Machiajul chinezesc nu are nevoie de „celebritate net” în Japonia

Nu mi-am imaginat niciodată că într-o zi voi putea cumpăra un brand autohton caFloarea Știeîn mall-urile japoneze.„Xiaoqi, o fată care a studiat în Japonia, obișnuia să ajute surorile domestice să-și cumpere machiaj zilnic, dar în ultimii doi ani, ea a descoperit că multe fete japoneze folosesc produse cosmetice domestice.”Pentru mărcile de machiaj precum Flower Knows, există containere speciale în LoFt din Japonia.Numele folosit este floare cunoaște.„

Nu cu mult timp în urmă, în serialul TV japonez „ANIMALE” a apărut o paletă de farduri de pleoape de la brandul chinez de frumusețe Florasis.Acest produs de frumusețe autohton a plasat deja reclame în dramele populare japoneze, iar produsul principal este această „Placă de machiaj Chaofeng Hundred Birds”.Modelul în relief în stil chinezesc și elementele clasice ale ecranului, împreună cu potrivirea culorilor roșu strălucitor și auriu, au făcut ca publicul chinez care a vizionat drama să-l recunoască pe Florasis dintr-o privire, exclamând: „Produsul intern a ieșit în sfârșit!”

După ce marca chinezească de machiaj a mers peste ocean în Japonia, nu numai că a fost foarte popular, dar și-a „dublat valoarea”.Este, de asemenea, un ruj de la un nou brand autohton de machiaj.Prețul intern este de aproximativ 60-70 de yuani, dar după ce a plecat peste ocean în Japonia, prețul a crescut la 2.200 de yeni (aproximativ 110 de yuani).

A devenit tendința actuală a industriei ca produsele de înfrumusețare autohtone să meargă peste mări.Potrivit datelor de la Serviciul Vamal Chinei, valoarea exporturilor produselor cosmetice și articolelor de toaletă din China în 2021 va ajunge la 4,852 miliarde de dolari SUA (aproximativ 30,7 miliarde de yuani), o creștere de 14,4% față de anul precedent.

Confruntat cu situația actuală în care comerțul electronic intern devine din ce în ce mai „rulant”, iar mărcile autohtone de machiaj se „remaniere”,mărci tinere de machiajprecum Colorkey și Florasis au lansat deja „outbound” pentru a pătrunde pe piețele japoneze și din Asia de Sud-Est..Chiar și în Japonia, un loc în care frumusețea este foarte dezvoltată, machiajul cu un puternic stil chinezesc a devenit din ce în ce mai popular.

De fapt, din 2019, mărcile chineze de machiaj au început drumul „mergării în străinătate”.De la Herborist inițial până în Europa, magazinul s-a deschis în Franța, MarieDalgar a intrat pe piața din Singapore, One leaf, ZEESEA etc. au devenit primul val de mărci chineze care „mănâncă crabi” pe piața japoneză de frumusețe.

În comparație cu piețele europene și americane, cu o concurență acerbă pentru produsele internaționale de frumusețe, Japonia și Asia de Sud-Est au devenit treptat piețele preferate pentru produsele cosmetice autohtone pentru a merge peste ocean.

În special în Japonia, vânzările la un singur magazin și răspunsul online al mărcilor chineze de machiaj care au intrat în Japonia în ultimii doi ani au fost bune.Grupul local de tineri are o putere mare de cheltuieli, iar cultura frumuseții este predominantă.Canalele de retail offline sunt, de asemenea, foarte bogate, iar mărcile chinezești de machiaj sunt mai ușor acceptate.

De când imitația de machiaj în stil chinezesc al bloggerului japonez „鹿の間” a explodat pe internet la sfârșitul anului 2019, rețelele sociale japoneze au popularizat în schimb „machiajul chinezesc”, care se caracterizează de obicei prin sprâncene mai delicate și machiaj mai strălucitor pentru buze.

„Machiajul Han” a devenit treptat o categorie de machiaj care poate concura cu „machiajul japonez” și „machiajul coreean”.În prezent, mărcile chineze de frumusețe care s-au deschis pe piața japoneză includ Florasis, colorkey, Flower Knows și așa mai departe.

Guo Xiruo, fondatorul Mold Breaking Moke, care promovează de mulți ani mărcile chinezești de machiaj pentru a merge în Japonia, a declarat pentru Xiaguang Club: „Deși acestea sunt mărci de frumusețe chineze care se vând bine pe piața japoneză, de fapt, ceea ce prezintă aceste mărci Calitățile intrinseci care atrag cu adevărat consumatorii japonezi sunt foarte diferite.”

Deși machiajul casnic se bazează pe un design nou și pe o experiență de utilizare proaspătă, fetele japoneze sunt înnebunite să „planteze iarbă”.Există, de asemenea, multe mărci de machiaj chinezești care au mers cu succes în Japonia și au devenit „primul lot de mâncători de crabi”, dar „plafonul invizibil” al multor mărci de frumusețe autohtone mici încă există.

Porturile de vânzare cu amănuntul din Japonia sunt foarte mature, dar comerțul electronic online este un supliment.În Japonia, peste 90% din vânzările de cosmetice colorate sunt realizate de magazinele offline.Fetele japoneze sunt mai dispuse să meargă la buticuri zilnice offline pentru a alege produse cosmetice colorate.La intrarea magazinelor offline, există adesea un număr mare de materiale vizuale de promovare a produselor pentru promovarea vânzărilor.

În același timp, mărcilor autohtone japoneze de machiaj le pasă mai mult de lipiciitatea utilizatorului și de sentimentul de a menține clienții vechi.De exemplu, multe mărci trimit în mod regulat e-mailuri către clienții vechi pentru a-și comunica sentimentele prin intermediul unor mesaje de salut.

Se poate observa că „vânzarea mărfurilor” este doar începutul mărcilor chineze de cosmetice care merg peste ocean în Japonia.Dacă doriți să obțineți un loc ferm pe piața de machiaj de peste mări pentru o lungă perioadă de timp, trebuie să luați în considerare stabilirea și îmbunătățirea influenței mărcii.

Din punct de vedere al producției, ciclul de cercetare și dezvoltare și de producție al produselor cosmetice color japoneze este mai lung, iar investiția este, de asemenea, mai mare.Societatea japoneză acordă o mare importanță credibilității afacerilor și, dacă mărcile chineze de machiaj care se bazează practic pe livrările interne vor să se dezvolte în Japonia pentru o lungă perioadă de timp, trebuie să renunțe la „produse care pleacă în străinătate” și să devină „mărci care pleacă în străinătate”.

În orice caz, pe măsură ce frumusețea chinezească devine din ce în ce mai populară în Japonia, există tot mai multe lucruri pe care mărcile de peste mări trebuie să le învețe și să se adapteze.

„Cosmeticele chinezești sunt atât de frumoase!”Yukina, o bloggeriță de frumusețe care a lucrat în industria frumuseții japoneză timp de 16 ani, a scris pe pagina ei de pornire.„De exemplu, noul balsam de buze de la INTO U este un cosmetic chinezesc popular care a atras multă atenție.A vândut peste 10 milioane de sticle în Japonia și Asia, iar funcțiile sale sunt, de asemenea, destul de bune.cosmetice chinezeștidevin din ce în ce mai populare!”