Brandul cooperativ de modă Balmain, Estee Lauder promovează frumusețea de lux!

Pe 26 septembrie, Grupul Estee Lauder a anunțat că a ajuns la un acord de licență cu casa de modă franceză Balmain pentru a dezvolta, produce și distribui în comun o serie inovatoare de produse de frumusețe Balmain Beauty.Cooperarea este de așteptat să înceapă în toamna lui 2024.

În același timp, Estee Lauder a anunțat, de asemenea, o nouă numire a personalului - Guillaume Jesel în calitate de CEO Global al Brandului Tom Ford Beauty, Departamentul Balmain Beauty and Luxury Business Development.Guillaume va fi responsabil pentru direcția strategică generală a Balmain Beauty, dezvoltarea globală, managementul și creșterea, și împreună cu conducerea Balmain într-un brand de frumusețe de lux.

Aceasta este o cooperare câștig-câștig.Pe de o parte, frumusețea transfrontalieră a mărcilor de modă are un avantaj natural în modă, cum ar fi Tom Ford, Christian Louboutin etc., cum ar fi Tom Ford, Christian Louboutin etc., care a fost implicat în industria frumuseții la începutul anului. industria frumuseții de vârf.A stabilit un exemplu de succes de extindere a afacerii de frumusețe.

Informațiile publice arată că Balmain a fost fondată în 1945 de Pierre Balmain și este o companie de modă cu sediul la Paris.În 2016, compania a fost achiziționată de Mayhola Investments Fund pentru 500 de milioane de euro, iar în prezent are 357 de puncte de vânzare internaționale.

În 2017 și 2021, marca a lansat un produs de înfrumusețare comun cu L'Oreal transfrontalier.În septembrie 2019, Balmain a colaborat și cu Kylie Cosmetics, un brand de frumusețe deținut de Coty Group pentru a lansa seria de machiaj Kylie Cosmetics X Balmain.Cu toate acestea, în domeniul frumuseții, Balmain nu a avut mare influență.Este de așteptat ca cooperarea cu Estee Lauder să facă branding-ul brandului Balmain și să schimbe calitatea.

„De mai bine de zece ani, echipa mea Balmain promovează posibilitățile infinite ale industriei modei”, a spus Olivier Rousteing, directorul artistic al Balmain, „de la început, echipa Estee Lauder a arătat clar că sprijină viziunea unică a lui Balmain. , și noi. Obiectivele obiective ale paradigmelor globale de lux și frumusețe.„

Pe de altă parte, Balmain poate aduce noi puncte de creștere a performanței lui Estee Lauder, îmbogățindu-și și mai mult matricea de brand de vârf.

În anul fiscal 2022, vânzările lui Estee Lauder au crescut cu 9% față de anul precedent, până la 17,737 miliarde de dolari SUA (aproximativ 126,964 miliarde RMB), iar profitul net a scăzut cu 16%, până la 2,408 miliarde dolari (aproximativ 17,237 miliarde de yuani).Estee Lauder estimează, de asemenea, că vânzările nete din primul trimestru al anului fiscal vor scădea cu 8%-10% de la an la an.Unii oameni din industrie cred că Estee Lauder Group intenționează să facă din frumusețea Balmain un al doilea „Tom Ford Beauty” pentru a-și spori capacitatea de creștere stabilă și durabilă pentru o lungă perioadă de timp.

Se raportează că următorul obiectiv al lui Estee Lauder ar putea fi domeniul de lux.Anterior, unele rapoarte spuneau că Estee Lauder negocia 3 miliarde de dolari SUA (aproximativ 21,4 miliarde RMB) pentru a achiziționa toate afacerile, inclusiv Tom Ford, inclusiv modă, și veniturile din afacerile de frumusețe Balmain. Buzunarul va face parte din acest plan de expansiune.