Fondul de ten chinezesc a intrat în epoca de aur!

Conform previziunilor Institutului de Cercetare a Industriei de Afaceri din China, dimensiunea pieței de machiaj pentru fond de ten (fond de ten lichid,pulbere liberă, etc.) în țara mea va fi aproape de 40 de miliarde de yuani în 2022. Conform datelor Institutului de Cercetare a Industriei Frumuseții, din octombrie 2021,machiaj facialreprezintă aproximativ 36,7% din cota de piață a categoriei de cosmetice colorate.

Cu toate acestea, pentru o lungă perioadă de timp, pe pista de machiaj unde consumatorii sunt cei mai dispuși să cheltuiască bani, mărci străine precum Armani, Estee Lauder și YSL au un avantaj clar în ceea ce privește istoria mărcii și gradul de conștientizare a consumatorilor.Cu toate acestea, această barieră nu este de nedespărțit.Astăzi, mărcile autohtone de frumusețe ajung din urmă pe pistă de machiaj de bază, revin la esența produselor și consolidează constant puterea tehnică și de cercetare și dezvoltare a produselor de machiaj de bază, cu intenția de a promova machiajul de bază intern în ceea ce privește eficacitatea și calitatea.la un nivel superior de dezvoltare.

Anul acesta, competiția pe pista de machiaj de bază autohtonă s-a intensificat, iar mărci precum Perfect Diary, UNNY CLUB și Mistine au investit și ele o mulțime de resurse în crearea categoriilor de machiaj de bază.

01

Produse: mai multe investiții în cercetare și dezvoltare, puncte de vânzare mai concentrate

De anul trecut, comerțul electronic Yixian, care a creat cu succes palete de fard de pleoape și rujuri de animale, a sporit investițiile în cercetarea și dezvoltarea machiajului de bază.Huang Jinfeng, președinte și CEO al Yixian E-commerce, a spus odată: „Formulele produselor colorate sunt aceleași.Dacă schimbați doar culorile sezoniere, mai trebuie să mențineți o frecvență nouă ridicată, dar viteza de iterare a produselor de machiaj de bază va încetini.”

„Rata de răscumpărare a produselor de machiaj de bază este mai bună decât a produselor colorate, iar produsele de îngrijire a pielii sunt mai bune decât produsele de machiaj de bază.”Aceasta este judecata lui Huang Jinfeng și este, de asemenea, înțelegerea generală a industriei asupra atributelormachiaj de bază.Se bazează pe această percepție că în mediul de piață în care traficul devine din ce în ce mai scump și eficiența marketingului online este în scădere, categoria de machiaj de bază a primit atenția multor companii de cosmetice și a devenit o direcție importantă pentru transformarea mărcii.UNNY CLUB, produsul de machiaj de bază, alege și el să supradimensioneze pista de machiaj de bază.

Machiaj de lungă durată, control al uleiului și hidratare, antioxidare, anti-mat... Spre deosebire de machiajul colorat în sens general, produsele de machiaj de bază pot spune mai multe povești în procesul de cercetare și dezvoltare.În cercetarea și dezvoltarea produselor de machiaj de bază, tendința companiilor de cosmetice care se concentrează pe punctele dureroase ale cererii, conversia rezultatelor cercetării și dezvoltării în puncte de vânzare a produselor și conectarea sistemului de cercetare și dezvoltare cu valoarea mărcii este deosebit de proeminentă.

De exemplu, în dezvoltarea UNNYfond de ten de machiaj de lunga durata, echipa independentă de cercetare și dezvoltare a UNNY s-a concentrat pe punctele dureroase ale consumatorilor cărora le lipsea fondul de ten pentru ten gras.După mai mult de 100 de optimizare și ajustare a formulărilor și o perioadă de dezvoltare de până la 376 de zile, au creat cu succes acest produs.

Anul trecut, urmărind punctele dureroase ale utilizării produselor de machiaj pentru tenul gras sau mixt, Yixian E-Commerce și Institutul de Chimie al Academiei Chineze de Științe au dezvoltat și lansat tehnologia SmartLOCK™.Se spune că această tehnologie poate absorbi direcțional excesul de ulei secretat de piele, dar nu va îndepărta uleiul necesar din machiajul de bază, astfel încât să se realizeze efectul de control direcțional al uleiului.În prezent, tehnologia SmartLOCK™ a fost folosită în pudra de machiaj perfect jurnal pearl lock, mica pernă de aer cu oglindă argintie și alte produse.

02

Brand: poziționând machiajul de bază asiatic, urmărind simplitatea supremă

Pentru a îmbunătăți problema „fondului de ten original cu saturație ridicată a culorii este destul de diferit de nuanța pielii consumatorilor chinezi”, MISTINE, care dezvoltă puternic piața chineză, a propus „Sistemul de culoare de cercetare asiatică”.Potrivit rapoartelor, sistemul este o tehnologie exclusivă a COSMAX.Pentru a acoperi o gamă mai largă de câmpuri de culoare, sistemul nu folosește cele trei nuanțe W, N și C care au fost utilizate anterior pe piața globală, ci subîmparte nuanțele în 7 nuanțe.În domeniu, pe lângă poziționarea „cercetarii asiatice”, de la ambalaj la ingrediente, căutarea simplității și naturaleței din interior spre exterior este o altă caracteristică a brandurilor locale de machiaj. 

De exemplu, UNNY poziționează marca ca frumusețe naturalism minimalist, iar viziunea mărcii și stilul de ambalare a produselor de machiaj de bază sunt dominate de tonuri minimaliste de alb-negru;Dewy Lab propune conceptul de „trei prietenoși” – ușor de utilizat, prietenos cu viața, prietenos cu mediul. A formulat standardul DCBS pentru cosmeticele de culoare pură și, de asemenea, intenționează să înlocuiască materialele de ambalare cu ambalaje reciclabile, să utilizeze materiale naturale și regenerabile. cerneluri și continuă să reducă emisiile de carbon.

03

Canal de vânzare: platformă online, bazată în principal pe mostre

În ceea ce privește caracteristicile categoriei, în comparație cu produsele de îngrijire a pielii, efectul machiajului de bază variază de la persoană la persoană, iar efectul se poate reflecta într-o perioadă scurtă de timp;în comparație cu machiajul color, machiajul de bază are un impact vizual mai slab și trebuie încercat personal pentru a vedea.Prin urmare, crearea machiajului de probă este deosebit de critică pentru produsele de machiaj de bază.

În ceea ce privește prețul, mărcile de machiaj de bază de ultimă generație se apropie sau chiar depășesc mărcile internaționale.În general, decalajul dintre mărcile locale și mărcile internaționale se restrânge rapid în ceea ce privește mărcile, produsele și cercetarea și dezvoltarea.

În viitor, viziunea internațională și apropierea vor fi cele mai mari avantaje ale mărcilor locale de machiaj.Produsele de machiaj autohtone dezvoltate pe baza calității pielii, preferințelor de culoare și obiceiurilor de consum ale chinezilor au spațiu imens pentru imaginație.