Китайский тональный крем вступил в золотой век!

По прогнозу Китайского научно-исследовательского института бизнеса, размер рынка тональной основы (жидкая основа,рассыпчатая пудраи т. д.) в моей стране в 2022 году составит около 40 миллиардов юаней. По данным Научно-исследовательского института индустрии красоты, по состоянию на октябрь 2021 года,макияж лицазанимает около 36,7% доли рынка категории декоративной косметики.

Однако в течение долгого времени на рынке косметики, где потребители охотнее всего тратят деньги, иностранные бренды, такие как Armani, Estee Lauder и YSL, имеют явное преимущество с точки зрения истории бренда и осведомленности потребителей.Однако этот барьер не является нерушимым.Сегодня отечественные косметические бренды догоняют рынок базового макияжа, возвращаясь к сути продуктов и постоянно укрепляя техническую и научно-исследовательскую базу базовых продуктов для макияжа с целью продвижения отечественной базы для макияжа с точки зрения эффективности и качества.на более высокий уровень развития.

В этом году конкуренция на отечественном рынке базового макияжа усилилась, и такие бренды, как Perfect Diary, UNNY CLUB и Mistine, также вложили много ресурсов в создание категорий базового макияжа.

01

Продукты: больше инвестиций в исследования и разработки, более целенаправленные точки продаж.

С прошлого года интернет-магазин Yixian, который успешно создает палитры теней для век и помады с изображением животных, увеличил инвестиции в исследования и разработки базового макияжа.Хуан Цзиньфэн, председатель и генеральный директор Yixian E-commerce, однажды сказал: «Формула цветной продукции одинакова.Если вы меняете только сезонные цвета, вам все равно придется поддерживать высокую новую частоту, но скорость итерации базовых продуктов для макияжа замедлится».

«Процент повторных покупок базовых продуктов для макияжа выше, чем у цветных продуктов, а продукты по уходу за кожей лучше, чем базовые продукты для макияжа».Это мнение Хуан Цзиньфэна, а также общее понимание в отрасли свойствбазовый макияж.Именно на этом представлении основано то, что в рыночной среде, где трафик становится все дороже, а эффективность онлайн-маркетинга снижается, категория базового макияжа привлекла внимание многих косметических компаний и стала важным направлением трансформации бренда.UNNY CLUB, базовый продукт для макияжа, также решил увеличить размер базы для макияжа.

Стойкий макияж, контроль жирности и увлажнение, антиоксиданты, защита от тусклости… В отличие от цветного макияжа в общем смысле, базовые продукты для макияжа могут рассказать больше историй в процессе исследований и разработок.В исследованиях и разработках базовых продуктов для макияжа особенно заметна тенденция косметических компаний сосредотачиваться на болевых точках спроса, превращать результаты исследований и разработок в точки продаж продукта и связывать систему исследований и разработок с ценностью бренда.

Например, при разработке UNNYстойкая основа под макияж, независимая группа исследований и разработок UNNY сосредоточилась на болевых точках потребителей, которым не хватало основы под макияж для жирной кожи.После более чем 100 оптимизаций и корректировок рецептур и периода разработки до 376 дней они успешно создали этот продукт.

В прошлом году, стремясь устранить болевые точки при использовании косметических средств для жирной или смешанной кожи, компания Yixian E-Commerce и Институт химии Китайской академии наук разработали и запустили технологию SmartLOCK™.Говорят, что эта технология может направленно поглощать излишки масла, выделяемые кожей, но не удаляет необходимое масло из основы макияжа, чтобы достичь эффекта направленного контроля масла.В настоящее время технология SmartLOCK™ используется в идеальной пудре для макияжа с жемчужным замком для дневника, маленькой воздушной подушке с серебряным зеркалом и других продуктах.

02

Бренд: позиционирование азиатской базы макияжа, стремление к максимальной простоте

Чтобы решить проблему «оригинальная тональная основа с высокой насыщенностью цвета сильно отличается от оттенка кожи китайских потребителей», компания MISTINE, активно развивающая китайский рынок, предложила «Систему цвета азиатских исследований».По имеющимся данным, система является эксклюзивной технологией COSMAX.Чтобы охватить более широкий диапазон цветовых полей, система не использует три оттенка W, N и C, которые ранее использовались на мировом рынке, а подразделяет оттенки на 7 оттенков.В этой области, помимо позиционирования «азиатских исследований», от упаковки до ингредиентов, еще одной характеристикой местных косметических брендов является стремление к простоте и естественности изнутри. 

Например, UNNY позиционирует свой бренд как минималистичный натурализм красоты, а в видении бренда и стиле упаковки базового макияжа преобладают минималистичные черно-белые тона;Dewy Lab предлагает концепцию «трех дружественных» — удобных для пользователя, благоприятных для жизни и окружающей среды. Она сформулировала стандарт DCBS для чистой цветной косметики, а также планирует заменить упаковочные материалы на перерабатываемую упаковку, использовать натуральные и возобновляемые материалы. чернила и продолжать сокращать выбросы углекислого газа.

03

Канал продаж: онлайн-платформа, в основном на основе образцов.

Что касается характеристик категории, по сравнению с продуктами по уходу за кожей, эффект от базового макияжа варьируется от человека к человеку, и эффект может проявиться в течение короткого периода времени;По сравнению с цветным макияжем, базовый макияж оказывает более слабое визуальное воздействие, и его нужно пробовать лично, чтобы увидеть.Поэтому создание пробного макияжа особенно актуально для базовых средств под макияж.

С точки зрения цен передовые бренды базового макияжа приближаются к международным брендам или даже превосходят их.В целом разрыв между местными и международными брендами быстро сокращается с точки зрения брендов, продуктов и исследований и разработок.

В будущем международное видение и близость станут самыми большими преимуществами местных косметических брендов.Домашняя косметика, разработанная с учетом качества кожи, цветовых предпочтений и потребительских привычек китайцев, оставляет огромное пространство для воображения.