Marca de moda cooperativa Balmain, Estee Lauder promove beleza de alto luxo!

Em 26 de setembro, o Grupo Estee Lauder anunciou que havia chegado a um acordo de licença com a grife francesa Balmain para desenvolver, produzir e distribuir em conjunto uma série inovadora de produtos de beleza Balmain Beauty.A cooperação deverá começar no outono de 2024.

Ao mesmo tempo, Estée Lauder também anunciou uma nova nomeação de pessoal - Guillaume Jesel como CEO da marca global da Tom Ford Beauty, Departamento de Desenvolvimento de Negócios de Beleza e Luxo da Balmain.Guillaume será responsável pela direção estratégica geral, desenvolvimento global, gestão e crescimento da Balmain Beauty, e juntamente com a liderança da Balmain em uma marca de beleza de luxo.

Esta é uma cooperação ganha-ganha.Por um lado, a beleza transfronteiriça das marcas de moda tem uma vantagem natural da moda, como Tom Ford, Christian Louboutin, etc., como Tom Ford, Christian Louboutin, etc., que esteve envolvido na indústria da beleza desde o início a indústria da beleza de alta qualidade.Estabeleceu um exemplo de sucesso de extensão de negócios de beleza.

A informação pública mostra que a Balmain foi fundada em 1945 por Pierre Balmain e é uma empresa de moda com sede em Paris.Em 2016, a empresa foi adquirida pelo Mayhola Investments Fund por 500 milhões de euros, e conta atualmente com 357 pontos de venda internacionais.

Em 2017 e 2021, a marca lançou um produto de beleza conjunto com o cross-border da L'Oreal.Em setembro de 2019, Balmain também colaborou com Kylie Cosmetics, uma marca de beleza de propriedade do Coty Group para lançar a série de maquiagem Kylie Cosmetics X Balmain.Porém, no campo da beleza, Balmain não teve grande influência.Espera-se que a cooperação com a Estée Lauder faça com que a marca da linha de beleza Balmain mude a qualidade.

“Por mais de dez anos, minha equipe Balmain tem promovido as infinitas possibilidades da indústria da moda”, disse Olivier Rousteing, diretor artístico da Balmain, “desde o início, a equipe Estee Lauder deixou claro que apoia a visão única de Balmain , e nossas metas objetivas dos paradigmas globais de luxo e beleza.“

Por outro lado, Balmain pode trazer novos pontos de crescimento de desempenho para a Estée Lauder, enriquecendo ainda mais a sua matriz de marca de alto padrão.

No ano fiscal de 2022, as vendas da Estée Lauder aumentaram 9% ano a ano, para 17,737 bilhões de dólares americanos (cerca de 126,964 bilhões de RMB), e o lucro líquido caiu 16%, para US$ 2,408 bilhões (aproximadamente 17,237 bilhões de yuans).A Estée Lauder também estima que as vendas líquidas no primeiro trimestre do ano fiscal diminuirão de 8% a 10% em relação ao ano anterior.Algumas pessoas na indústria acreditam que o Grupo Estee Lauder planeja fazer da beleza de Balmain uma segunda “beleza de Tom Ford” para aumentar sua capacidade de crescimento estável e sustentável por um longo tempo.

É relatado que o próximo objetivo da Estée Lauder pode ser a área de luxo.Anteriormente, alguns relatórios disseram que Estee Lauder estava negociando 3 bilhões de dólares americanos (cerca de RMB 21,4 bilhões) para adquirir todos os negócios, incluindo Tom Ford, incluindo moda, e a receita do negócio de beleza Balmain. O bolso fará parte deste plano de expansão.