Mercado de cuidados com a pele masculina
O mercado de cuidados com a pele masculina continua aquecido, atraindo cada vez mais marcas e consumidores para participar.Com a ascensão do grupo de consumidores da Geração Z e a mudança nas atitudes dos consumidores, os consumidores do sexo masculino começam a seguir um estilo de vida mais sofisticado e de alta qualidade e a associar os cuidados com a pele à saúde, à moda e à imagem pessoal.Cada vez mais homens estão se concentrando nos cuidados com a pele, no valor facial e na moda, na esperança de melhorar e aprimorar sua imagem e autoconfiança por meio dos cuidados com a pele.Neste contexto, cada vez mais marcas estão a aprofundar-se nas necessidades e interesses do grupo demográfico mais jovem para satisfazer as necessidades dos consumidores através de produtos inovadores, estratégias promocionais e experiências de compra para alcançar um crescimento sustentável e acompanhar os tempos.
A necessidade de cuidados com a pele masculina
Existem diferenças de gênero na pele de homens e mulheres, e os cuidados com a pele masculina precisam ser baseados nas características do tipo de pele.Existem quatro problemas de pele comuns nos homens: produção excessiva de óleo, pele seca, hiperpigmentação e envelhecimento da pele.
| Problemas comuns de pele em homens | Mecanismo fisiológico | Especificidades | Intervenção e cuidado |
| Produção excessiva de óleo na pele, acne | Glândulas sebáceas hiperativas e hormônios androgênicos levam à produção excessiva de óleo na pele masculina, o que por sua vez leva ao entupimento dos folículos capilares.As bactérias têm maior probabilidade de proliferar em folículos entupidos de óleo, causando inflamação e formação de acne. | ①Aparência brilhante e oleosa da pele, principalmente na zona T.② Acne (espinhas abertas ou fechadas) ou espinhas.③Lesões de acne: vermelhidão, pústulas, cistos, etc. | ① Use produtos de limpeza suaves e evite limpeza excessiva ou produtos de limpeza agressivos;② Use produtos de barbear suaves e ferramentas de barbear para evitar barbear demais e arranhar a pele;③ Use produtos para a pele que não obstruam, como loções leves e hidratantes em gel. |
| Pele seca, barreira cutânea danificada | À medida que envelhecemos, as glândulas sebáceas tornam-se menos funcionais, o que pode fazer com que a pele perca a sua barreira protetora e tenda a perder humidade e a ficar seca.Além disso, a pele dos homens possui menos fatores hidratantes naturais. | ① A pele carece de brilho e brilho.② A pele é áspera e não parece leve ao toque.③ A pele fica tensa e desconfortável,④ A pele tem tendência a descamar. | ① Escolha um limpador que não contenha ingredientes agressivos ou limpeza excessiva para evitar remover muita oleosidade e umidade da pele.② Escolha produtos para a pele que contenham ingredientes hidratantes, como ácido hialurônico, glicerina e óleos naturais, para ajudar a fornecer à pele a umidade necessária. |
| Hiperpigmentação | A atividade dos melanócitos é maior nos homens, levando ao aumento da síntese e liberação de melanina.As reações inflamatórias também podem desencadear hiperpigmentação | ① Pigmentação irregular; ② Manchas e manchas escuras.③ Leva à pele opaca. | ①Protetor solar: aplique protetor solar regularmente para evitar danos UV.② Produtos clareadores: Use produtos para a pele que contenham ingredientes clareadores, como vitamina C, ácidos de frutas ácidas, arbutina, etc., para ajudar a reduzir a hiperpigmentação e promover um tom de pele uniforme.③ Peeling químico: Use agentes de peeling químico contendo ácidos de frutas, ácido salicílico e outros ingredientes para remover a camada antiga da pele na superfície da pele, promover a renovação celular e reduzir a hiperpigmentação. |
| Envelhecimento da pele | O envelhecimento da pele masculina é o resultado da interação da desaceleração do metabolismo celular, da radiação UV, dos radicais livres e do declínio dos andrógenos. | ① Causa hiperpigmentação e manchas na pele.②O colágeno e as fibras elásticas diminuem e a pele afrouxa.③ A capacidade hidratante da pele enfraquece e ela fica seca e desidratada. | ① Escolha produtos de limpeza suaves para evitar danificar a barreira da pele.② Use produtos para a pele que contenham ingredientes hidratantes para ajudar a reter a umidade da pele.③Use protetor solar regularmente para reduzir os efeitos do fotoenvelhecimento.④Use produtos para a pele que contenham ingredientes antioxidantes para ajudar a combater os danos dos radicais livres.⑤ Use produtos esfoliantes suaves regularmente para remover queratinócitos envelhecidos e promover a renovação celular. |
Os homens são mais propensos a comprar limpador, toner e creme em uma embalagem para minimizar o incômodo de comprá-los e usá-los.Produtos que podem atingir múltiplas funções e cumprir funções de múltiplas categorias ao mesmo tempo atrairão a atenção e o favor dos homens, e até mesmo os produtos multifuncionais masculinos que se estendem às áreas de maquiagem e cuidados pessoais também atrairão a atenção dos homens.Os consumidores do sexo masculino têm uma atitude em relação às compras muito diferente da das mulheres, preferindo olhar diretamente para os resultados e o valor das suas compras.A Estée Lauder lançou uma linha de produtos para a pele desenvolvida especificamente para as necessidades da pele masculina, Clinique for Men;A Lancôme lançou uma marca especializada em cuidados com a pele masculina, Lancôme Men, que tem sido bem recebida pelo mercado.A Lancôme lançou uma marca especializada em cuidados com a pele masculina "Lancôme Men", bastante popular no mercado.
Os produtos para a pele masculina são seriamente homogeneizados, principalmente para os cuidados básicos com a pele, a falta de produtos personalizados, diferenciados e outros de eficácia especial, mas mesmo com o lançamento de novos produtos com eficácia diferenciada, é difícil entrar no consumidor no período inicial.Neste ponto, o teste é a capacidade de inovação da marca e as capacidades de marketing da conjuntura - para aproveitar os consumidores masculinos atribuem a maior importância à "conveniência" e "praticidade", o lançamento de simples de usar, eficácia O lançamento de fácil Produtos poderosos e fáceis de usar geralmente não são errados.Por outro lado, as empresas relacionadas também precisam de marketing de marca e promoção de produtos para construir a reputação da marca e o boca-a-boca através dos meios de comunicação social, para que possam combater eficazmente os produtos contrafeitos e manter a segurança dos seus canais de vendas.O ponto mais crítico é proporcionar aos clientes uma experiência de qualidade na venda e no pós-venda, refletindo a dedicação da marca aos consumidores, sendo esta a melhor forma de estabilizar o mercado.
No futuro, o mercado de cuidados com a pele masculina se tornará um novo ponto de crescimento e avanço.
Horário da postagem: 02/08/2023