AmorePacific تبديل ڪري ٿو کاسمیٹڪ سيلز فوڪس آمريڪا ۽ جاپان تي

AmorePacific، ڏکڻ ڪوريا جي معروف کاسمیٹڪس ڪمپني، چين ۾ سست وڪرو ڪرڻ لاءِ آمريڪا ۽ جاپان ۾ پنهنجو زور تيز ڪري رهي آهي ، جيئن وبائي مرض لاڪ ڊائون ڪاروبار کي متاثر ڪن ٿا ۽ گهريلو ڪمپنيون وڌندڙ قومپرست دڪاندارن کي اپيل ڪن ٿيون.

برانڊز Innisfree ۽ Sulwhasoo جي مالڪ کان ڌيان ۾ ڦيرڦار اچي ٿي جيئن ڪمپني کي ٻي ٽه ماهي ۾ نقصان ٿيو، ڇو ته اوورسيز آمدني ۾ گهٽتائي، چين ۾ 2022 جي پهرين ڇهن مهينن دوران ٻٽي عددي گهٽتائي سان.

ان جي چيني ڪاروبار تي سيڙپڪار جي ڳڻتي، جيڪا تقريبن $4bn ڪمپني جي اوورسيز سيلز جو اڌ حصو آهي، AmorePacific کي ڏکڻ ڪوريا ۾ سڀ کان وڌيڪ شارٽ ٿيل اسٽاڪ بنايو آهي، ان جي اسٽاڪ جي قيمت هن سال تائين 40 سيڪڙو گهٽجي وئي آهي.

”چين اڃا تائين اسان لاءِ هڪ اهم منڊي آهي پر اتي مقابلو تيز ٿي رهيو آهي ، جئين وچين حد تائين مقامي برانڊ مقامي ذوق لاءِ تيار ڪيل سستي معيار جي شين سان وڌي رهيا آهن ،“ ڪمپني جي چيف اسٽريٽجڪ آفيسر لي جين پييو ، هڪ انٽرويو ۾ چيو.

"تنهنڪري اسان انهن ڏينهن ۾ آمريڪا ۽ جاپان تي وڌيڪ ڌيان ڏئي رهيا آهيون، اسان جي پنهنجي منفرد اجزاء ۽ فارمولين سان اتي وڌندڙ چمڙي جي سنڀال جي مارڪيٽن کي نشانو بڻايو،" هن وڌيڪ چيو.

ان جي يو ايس جي موجودگي کي وڌائڻ AmorePacific لاءِ نازڪ آهي ، جيڪا “ايشيا کان ٻاهر هڪ عالمي خوبصورتي ڪمپني” ٿيڻ جي خواهش رکي ٿي ، لي چيو."اسان جو مقصد آمريڪا ۾ هڪ قومي برانڊ بڻجڻ آهي، نه هڪ خاص پليئر."

ڪمپني جي يو ايس سيلز 2022 جي پهرين ڇهن مهينن ۾ 65 سيڪڙو وڌي وئي ان جي آمدني جو 4 سيڪڙو ، بهترين وڪرو ٿيندڙ شيون جهڙوڪ پريميئم سلواسو برانڊ جي چالو سيرم ۽ نمي ڪريم ۽ لپ سليپنگ ماسڪ وڪرو ڪيا ويا. ان جي وچين قيمت واري لينيج برانڊ طرفان.

ڏکڻ ڪوريا اڳ ۾ ئي آمريڪا ۾ سينگار جي شين جو ٽيون نمبر وڏو برآمد ڪندڙ آهي، فرانس ۽ ڪئناڊا کانپوءِ، يو ايس ڊپارٽمينٽ آف ڪامرس جي مطابق، جيئن کاسمیٹڪس ڪمپنيون ڪورين پاپ ڪلچر جي وڌندڙ مقبوليت جو فائدو وٺندي سيلز کي هلائڻ لاءِ، پاپ بت استعمال ڪندي، BTS. ۽ بليڪ پنڪ انهن جي مارڪيٽنگ بلٽز لاءِ.

"اسان کي آمريڪي مارڪيٽ لاء وڏيون اميدون آهن،" لي چيو."اسان ڪجهه ممڪن حصول جا مقصد ڳولي رهيا آهيون جيئن ته اهو مارڪيٽ کي وڌيڪ جلدي سمجهڻ جو هڪ بهتر طريقو هوندو."

ڪمپني خريد ڪري رهي آهي آسٽريلوي ڪاروبار Natural Alchemy، جيڪا لڳ ڀڳ 168bn ($116.4mn) لاءِ لگزري بيوٽي ​​برانڊ Tata Harper هلائيندي آهي، جيئن قدرتي، ماحول دوست کاسمیٹڪس پراڊڪٽس جي طلب وڌي رهي آهي - هڪ ڪيٽيگري جنهن کي ڪمپني ڏسندي گهٽ متاثر ٿيندڙ عالمي سطح تي. معاشي بحران.

جيتوڻيڪ چين جي گهرج کي ختم ڪرڻ ڪمپني تي هڪ ٽول وٺي رهيو آهي، AmorePacific صورتحال کي "عارضي" طور تي ڏسي ٿو ۽ چين ۾ سوين مڊل مارڪيٽ برانڊ فزيڪل اسٽورن کي بند ڪرڻ کان پوء ايندڙ سال هڪ موٽڻ جي اميد رکي ٿو.چين جي بحالي جي حصي جي طور تي، ڪمپني هينان ۾ پنهنجي موجودگي کي وڌائڻ جي ڪوشش ڪري رهي آهي، ڊيوٽي فري شاپنگ هب، ۽ چيني ڊجيٽل چينلز ذريعي مارڪيٽنگ کي مضبوط ڪرڻ.

”چين ۾ اسان جو منافعو ايندڙ سال بهتر ٿيڻ شروع ٿي ويندو جڏهن اسان اتي اسان جي بحالي کي مڪمل ڪريون ٿا ،“ لي چيو ، وڌيڪ چيو ته AmorePacific پريميئم مارڪيٽ تي ڌيان ڏيڻ جو منصوبو آهي.

ڪمپني پڻ ايندڙ سال جاپاني سيلز ۾ تيز اضافو جي توقع رکي ٿي، جيئن ان جي وچين رينج برانڊز جهڙوڪ Innisfree ۽ Etude نوجوان جاپاني صارفين جي وچ ۾ مقبوليت حاصل ڪن ٿا.ڏکڻ ڪوريا 2022 جي پهرين چوٿين ۾ جاپان جو سڀ کان وڏو کاسمیٹڪس درآمد ڪندڙ بڻجي ويو، پهريون ڀيرو فرانس کي ختم ڪري ڇڏيو.

"نوجوان جاپاني وچين رينج جي شين کي ترجيح ڏيندا آهن جيڪي قيمت پيش ڪن ٿا پر اڪثر جاپاني ڪمپنيون اعلي بازارن تي ڌيان ڏين ٿيون،" لي چيو."اسان انهن جي دلين کي فتح ڪرڻ لاء هڪ وڏو ڌڪ ٺاهي رهيا آهيون".

پر تجزيه نگار سوال ڪن ٿا ته AmorePacific ڪيتري قدر ڀريل آمريڪي مارڪيٽ تي قبضو ڪري سگهي ٿو ۽ جيڪڏهن چين جي بحالي ڪامياب ٿي ويندي.

"ڪمپني کي ايشيائي سيلز ۾ بحالي ڏسڻ جي ضرورت آهي آمدني جي بدلي لاءِ، ان جي يو ايس جي آمدني جو نسبتا ننڍڙو حصو ڏنو ويو آهي،" شنان انويسٽمينٽ جي هڪ تجزيه نگار پارڪ هائون-جن چيو.

”چين کي ڪورين ڪمپنين لاءِ ٽوڙڻ وڌيڪ مشڪل ٿي رهيو آهي ، ڇاڪاڻ ته مقامي رانديگرن جي تيزيءَ سان اڀرڻ جي ڪري ،“ هن چيو."انهن جي ترقي لاء گهڻو ڪمرو ناهي ڇو ته ڪورين برانڊز پريميئم يورپي ڪمپنين ۽ گهٽ قيمت مقامي رانديگرن جي وچ ۾ وڌي رهيا آهن."