Рынок средств по уходу за мужской кожей

Рынок средств по уходу за мужской кожей продолжает набирать обороты, привлекая к участию все больше и больше брендов и потребителей.С ростом потребительской группы «Поколение Z» и изменением потребительского отношения потребители-мужчины начинают вести более изысканный и высококачественный образ жизни и ассоциировать уход за кожей со здоровьем, модой и личным имиджем.Все больше и больше мужчин уделяют внимание уходу за кожей, имиджу и моде, надеясь улучшить и повысить свой имидж и уверенность в себе с помощью ухода за кожей.На этом фоне все больше и больше брендов глубже изучают потребности и интересы молодежи, чтобы удовлетворить потребности потребителей с помощью инновационных продуктов, рекламных стратегий и опыта покупок, чтобы достичь устойчивого роста и идти в ногу со временем.

Необходимость ухода за мужской кожей

Существуют гендерные различия в мужской и женской коже, и уход за мужской кожей должен основываться на особенностях типа кожи.У мужчин есть четыре распространенные проблемы с кожей: чрезмерное выделение кожного сала, сухость кожи, гиперпигментация и старение кожи.

Распространенные проблемы с кожей у мужчин	Физиологический механизм	Особенности	Вмешательство и уход
Чрезмерная выработка кожного сала, прыщи	Чрезмерная активность сальных желез и андрогенных гормонов приводит к чрезмерному производству кожного сала в мужской коже, что, в свою очередь, приводит к закупорке волосяных фолликулов.Бактерии с большей вероятностью размножаются в закупоренных маслом фолликулах, что приводит к воспалению и образованию прыщей.	①Блестящая, жирная кожа, особенно в Т-зоне.② Прыщи (закрытые или открытые прыщи) или белые точки.③Угри: покраснения, пустулы, кисты и т. д.	① Используйте мягкие очищающие средства и избегайте чрезмерного очищения или использования агрессивных чистящих средств;② Используйте мягкие средства для бритья и инструменты для бритья, чтобы избежать чрезмерного бритья и царапин на коже;③ Используйте незабивающие средства по уходу за кожей, такие как легкие лосьоны и увлажняющие гели.
Сухая кожа, поврежденный кожный барьер	С возрастом сальные железы становятся менее функциональными, что может привести к потере защитного барьера кожи, потере влаги и сухости.Кроме того, мужская кожа имеет меньше естественных увлажняющих факторов.	① Коже не хватает блеска и яркости.② Кожа грубая и не легкая на ощупь.③ Кожа становится стянутой и дискомфортной,④ Кожа склонна к шелушению.	① Выбирайте очищающее средство, не содержащее агрессивных ингредиентов или чрезмерно очищающих средств, чтобы не удалить с кожи слишком много масла и влаги.② Выбирайте средства по уходу за кожей, содержащие увлажняющие ингредиенты, такие как гиалуроновая кислота, глицерин и натуральные масла, которые помогают обеспечить кожу необходимой ей влагой.
Гиперпигментация	Активность меланоцитов выше у мужчин, что приводит к увеличению синтеза и высвобождения меланина.Воспалительные реакции также могут вызвать гиперпигментацию.	① Неравномерная пигментация; ② Темные пятна и пятна.③ Приводит к тусклости кожи.	①Солнцезащитный крем: регулярно наносите солнцезащитный крем, чтобы предотвратить повреждение ультрафиолетом.② Осветляющие средства: используйте средства по уходу за кожей, содержащие отбеливающие ингредиенты, такие как витамин С, кислые фруктовые кислоты, арбутин и т. д., чтобы уменьшить гиперпигментацию и обеспечить ровный тон кожи.③ Химический пилинг: используйте средства химического пилинга, содержащие фруктовые кислоты, салициловую кислоту и другие ингредиенты, чтобы удалить старый слой кожи с поверхности кожи, способствовать обновлению клеток и уменьшить гиперпигментацию.
Старение кожи	Старение мужской кожи является результатом взаимодействия замедления клеточного метаболизма, УФ-излучения, свободных радикалов и снижения уровня андрогенов.	① Приводит к гиперпигментации и появлению пятен на коже.②Коллагеновые и эластические волокна уменьшаются, кожа ослабевает.③ Увлажняющая способность кожи ослабевает, она становится сухой и обезвоженной.	① Выбирайте мягкие очищающие средства, чтобы не повредить кожный барьер.② Используйте средства по уходу за кожей, содержащие увлажняющие ингредиенты, которые помогают удерживать влагу в коже.③Регулярно используйте солнцезащитный крем, чтобы уменьшить последствия фотостарения.④Используйте средства по уходу за кожей, содержащие антиоксидантные ингредиенты, которые помогают бороться со свободными радикалами.⑤ Регулярно используйте мягкие отшелушивающие средства, чтобы удалить старые кератиноциты и способствовать обновлению клеток.

Мужчины чаще покупают очищающее средство, тоник и крем в одной упаковке, чтобы свести к минимуму хлопоты при их покупке и использовании.Продукты, которые могут выполнять несколько функций и выполнять роли нескольких категорий одновременно, привлекут внимание и расположение мужчин, и даже многофункциональные мужские продукты, которые включают в себя косметику и средства личной гигиены, также привлекут внимание мужчин.Потребители-мужчины совершенно иначе относятся к покупкам, чем женщины, предпочитая напрямую смотреть на результаты и ценность своих покупок.Estee Lauder запустила линию средств по уходу за кожей, специально разработанную для мужской кожи, Clinique for Men;Lancôme запустила специализированный бренд мужской косметики Lancôme Men, который был хорошо принят рынком.Lancôme запустила специализированный бренд по уходу за мужской кожей Lancôme Men, который довольно популярен на рынке.

Продукты по уходу за мужской кожей серьезно гомогенизированы, в основном в отношении базового ухода за кожей, отсутствие персонализированных, дифференцированных и других продуктов с особой эффективностью, но даже при запуске новых продуктов с различной эффективностью в начальный период трудно попасть к потребителю.На данный момент проверкой является способность бренда к инновациям и маркетинговые возможности на этом этапе - захватить мужчин-потребителей, которые придают наибольшее значение «удобству» и «практичности», запуску простых в использовании и эффективности. Использование и мощные продукты, как правило, не являются ошибочными.С другой стороны, родственным компаниям также необходим маркетинг бренда и продвижение продукции для создания репутации бренда и распространения информации через социальные сети, чтобы они могли эффективно бороться с контрафактной продукцией и поддерживать безопасность своих каналов продаж.Наиболее важным моментом является предоставление клиентам качественного опыта продаж и послепродажного обслуживания, отражающего преданность бренда потребителям, что является лучшим способом стабилизировать рынок.

В будущем рынок средств по уходу за мужской кожей станет новой точкой роста и прорыва.

Время публикации: 02 августа 2023 г.