Brandul de modă MLB începe să vândă produse de machiaj?

În domeniul bunurilor de larg consum, frumusețea este, fără îndoială, un „tort mare” cu risc scăzut și cu randament ridicat.Brandul de haine la modă MLB, care nu a făcut noi mișcări de mult timp, și-a deschis un cont „MLB Beauty” pe platformele de social media precum China și și-a înregistrat și propriul magazin pe platforma de comerț electronic.

În prezent, magazinul are un total de 562 de fani.Din perspectiva prețului și a designului, poziționarea frumuseții MLB continuă tendința îmbrăcămintei.Prima serie de produse acoperă trei parfumuri și douăfundații cu perne de aer.Fiecare parfum este disponibil în două volume de 10 ml și 50 ml, la prețuri de 220 de yuani și 580 de yuani.Aspectul fondului de ten lichid pernă de aer are două culori: „High Street Black” și „Wildberry Barbie”.Carcasa și miezul de schimb sunt vândute separat.Prețul primului este de 160 de yuani, iar prețul celui din urmă este de 200 de yuani.

În cele trei zile de deschidere a noului magazin, 87 de persoane au plătit pentru fondul de ten pentru perne de aer, iar unii consumatori au comentat sub link-ul produsului: „L-am cumpărat pentru aspectul produsului, iar machiajul și durabilitatea sunt tot ‘online’. ”

Multă vreme, încrucișarea mărcilor de modă a fost întotdeauna un punct fierbinte în industrie.Multe mărci au lansat produse, costume și cutii cadou co-branded și le-au marcat cu etichete „limitate”, stimulând constant noua dorință de cumpărare a consumatorilor.Astăzi, sub influența multor factori externi, popularitatea co-brandingului transfrontalier scade.În schimb, diverse branduri de modă și-au stabilit propriile portaluri pentru a se angaja în „afaceri secundare” în domeniul machiajului.

În luna mai a acestui an, regretatul designer Virgil Abloh a părăsit seria de frumusețe PAPERWORK pentru marca sa personală de îmbrăcăminte stradală Off-White pe platforma de comerț electronic de lux Farfetch.Se spune că aceasta este prima incursiune a lui Off-White în domeniul frumuseții.Primul lot de produse lansat este o serie de parfumuri numită „SOLUȚIE”.De atunci, a lansat și machiaj facial, îngrijire corporală, lac de unghii și alte produse unice, extinzând oficial domeniul frumuseții..În luna martie a acestui an, Dries Van Noten, un brand de modă sub grupul spaniol PUIG, a lansat și el parfum și ruj pentru prima dată, intrând oficial în domeniul frumuseții.

Pe lângă brandurile de modă la modă, brandurile de lux precum Valentino, Hermes și Prada au depus eforturi continue în domeniul frumuseții în ultimii doi ani, pentru a stabili noi piloni de creștere.În raportul financiar al primului trimestru al anului 2022 al Hermès, veniturile departamentului de parfumuri și frumusețe au crescut cu 20% de la an la an.În ultimul an, Hermès a extins categoria de machiaj de larujși parfum pentru machiajul pentru mâini și față.

Nu este greu de observat că atunci când brandurile de modă intră pentru prima dată în domeniul frumuseții, aleg adesea două categorii: ruj și parfum.Unii oameni din industrie au subliniat că, în comparație cu categorii precum machiajul de bază și produsele de îngrijire a pielii, care necesită o senzație mai puternică a pielii, rujurile și parfumurile au un prag mai scăzut pentru acceptarea consumatorilor și pot transmite imediat o experiență figurativă.

Fiecare brand caută o nouă cale de ieșire.Produsele de frumusețe care sunt ieftine, dar care pot avea venituri mari, tocmai au prins „punctul de durere” al majorității mărcilor care caută o nouă creștere.

Deci, poate MLB, care a început cu produsele din jurul Major League Baseball, să devină „adversarul” mărcilor de lux din domeniul frumuseții?

Informațiile publice arată că numele complet al MLB este Major League Baseball (Major League Baseball, denumită în continuare „Major League”), dar îmbrăcămintea cu sigla mărcii MLB nu este vândută direct de liga majoră, ci autorizată unei terțe. -companie de partid să opereze, compania sud-coreeană listată la bursă F&F Group este una dintre companiile autorizate.

Informațiile principale ale contului oficial MLB Beauty WeChat arată că compania sa de operare este Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (denumită în continuare „Fankou Cosmetics”).Fanko Cosmetics este o filială a F&F Group din China, care este în principal responsabilă pentru vânzările și operarea mărcii de frumusețe a grupului BANILA CO și a mărcii de îngrijire a pielii KU:S.

Statisticile arată că, în 2005, F&F Group a fondat BANILA CO, care a fost introdus pe piața chineză în 2009. Ca produs principal, Zero Cleansing Cream a fost cândva populară în China.Cu toate acestea, odată cu tendința de decolorare a machiajului coreean, BANILA CO nu a avut produse noi vedete.Potrivit site-ului oficial al BANILA CO, ghișeele sale offline pentru comenzi au fost reduse la 25, în principal în orașele de nivel al treilea și al patrulea.În același timp, KU:S este încă vândut în China continentală prin intermediul comerțului electronic transfrontalier și nu a deschis încă piața offline.

Pe actuala piață competitivă a frumuseții, poziționarea în tendințe pe care MLB Beauty vrea să o creeze poate fi acceptată de consumatori?În acest sens, Wu Daiqi, CEO Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., a spus că este normal ca mărcile de modă să dezvolte linii de frumusețe.„De obicei, mărcile de modă au sensul lor cultural inerent și cercurile de oameni și vor implica mai multe categorii, cum ar fi îmbrăcăminte, parfum și frumusețe., bijuterii etc. După ce brandul își construiește o anumită valoare culturală interioară în jurul unui anumit cerc, își va consolida acest grup de clienți și își va forma propriile avantaje, așa că va face mai multe încercări.”

În ceea ce privește dacă consumatorii pot plăti, în opinia lui Wu Daiqi, depinde mai mult dacă brandul are o poziționare clară și cum să funcționeze.„În ceea ce privește MLB, intrarea în industria frumuseții are avantajele ei, adică cultura de brand consacrată și grupurile loiale;Dezavantajul este că cultura americană de baseball poate fi „nepotrivită” în China sau aparține unei culturi de nișă, iar marca sa de machiaj este dificil să devină o marcă populară.”