhagem chinesas iniciaram o caminho de “ir para o exterior”.Do Herborist inicial à Europa, a loja abriu na França, MarieDalgar entrou no mercado de Cingapura, One leaf, ZEESEA, etc. tornaram-se a primeira onda de marcas chinesas a “comer caranguejos” no mercado de beleza japonês.

Em comparação com os mercados europeu e americano, com forte concorrência por produtos de beleza de marcas internacionais, o Japão e o Sudeste Asiático tornaram-se gradualmente os mercados preferidos para os cosméticos nacionais irem para o exterior.

Especialmente no Japão, as vendas em lojas únicas e a resposta online das marcas chinesas de maquiagem que entraram no Japão nos últimos dois anos têm sido boas.O grupo jovem local tem um forte poder de compra e a cultura da beleza é predominante.Os canais de varejo off-line também são muito ricos e as marcas de maquiagem chinesas são mais facilmente aceitas.

Desde que a imitação de maquiagem de estilo chinês da blogueira japonesa “鹿の間” explodiu na Internet no final de 2019, as redes sociais japonesas popularizaram a “maquiagem chinesa”, que normalmente é caracterizada por sobrancelhas mais delicadas e maquiagem labial mais brilhante.

“Maquiagem Han” gradualmente se tornou uma categoria de maquiagem que pode competir com “maquiagem japonesa” e “maquiagem coreana”.Atualmente, as marcas de beleza chinesas que se abriram no mercado japonês incluem Florasis, colorkey, Flower Knows e assim por diante.

Guo Xiruo, fundador da Mold Breaking Moke, que há muitos anos promove marcas de maquiagem chinesas para irem ao Japão, disse ao Xiaguang Club: “Embora essas sejam marcas de beleza chinesas que vendem bem no mercado japonês, na verdade, o que essas marcas apresentam As qualidades intrínsecas que realmente atraem os consumidores japoneses são muito diferentes.”

Embora a maquiagem doméstica dependa de um design inovador e de uma nova experiência de uso, as meninas japonesas são loucas por “plantar grama”.Existem também muitas marcas de maquiagem chinesas que foram com sucesso para o Japão e se tornaram o “primeiro lote de comedores de caranguejo”, mas o “teto invisível” de muitas pequenas marcas de beleza nacionais ainda existe.

Os portos de varejo do Japão estão muito maduros, mas o comércio eletrônico on-line é um complemento.No Japão, mais de 90% das vendas de cosméticos coloridos são realizadas em lojas off-line.As meninas japonesas estão mais dispostas a ir às mercearias off-line diariamente para escolher produtos cosméticos coloridos.Na entrada das lojas off-line, muitas vezes há um grande número de materiais visuais de promoção de produtos para promover as vendas.

Ao mesmo tempo, as marcas de maquiagem nacionais japonesas se preocupam mais com a adesão do usuário e com a sensação de manter clientes antigos.Por exemplo, muitas marcas enviam regularmente e-mails a clientes antigos para comunicar os seus sentimentos através de algumas mensagens de saudação.

Pode-se ver que “vender os produtos” é apenas o começo da ida das marcas chinesas de cosméticos para o Japão.Se você deseja se firmar no mercado internacional de maquiagem por um longo tempo, deve considerar o estabelecimento e o aprimoramento da influência da marca.

Do ponto de vista da produção, o ciclo de P&D e produção dos cosméticos coloridos japoneses é mais longo e o investimento também é maior.A sociedade japonesa atribui grande importância à credibilidade empresarial, e se as marcas de maquiagem chinesas que dependem basicamente de remessas domésticas quiserem se desenvolver no Japão por um longo tempo, elas precisam abandonar os “produtos que vão para o exterior” e se tornarem “marcas que vão para o exterior”.

De qualquer forma, à medida que a beleza chinesa se torna cada vez mais popular no Japão, há cada vez mais coisas que as marcas estrangeiras precisam de aprender e adaptar.

“Os cosméticos chineses são tão lindos!”Yukina, uma blogueira de beleza que trabalha na indústria da beleza japonesa há 16 anos, escreveu em sua página inicial.“Por exemplo, o novo protetor labial da INTO U é um cosmético chinês popular que tem atraído muita atenção.Vendeu mais de 10 milhões de garrafas no Japão e na Ásia e suas funções também são muito boas.Cosméticos chinesesestão se tornando cada vez mais populares!”