ڪيئن مسلمانن کي سينگار وڪرو ڪرڻ لاء؟

”هائو ڪنگ ڪنگ وڪڻي هڪ راهب کي“ مارڪيٽنگ جي تاريخ ۾ هڪ شاندار ڪيس آهي، ۽ هڪ انٽرويو ۾ کاسمیٹڪس بزنس سان گڏ، روشيده خانم، ڊائريڪٽر آف بيوٽي ​​اينڊ پرسنل ڪيئر، منٽيل ۾، هڪ ٻيو ساڳيو موضوع اٿاريو ”مسلمانن کي کاسمیٹڪس ڪيئن وڪڻڻ عورتون؟"

"صنعت ۾ ڪيترائي ماڻهو هن کي هڪ اهڙي ئي مرده آخر وانگر ڏسندا آهن،" خانوم چيو.”جڏهن مسلمان عورتن جي ڳالهه اچي ٿي ته حجاب، برقعو ۽ پردو هميشه لاشعوري طور تي ان خيال سان جڙيل هوندا آهن ته اهي پنهنجو پاڻ کي ايترو مضبوطي سان ويڙهين ٿيون جو توهان کي ضرورت نه آهي ۽ نه ئي پنهنجو پاڻ کي تيار ڪري سگهي ٿو - پر اهو هڪ اسٽريٽائپ آهي.مسلمان عورتون تمام پردو نه آهن، اهي خوبصورتي سان پيار ڪن ٿيون، ۽ چمڙي جي سنڀال ۽ ميڪ اپ جي ضرورت آهي.۽ اسان ڪيترين ئي برانڊن خاموش گروپن جي هن گروپ کي محسوس ڪيو آهي؟

01: بيڪار "خوبصورتي ريگستان"

L'Oreal Paris حجاب پائڻ واري مسلم ماڊل آمنه خان کي 2018 ۾ ايلويو جي هيئر ڪيئر لائن جو پهريون چهرو قرار ڏنو، هڪ اهڙي حرڪت جنهن کي ان وقت خوبصورتي ۾ هڪ اهم موڙ جي طور تي ڏٺو ويو جيئن کاسمیٹڪس ديو آخرڪار مسلمان صارفين کي عام طور تي قبول ڪيو.پر چئن سالن کان پوءِ، ٿوري تبديلي آئي آهي - ۽ ان ۾ خانم سوال اٿاريو آهي: ڇا بيوٽي ​​برانڊز واقعي مسلمان صارفين سان ڳنڍجي رهيون آهن؟

مديحا چان لاءِ، پاڪستان ۾ جسٽ بي کاسمیٹڪس برانڊ جي گڏيل باني، جواب بي شڪ نه آهي.انٽرويو ۾، هن اسلامي ڪئلينڊر ۾ سڀ کان اهم موڪل جو حوالو ڏنو، عيدالفطر، مثال طور، خوبصورتي برانڊن تي الزام لڳايو ته شايد ئي ڪنهن به موثر مارڪيٽنگ مهم يا موڪلن لاء مصنوعات.

ان جي بدران، برانڊز ڪڏهن ڪڏهن پنهنجي اشتهارن ۽ پروموشنل مواد ۾ حجاب پائڻ وارو نقشو شامل ڪندا آهن جيئن پاڻ کي سڀني قسمن جي صارفين کي "شامل" ڏيکارڻ جي طريقي سان، بلڪه مسلمانن جي تہوار ۽ رواج جي گهڻي ڄاڻ جي ذريعي.هن مارڪيٽ جي ڳولا ڪريو.

”اسان ۽ اسان جو ميلو، ڪڏهن به اها توجه نه ملي جنهن جي اها مستحق هئي،“ هن چيو."اسان هڪ تحفو وانگر آهيون - ديوتا ڏيکاري ٿو ته اهي مسلمان صارفين جي قدر ڪن ٿا آن لائن AR آزمائشي ذريعي.حجاب جي ماڊل کي ميڪ اپ يا اشتهارن ۾ رکڻ - اهو اسٽريٽائپائپ مون کي ۽ منهنجي ڀينرن کي تمام گهڻو ناراض ڪري ٿو.نه سڀئي مسلمان حجاب پائيندا آهن، اهو صرف هڪ اختيار آهي.

هڪ ٻيو اسٽريٽائپائپ جيڪو مديها چان کي پريشان ڪري ٿو اهو عقيدو آهي ته مسلمان پرهيزگار، بدمعاش ۽ جديد سامان استعمال ڪرڻ يا استعمال ڪرڻ کان انڪار ڪن ٿا.”اسان وٽ صرف انهن کان مختلف عقيدا آهن (مغربي ماڻهن جو حوالو ڏيڻ جيڪي عيسائيت تي يقين رکن ٿا)، ڪنهن مختلف دور ۾ رهندڙ نه آهن.هن لاچاريءَ سان چيو، ”درحقيقت، ڏهاڪا اڳ، پاڪستاني عورتون حقيقت ۾ استعمال ٿيندڙ صرف سينگار جون شيون لپ اسٽڪ ۽ فائونڊيشن هيون.باقي سڀ شيون اسان لاءِ غير ملڪي آهن.پر جيئن ته انٽرنيٽ اسان جي روزاني زندگي جو هڪ اهم حصو بڻجي ويو آهي، اسان آهستي آهستي ميڪ اپ پائڻ جا وڌيڪ ۽ وڌيڪ طريقا سمجهڻ شروع ڪري رهيا آهيون.مسلمان عورتون پاڻ کي تيار ڪرڻ لاءِ ميڪ اپ تي پئسا خرچ ڪرڻ ۾ خوش هونديون آهن، پر ڪجهه برانڊ مسلمانن لاءِ پروڊڪٽس ڊزائين ڪرڻ تي خوش آهن جيڪي ضرورتون پوريون ڪن ٿيون.

منٽيل پاران مهيا ڪيل انگن اکرن موجب، مسلمان صارفين رمضان ۽ عيد الفطر دوران وڏي رقم خرچ ڪندا آهن.اڪيلو برطانيه ۾، رمضان GMV گهٽ ۾ گهٽ £ 200 ملين (اٽڪل 1.62 بلين يوآن) آهي.دنيا جا 1.8 بلين مسلمان جديد سماج ۾ تيز ترين وڌندڙ مذهبي گروهه آهن، ۽ انهن جي خرچ جي طاقت ان سان وڌي وئي آهي - خاص ڪري نوجوانن ۾.مڊل ڪلاس نوجوان مسلمان صارفين، جنهن کي ”جنريشن ايم“ جو نالو ڏنو ويو آهي، ٻڌايو ويو آهي ته 2021 ۾ GMV ۾ 2 ٽريلين ڊالر کان وڌيڪ اضافو ٿيو آهي.

02: ”هلال“ کاسمیٹکس سرٽيفڪيشن سخت؟

"کاسمیٹکس بزنس" سان گڏ هڪ انٽرويو ۾، هڪ ٻيو اهم مسئلو جنهن تي کاسمیٹڪ برانڊز پاران تنقيد ڪئي وئي آهي، اهو آهي "حلال" کاسمیٹکس جو معياري مسئلو.برانڊ مالڪن جو چوڻ آهي ته ”هلال“ سرٽيفڪيشن تمام سخت آهي.جيڪڏهن توهان سرٽيفڪيشن حاصل ڪرڻ چاهيو ٿا، توهان کي پڪ ڪرڻ گهرجي ته پيداوار جو خام مال، پروسيسنگ ايڊز ۽ برتن حلال ممنوع جي خلاف ورزي نه ڪن: مثال طور، سور جي چمڙي مان ٺهيل جليٽين ۽ ڪيريٽين يا ڪوليجن؛سور جي هڏن مان چالو ڪاربن، سور جي وارن مان ٺهيل برش، ۽ سور مان نڪتل ميڊيا استعمال ڪندي پيدا ٿيندڙ مائڪروجنزم منع ٿيل آهن.ان کان سواء، شراب، جيڪو وڏي پيماني تي مصنوعات جي شيلف زندگي کي وڌائڻ لاء استعمال ڪيو ويندو آهي، پڻ منع ٿيل آهي.حلال پراڊڪٽس کي پڻ منع ٿيل آهي جانورن جي جاچ جي پيداوار جي عمل ۾ استعمال ڪرڻ سان، گڏوگڏ جانورن مان نڪتل شيون شامل ڪرڻ، جهڙوڪ پروپولس، ڳئون جو کير وغيره.

خام مال جي حلال تعميل جي تصديق ڪرڻ کان علاوه، حلال سرٽيفڪيشن لاءِ درخواست ڪندڙ پروڊڪٽس کي پروڊڪٽ جي نالي ۾ اسلامي قانون جي ڀڃڪڙي نه ڪرڻ گهرجي، جهڙوڪ ”ڪرسمس لميٽيڊ لپ بام“، ”ايسٽر بلش“ وغيره.جيتوڻيڪ انهن شين جو خام مال حلال آهي، ۽ پروڊڪٽ جا نالا شريعت جي قانون جي خلاف آهن، اهي حلال سرٽيفڪيشن لاء درخواست نه ٿا ڪري سگهن.ڪجهه برانڊن جو چوڻ آهي ته اهو انهن کي غير حلال عيسائي صارفين کان محروم ڪري ڇڏيندو، جيڪو بلاشڪ يورپي ۽ آمريڪي مارڪيٽن کي سخت متاثر ڪندو.

بهرحال، مديها چان ”ويگن“ ۽ ”ظلم کان آزاد“ کاسمیٹڪس جي رجحان جو مقابلو ڪيو جنهن گذريل سالن ۾ يورپي ۽ آمريڪي سماج کي ڇڪي ڇڏيو آهي، ”ظلم کان آزاد“ پروڊڪٽس ٺاهيندڙن کي ضرورت آهي ته هو جانورن جي تجربن کي استعمال نه ڪن، ۽ ويگن بيوٽي ​​پروڊڪٽس اڃا به وڌيڪ گهربل آهن پروڊڪٽس ۾ ڪنهن به جانور جي اجزاء شامل نه آهن، ڇا اهي ٻئي 'حلال' سينگار جون گهرجون پوريون نٿا ڪن؟وڏن خوبصورتي ديوين مان ڪير آهي جيڪو ويگن ۽ ظلم کان آزاد رجحان سان نه رهيو آهي؟اهي ويگنن لاءِ ڊزائين ڪرڻ لاءِ تيار ڇو آهن مسلمان صارفين جي مطالبن کي نظر ۾ رکڻ کان سواءِ ساڳي پيچيده پراڊڪٽ لاءِ پڇڻ بابت ڇا؟

جيئن مديحا چان چيو،'ويگن' ۽ 'ظلم کان آزاد' سينگارڪيترن ئي مسلمانن طرفان استعمال ڪري رهيا آهن هيٺين سطح جي متبادل طور تي جڏهن ڪو به ’حلال‘ کاسمیٹڪس نه هوندو آهي، پر اهو قدم اڃا به خطرناڪ آهي ڇو ته کاسمیٹڪس جيڪي ٻنهي گهرجن کي پورو ڪن ٿا انهن ۾ اڃا به الڪوحل هجي.هن وقت، مسلمانن لاء ميڪ اپ جي سڀ کان وڌيڪ مشهور شڪلن مان هڪ خالص قدرتي معدني ميڪ اپ آهي، جهڙوڪ آمريڪي برانڊ منرل فيوزن.معدني کاسمیٹکس قدرتي طور تي ڪٽيل معدنيات مان ٺهيل آهن، جانورن کان پاڪ هجڻ جي ضمانت ڏني وئي آهي، ۽ وڏي اڪثريت پڻ شراب کان پاڪ آهي.معدني فيوزن تنظيمن پاران حلال جي تصديق ٿيل آهي جهڙوڪ فيڊريشن آف اسلامڪ ڪائونسل آف آسٽريليا ۽ اسلامڪ فوڊ اينڊ نيوٽريشن ڪائونسل آف آمريڪا.مديها چان کي اميد آهي ته مستقبل ۾، منرل فيوزن وانگر وڌيڪ کاسمیٹڪ برانڊز ظاهر ٿيندا، مسلمان صارفين تي ڌيان ڏيڻ.”ٻڌاءِ ته، اسان پئسا خرچ ڪري خوش آهيون، ڇو نه ٿا ڪمايو؟