Как бренды отреагируют на глобальный кризис цепочки поставок косметики?

«Как массовые ритейлеры, так и бренды надеются, что проблемы с цепочками поставок, вызванные пандемией, не помешают восстанавливающимся продажам косметики, хотя более высокие цены в сочетании с надвигающимся экономическим кризисом могут побудить большее количество потребителей сократить расходы на массовые бренды».Мусаб Балбале, старший вице-президент и коммерческий директор CVS Health, выступает на ежегодном собрании Национальной ассоциации аптечных сетей (NACDS), которое открылось 23 апреля в Палм-Бич, Флорида.

NACDS, основанная в 1933 году, является организацией, представляющей основу аптечной отрасли США — аптечную сеть.С 1980-х годов американские сети аптек стараются развиваться в направлении здоровья, красоты и ухода за домом.Их основная продукция делится на три широкие категории: средства, отпускаемые по рецепту, без рецепта, косметические средства и средства личной гигиены, а также косметика. 

Сообщается, что это собрание станет первым ежегодным собранием NACDS с 2019 года, в нем примут участие руководители компаний L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart и др.

Как сказал Балбале, вопросы цепочки поставок станут одной из самых горячих тем, обсуждаемых на этой конференции, на которой также будут обсуждаться продолжающееся влияние на отрасль и решения проблем, преследующих бизнес, таких как инфляция, рецессия и геополитические потрясения.

Глобальная косметика в кризисе цепочек поставок

«Ожидается, что дефицит поставок и задержки в доставке уменьшатся.Но с учетом российско-украинского кризиса, роста цен на нефть и сохраняющихся проблем с рабочей силой и пропускной способностью в портах Китая и США (комбинация факторов создаст риск будущих сбоев в цепочке поставок) этот риск может продлиться до второй половины этого года. », — сказала Стефани Виссинк, старший аналитик Джеффри, транснационального инвестиционного банка.

Планирование производственной цепочки «яйца не в одной корзине» ценится не только Coty Group.Как поставщик косметической продукции, директор по развитию Mesa Скотт Кестенбаум (Scott Kestenbaum), работающий с Sephora, Walmart, Target и другими ритейлерами, также заявил, что Mesa усердно работает над тем, чтобы фабрики были перенесены как можно дальше вглубь страны и рассредоточены. в разные города.

Помимо разбросанного расположения заводов, решения по «увеличению производственных мощностей» и «запасам» отдают предпочтение и другим компаниям.

Доступная косметика открывает период возможностей

«Нет сомнений в том, что рост цен на косметические ингредиенты и инфляция затянут пояса потребителей, но, что интересно, сейчас также может возникнуть самая большая возможность длядоступные косметические бренды».Автор Фэй Брукман, WWD Personality, написала в колонке.

«Последние два года были для нас лучшими два года подряд.Мы встретили много новых клиентов, которые были с нами все время», — сказал Марк Гриффин, президент и генеральный директор Lewis Family Drug.«Многие люди предпочитают покупать по доступной цене, которая им нужна.Бренды, вместо того, чтобы ездить в магазины известных брендов, мы должны привлечь их на свою сторону».

По данным WWD, несколько бьюти-блогеров в TikTok недавно выпустили матовую помаду Milani’s Color Fetish в качестве альтернативы Charlotte Tilbury.Акция была встречена с энтузиазмом, Миланипомадыбыстро распродались в Ulta, а продажи Walgreens выросли на 300% за две недели.

По данным Nielsen IQ, за четыре недели, закончившиеся 12 марта 2022 года, долларовые продажи доступных косметических товаров выросли на 8,1% в годовом исчислении.В своем отчете WWD утверждает, что рост цен на косметические товары может принести пользу доступным брендам: «У этих брендов увеличение сырья и затрат обычно проявляется в цене бальзама для губ в 7 долларов, которая сейчас составляет 8 долларов;первоначальная цена сейчас составляет 30, 40 долларов — первая, естественно, более приемлема по сравнению с ней».

В настоящее время ритейлеры добавляют и такие товары «за полцены», которые не являются ни слишком дорогими, ни плохими.Во второй половине 2022 года Walgreens добавит такие доступные и эффективные продукты, как Hey Humans и Makeup Revolution, сказала Лорен Бриндли, вице-президент по уходу за собой и красоте Walgreens.Продукт известный.«Я надеюсь, что нашим клиентам не придется жертвовать качеством своих косметических средств из-за роста цен», — сказала она.«Доступность и качество не исключают друг друга». 

Как поставщик, Кестенбаум также заявил, что нынешний рынок представляет собой «идеальный шторм» для доступных косметических брендов.«Доступные бренды находятся в уникальном положении во время рецессии», — сказал он, — «потому что они получают выгоду как от увеличения посещаемости продуктовых, фармацевтических и крупных розничных сетей, так и от покупателей, которые начинают искать более низкие цены.Сделка.Они."