Maybelline: Toate magazinele offline din China vor fi închise!

Pe 26 iulie, a fost raportat că Maybelline, un brand de frumusețe cu o istorie de peste 100 de ani, va închide unul după altul toate magazinele offline din China.

Pentru consumatorii chinezi, Maybelline este mai ieftină decât mărcile mari, dar calitatea nu este inferioară mărcilor mari.Reclamele de design filmate de Maybelline în trecut sunt adesea dovedite de internauții a fi nostalgice.

Potrivit datelor, Maybelline este un vechi brand american de frumusețe cu o istorie de peste 100 de ani.Când brandul a fost înființat în 1917, a produs primul cosmetic modern pentru ochi din lume – Maybelline New York Block Mascara;a fost achiziționat de L'Oreal Group în 1996 și a devenit oficial un brand al L'Oreal;în 2004 a fost redenumită oficial „Maybelline New York”, sediul s-a mutat din Memphis la New York.

Poziționarea de către Maybelline a cosmeticelor de masă este iluminarea nenumăraților consumatori chinezi în materie de machiaj.Toată lumea cunoaște sloganul „Frumusețea vine din inimă, frumusețea vine de la Maybelline New York”.

În plus, acest brand de frumusețe, care se află în China de mai bine de 20 de ani, va păstra contoarele Watsons doar offline, iar restul canalelor de vânzare vor fi transferate online.Serviciul său oficial pentru clienți a spus că, în funcție de performanța pieței offline și statisticile de vânzări, online-ul poate fi mai potrivit pentru vânzările mărcii Maybelline.

Este raportat că planul Maybelline de a închide toate magazinele offline din China nu este o inițiativă temporară.În 2018, Maybelline a început să reducă și să închidă treptat canalele de supermarket, care a lansat deja semnalul de retragere offline.La acel moment, în contextul creșterii canalelor interne de comerț electronic și al concurenței intensificate pe piața frumuseții,Maybelline și-a propus să găsească o descoperire.Această ajustare strategică este de a promova mai bine vânzările de produse.

Capacitățile de dezvoltare și proiectare ale Maybelline pentru strategiile de vânzare a produselor merită învățate de la industria chineză a machiajului.