Piața de îngrijire a pielii masculine
Piața de îngrijire a pielii pentru bărbați continuă să se încălzească, atrăgând din ce în ce mai multe mărci și consumatori să participe.Odată cu creșterea grupului de consumatori din Generația Z și schimbarea atitudinii consumatorilor, consumatorii bărbați încep să urmeze un stil de viață mai sofisticat și de înaltă calitate și să asocieze îngrijirea pielii cu sănătatea, moda și imaginea personală.Din ce în ce mai mulți bărbați se concentrează pe îngrijirea pielii, valoarea facială și modă, sperând să își îmbunătățească și să-și îmbunătățească imaginea și încrederea în sine prin îngrijirea pielii.În acest context, tot mai multe mărci caută mai adânc în nevoile și interesele populației mai tinere pentru a satisface nevoile consumatorilor prin produse inovatoare, strategii promoționale și experiențe de cumpărături pentru a obține o creștere durabilă și a ține pasul cu vremurile.
Nevoia de îngrijire a pielii masculine
Există diferențe de gen în pielea bărbaților și a femeilor, iar îngrijirea pielii bărbaților trebuie să se bazeze pe caracteristicile tipului de piele.Există patru probleme comune ale pielii la bărbați: producția excesivă de ulei, pielea uscată, hiperpigmentarea și îmbătrânirea pielii.
| Probleme comune ale pielii la bărbați | Mecanism fiziologic | Specificitati | Intervenție și îngrijire |
| Producția excesivă de ulei pentru piele, acnee | Glandele uleioase hiperactive și hormonii androgeni duc la producția excesivă de ulei în pielea masculină, care, la rândul său, duce la înfundarea foliculilor de păr.Este mai probabil ca bacteriile să prolifereze în foliculii înfundați cu ulei, ceea ce duce la inflamație și formarea acneei. | ①Aspect strălucitor, uleios al pielii, în special în zona T.② Acnee (coșuri închise sau deschise) sau puncte albe.③Leziuni de acnee: roșeață, pustule, chisturi etc. | ① Folosiți produse de curățare blânde și evitați curățarea excesivă sau folosirea produselor de curățare dure;② Folosiți produse de bărbierit blânde și instrumente de bărbierit pentru a evita bărbierirea excesivă și zgârierea pielii;③ Folosiți produse de îngrijire a pielii care nu înfundă, cum ar fi loțiuni ușoare și gel hidratante. |
| Piele uscată, bariera cutanată deteriorată | Pe măsură ce îmbătrânim, glandele sebacee devin mai puțin funcționale, ceea ce poate face ca pielea să își piardă bariera protectoare și tind să-și piardă umiditatea și să se usuce.În plus, pielea bărbaților are mai puțini factori naturali de hidratare. | ① Pielea nu are strălucire și strălucire.② Pielea este aspră și nu se simte ușoară la atingere.③ Pielea se simte strânsă și inconfortabilă,④ Pielea este predispusă la exfoliere. | ① Alegeți un produs de curățare care nu conține ingrediente dure sau exces de curățare pentru a evita îndepărtarea prea multă ulei și umezeală de pe piele.② Alegeți produse de îngrijire a pielii care conțin ingrediente hidratante, cum ar fi acidul hialuronic, glicerina și uleiurile naturale, pentru a ajuta la furnizarea pielii cu umiditatea de care are nevoie. |
| Hiperpigmentare | Activitatea melanocitelor este mai mare la bărbați, ceea ce duce la creșterea sintezei și eliberării melaninei.Reacțiile inflamatorii pot declanșa și hiperpigmentarea | ① Pigmentare neuniformă; ② Pete întunecate și pete.③ Conduce la pielea plictisitoare. | ① Cremă de protecție solară: Aplicați în mod regulat protecție solară pentru a preveni deteriorarea UV.② Produse de iluminare: Folosiți produse de îngrijire a pielii care conțin ingrediente de albire, cum ar fi vitamina C, acizi acizi din fructe, arbutina etc., pentru a ajuta la reducerea hiperpigmentării și la promovarea uniformă a nuanței pielii.③ Peeling chimic: Folosiți agenți de peeling chimic care conțin acizi din fructe, acid salicilic și alte ingrediente pentru a îndepărta stratul vechi de piele de pe suprafața pielii, pentru a promova reînnoirea celulară și pentru a reduce hiperpigmentarea. |
| Îmbătrânirea pielii | Îmbătrânirea pielii masculine este rezultatul interacțiunii încetinirii metabolismului celular, a radiațiilor UV, a radicalilor liberi și a androgenilor în scădere. | ① Conduce la hiperpigmentare și pete pe piele.②Colagenul și fibrele elastice scad și pielea se slăbește.③ Capacitatea de hidratare a pielii slăbește și devine uscată și deshidratată. | ① Alegeți produse de curățare blânde pentru a evita deteriorarea barierei pielii.② Folosiți produse de îngrijire a pielii care conțin ingrediente hidratante pentru a ajuta la blocarea umidității pielii.③Folosiți în mod regulat protecție solară pentru a reduce efectele fotoîmbătrânirii.④Folosiți produse de îngrijire a pielii care conțin ingrediente antioxidante pentru a ajuta la combaterea daunelor radicalilor liberi.⑤ Utilizați în mod regulat produse de exfoliere blânde pentru a îndepărta keratinocitele îmbătrânite și pentru a promova reînnoirea celulară. |
Bărbații sunt mai predispuși să cumpere un demachiant, un toner și o cremă într-un singur pachet, pentru a minimiza bătălia de a le cumpăra și de a le folosi.Produsele care pot îndeplini funcții multiple și îndeplinesc rolurile mai multor categorii în același timp vor atrage atenția și favoarea bărbaților, iar chiar și produsele multifuncționale pentru bărbați care se extind la piețele de machiaj și îngrijire personală vor atrage și atenția bărbaților.Consumatorii bărbați au o atitudine foarte diferită față de cumpărături decât femeile, preferând să privească direct rezultatele și valoarea achizițiilor lor.Estee Lauder a lansat o linie de produse de îngrijire a pielii concepute special pentru nevoile pielii bărbaților, Clinique for Men;Lancôme a lansat un brand specializat de îngrijire a pielii pentru bărbați, Lancôme Men, care a fost bine primit de piață.Lancôme a lansat un brand specializat de îngrijire a pielii pentru bărbați „Lancôme Men”, care este destul de popular pe piață.
Produsele de îngrijire a pielii pentru bărbați sunt serios omogenizate, în principal la îngrijirea de bază a pielii, lipsa produselor personalizate, diferențiate și a altor produse de eficacitate deosebită, dar chiar dacă lansarea de noi produse cu eficacitate diferită, este dificil să intri în consumator în perioada inițială.În acest moment, testul este capacitatea mărcii de a inova și capacitățile de marketing ale conjuncturii - pentru a profita de consumatorii de sex masculin acordă cea mai mare importanță „convenientei” și „practicității”, lansarea simplă de utilizat, eficacitatea Lansarea simplă -la utilizare și produse puternice, în general, nu este greșit.Pe de altă parte, companiile afiliate au nevoie, de asemenea, de marketingul mărcii și promovarea produselor pentru a-și construi reputația mărcii și a vorbi prin intermediul rețelelor sociale, astfel încât să poată combate în mod eficient produsele contrafăcute și să mențină securitatea canalelor lor de vânzare.Punctul cel mai critic este acela de a oferi clienților o experiență de calitate în vânzări și post-vânzare, reflectând devotamentul mărcii față de consumatori, care este cea mai bună modalitate de a stabiliza piața.
În viitor, piața de îngrijire a pielii masculine va deveni un nou punct de creștere și descoperire.
Ora postării: Aug-02-2023