Cum vor răspunde mărcile la criza globală a lanțului de aprovizionare a produselor cosmetice?

„Comercianții cu amănuntul în masă și mărcile deopotrivă speră că problemele lanțului de aprovizionare cauzate de pandemie nu vor perturba vânzările noastre de frumusețe în redresare – deși prețurile mai mari combinate cu criza economică care se profilează ar putea determina mai mulți consumatori să reducă mărcile de masă.”Musab Balbale, vicepreședinte senior și director comercial la CVS Health, a vorbit la întâlnirea anuală a Asociației Naționale a Lanțurilor de Farmacie (NACDS), care s-a deschis pe 23 aprilie la Palm Beach, Florida.

Fondată în 1933, NACDS este o organizație care reprezintă pilonul industriei farmaceutice din SUA, lanțul de farmacii.Din anii 1980, lanțurile de farmacii americane au încercat să se dezvolte în direcția sănătății, frumuseții și îngrijirii la domiciliu.Produsele lor de bază se împart în trei categorii mari: produse pe bază de rețetă, produse fără prescripție medicală, produse de înfrumusețare și de îngrijire personală, precum și produse cosmetice. 

Se raportează că această întâlnire va fi prima întâlnire anuală a NACDS din 2019, iar directorii de la L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart etc. participă.

După cum a spus Balbale, problemele lanțului de aprovizionare vor fi unul dintre cele mai fierbinți subiecte discutate la această conferință, care va discuta, de asemenea, impactul în curs asupra industriei și soluțiile la problemele care afectează afacerile, cum ar fi inflația, recesiunea și tulburările geopolitice.

Cosmetice globale într-o criză a lanțului de aprovizionare

„Este de așteptat ca întârzierile de etanșeitate a aprovizionării și de livrare să se reducă.Dar, odată cu criza ruso-ucraineană, creșterea prețurilor petrolului și problemele legate de forța de muncă și de producție în porturile din China și SUA – o combinație de factori va prezenta riscul unor viitoare întreruperi ale lanțului de aprovizionare – acest risc poate dura în a doua jumătate a acestui an. ”, a declarat Stephanie Wissink, analist senior la Jefferie, o bancă multinațională de investiții.

Planificarea aspectului lanțului industrial de „ouăle nu sunt într-un singur coș” nu este apreciată doar de Coty Group.În calitate de furnizor de produse de înfrumusețare, directorul de creștere al Mesa, Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), care lucrează cu Sephora, Walmart, Target și alți retaileri, a mai spus că Mesa a muncit din greu pentru a o face. Fabricile au fost mutate cât mai departe posibil în interior și dispersate. la diferite orase.

Pe lângă amenajarea împrăștiată a fabricilor, soluțiile pentru „creșterea capacității de producție” și „aprovizionarea” sunt, de asemenea, favorizate de alte companii.

Cosmeticele la prețuri accesibile introduc o perioadă de oportunitate

„Fără îndoială că creșterea costurilor ingredientelor pentru frumusețe și inflația vor strânge cureaua consumatorilor – dar, interesant, acum poate fi și cea mai mare oportunitate pentrumărci de frumusețe la prețuri accesibile.”Contribuitorul Faye Brookman, WWD Personality a scris în coloană.

„Ultimii doi ani au fost cei mai buni doi ani la rând ai noștri.Am întâlnit o mulțime de clienți noi care ne-au fost alături tot timpul”, a declarat Mark Griffin, președinte și CEO al Lewis Family Drug.„Mulți oameni aleg să cumpere prețul accesibil de care au nevoie.Mărcile, în loc să conducem către magazine de marcă, trebuie să le avem de partea noastră.”

Potrivit WWD, mai mulți bloggeri de frumusețe de pe TikTok au lansat recent rujul Color Fetish Matte al lui Milani, ca alternativă la Charlotte Tilbury.Acțiunea a fost întâmpinată cu entuziasm, cu cea a lui Milanirujuris-au epuizat rapid la vânzările Ulta și Walgreens în creștere cu 300% în două săptămâni.

În cele patru săptămâni încheiate la 12 martie 2022, vânzările în dolari de produse de înfrumusețare la prețuri accesibile au crescut cu 8,1% de la an la an, potrivit Nielsen IQ.În raportul său, WWD susține că creșterea costurilor produselor de înfrumusețare ar putea aduce beneficii mărcilor la prețuri accesibile: „În aceste mărci, creșterea materiilor prime și a costurilor se manifestă de obicei prin prețul unui balsam de buze la 7 USD, care acum este de 8 USD;prețul inițial de 30 de dolari, 40 de dolari chiar acum – primul este în mod natural mai acceptabil prin comparație.”

În prezent, comercianții cu amănuntul adaugă și astfel de produse „la jumătate de preț”, care nu sunt nici prea scumpe, nici inferioare.În a doua jumătate a anului 2022, Walgreens va adăuga produse precum Hey Humans și Makeup Revolution, care sunt accesibile și eficiente, a declarat Lauren Brindley, vicepreședinte pentru îngrijire personală și frumusețe la Walgreens.Produsul este celebru.„Sper că clienții noștri nu trebuie să sacrifice calitatea regimurilor lor de înfrumusețare din cauza creșterilor de preț”, a spus ea.„Accesibilitatea și calitatea nu se exclud reciproc.” 

În calitate de furnizor, Kestenbaum a mai spus că piața actuală este „furtuna perfectă” pentru mărcile de frumusețe accesibile.„Mărcile accesibile se află într-o poziție unică în timpul unei recesiuni”, a spus el, „pentru că beneficiază atât de traficul pietonal crescut la comercianții cu amănuntul de produse alimentare, de droguri și de cutii mari, cât și de cumpărătorii „degradați” care încep să caute prețuri mai mici.O afacere.Ei."