ڇا سفري پرچون خوبصورتي مارڪيٽ بحال ٿيڻ بابت آهي؟

Bنئين تاج جي وبا کان اڳ، خوبصورتي کاسمیٹڪس جي وڪرو سفر جي پرچون مارڪيٽ ۾ "وحشي ترقي" ٿي چڪي هئي.سڄي دنيا ۾ سياحتي سفر جي ڪنٽرول جي تدريجي آرام سان، سياحت جي صنعت کي ٻيهر بحال ٿيڻ جي شروعات ٿيڻ لڳي.گذريل هفتي کاسمیٹڪس ڊيزائن پاران منعقد ڪيل هڪ ليڪچر ۾، ڪيترن ئي صنعتن جي اندرين مستقبل جي ايشيا پيسفڪ سفر جي پرچون خوبصورتي مارڪيٽ لاءِ پنهنجون اميدون شيئر ڪيون.

”اسان پراميد آهيون ته نئين تاج جي وبا آهستي آهستي ٻن يا ٽن سالن ۾ ختم ٿي ويندي.يقينن، ٻاهر نڪرڻ واري سياحت اڃا تائين بحالي جي آخري صنعت هوندي، پر ان جي مستقبل جي خوشحالي پڻ قابل ذڪر آهي - گهڻا گهر ۾ گهڙي رهيا آهن.سياح ملڪ کان ٻاهر نڪرڻ ۽ چوڌاري گهمڻ لاءِ بيتاب آهن ، ”ايشيا پئسفڪ ٽريول ريٽيل ايسوسيئيشن (APTRA) جي چيئرمين سنيل ٽولي چيو."اسان سفر جي پرچون ۾ هڪ ڊگهي انتظار جي بحالي کي ڏسڻ وارا آهيون، ۽ ايشيا-پئسفڪ علائقو ان بحالي کي هلائڻ ۾ هڪ وڏو ڪردار ادا ڪندو."

سنگاپور ۾ ڊيوٽي فري ورلڊ ايسوسيئيشن (TFWA) ايشيا پيسفڪ ڪانفرنس جي موقعي تي، ٽولي پڻ چيو ته: "اسان کي هن خطي ۾ پيش ڪيل وڏن موقعن کي نظر انداز نه ڪرڻ گهرجي، جيڪو عالمي سفر جي پرچون مارڪيٽ جو 'انجن' آهي.جيڪڏهن توهان حيران ٿي رهيا آهيو ته سفر جي پرچون جي بحالي ڪٿي شروع ٿيڻ واري آهي، پوء آئون پڪ سان چئي سگهان ٿو، هتي ئي، اسان جي پيرن هيٺان.

01 برانڊ سائڊ: سفري پرچون بهترين ڊسپلي پليٽ فارم آهي

اهو ڪو راز ناهي ته خوبصورتي برانڊز سفر جي پرچون تي خواهشمند آهن.خوبصورتي جاين جهڙوڪ L'Oreal، Estee Lauder، Shiseido ۽ ٻين گذريل ڪجھ سالن ۾ سفر جي پرچون چينل ۾ اهم ڪاميابي حاصل ڪئي آهي.ان کان علاوه، دير سان اچڻ وارا جيئن ته Kao ۽ Pola Orbis پڻ انهن جي توسيع جي منصوبن کي تيز ڪري رهيا آهن، پائي جي هڪ ٽڪرا لاء ويڙهاڪ. 

”جڏهن اڪثر برانڊ پنهنجون نيون شيون ڏيکارڻ لاءِ ڪجهه پليٽ فارم چونڊڻ تي غور ڪندا آهن، اهي ڪڏهن به ڊيوٽي فري دڪان نه وڃائيندا.سڄي دنيا مان صارفين هتي گڏ ٿين ٿا، ۽ پيداوار جي معلومات انهن جي ذريعي دنيا ڏانهن جلدي وهندي.اهڙي طرح، سياح به تمام وڏا نالا ڳولي سگهن ٿا نالا ۽ انهن جون نيون شيون ڊيوٽي فري دڪانن ۾.سفري پرچون چينل خريد ڪندڙن ۽ وڪرو ڪندڙن لاءِ بي مثال سهولت لاءِ هڪ اهم پليٽ فارم آهي.انا مارچسيني، بزنس ڊولپمينٽ جو سربراهه، سفري مارڪيٽ ريسرچ ايجنسي m1nd-set Say. 

مارچسيني پڻ مڃي ٿو ته سڄي دنيا ۾ سفري پرچون چينلز ۾، ايشيا-پئسفڪ علائقو هڪ سٺو مستحق بنيادي آهي."اها دنيا ۾ سڀ کان وڌيڪ متحرڪ سفري پرچون مارڪيٽ آهي - ۽ سڀ کان اهم خوبصورتي مارڪيٽ، رستي جي ذريعي - ۽ اهو خوبصورتي برانڊز لاء پاپ اپ رکڻ ۽ نئين شين کي لانچ ڪرڻ لاء هڪ 'دھماڪي وارو اسٽيج' آهي."هوءَ چوي.

هن مثال طور 2019 ۾ سنگاپور جي چانگي ايئرپورٽ تي SENSE خوبصورتي پاپ اپ جي شيسيڊو جي لانچ جو حوالو ڏنو.پاپ اپ اسٽور جو مقصد ”روايتي پرچون کي منتقل ڪرڻ“ آهي، augmented reality (AR) ٽيڪنالاجي استعمال ڪندي پروڊڪٽس کي سياحن تائين متعارف ڪرائڻ لاءِ هڪ عميق انداز ۾، برانڊن کي صارفين تائين وڌيڪ گهرائي تائين پهچڻ ۾ مدد ڪندي. 

انهن قدمن شيسيڊو کي 2019 ۾ ٽريول ريٽيل چينل ۾ شاندار ڪاميابي ڏني، ڪمپني خالص سيلز ۾ 102.2 بلين ين ($936.8 ملين) کي مارڻ سان، پهريون ڀيرو ان جي وڪرو 100 بلين ين جي نشان کي پار ڪيو. 

Melvin Broekaart، ڊچ خوبصورتي ۽ صحت واري برانڊ ريٽيلز تي ٽريول ريٽيل جو گلوبل ڊائريڪٽر، پڻ سفر جي پرچون چينل جي اهميت کي هڪ نمائش طور تسليم ڪيو."سفر پرچون برانڊ پيش ڪري ٿو انهن صارفين تائين پهچڻ جو منفرد امڪان جن وٽ وقت آهي، پئسا (صارفين جيڪي ٻاهرين سفر ڪري رهيا آهن گهٽ مالي طور تي مضبوط آهن) ۽ امڪاني خريداري ڪرڻ جو وڌيڪ امڪان آهي.ڊيوٽي فري شاپس پڻ پيش ڪن ٿيون خاص رعايتون ۽ واقعا جيڪي ان کي ٻين آن لائن ۽ آف لائن پليٽ فارمن کان مختلف ڪن ٿا، تنهن ڪري برانڊ نوان صارفين کي راغب ۽ مشغول ڪن ٿا. 

Broekaart اهو پڻ چيو آهي ته سفري پرچون اڪثر ڪري پهريون چينل آهي صارف جيڪي رسم الخط سان مشغول آهن."رسمي لاء، گهريلو پرچون اسٽور کولڻ کان اڳ، اسان برانچ جي شعور پيدا ڪرڻ لاء سفر پرچون ذريعي نئين مارڪيٽن ۾ داخل ٿيڻ جو انتخاب ڪنداسين.ٽريول ريٽيل هڪ اهم اسٽريٽجڪ چينل آهي ريٽيلس جي مجموعي ڪاروبار لاءِ، جيڪو نه صرف سيلز ڊرائيور آهي، پر هڪ عالمي سطح تي سفر ڪندڙن لاءِ ڳنڍڻ لاءِ هڪ اهم ٽچ پوائنٽ آهي. 

ايندڙ ڪجھ سالن ۾، ڪمپني ايشيا-پئسفڪ علائقي ۾ سفري پرچون مارڪيٽ ۾ "مضبوط ترقي" جي اميد رکي ٿي، بروڪاٽ چيو. 

ڪمپني چين جي سفري پرچون ميڪا، هينان ٻيٽ ۾ پنهنجي پيرن جي نشان کي وڌائڻ جي منصوبابندي ڪري رهي آهي، هن سال ٽي وڌيڪ اسٽور شامل ڪندي.ان کان علاوه، اهو تيار ڪري رهيو آهي ٽوڙڻ لاء سفر پرچون مارڪيٽ ۾ ڏکڻ اوڀر ايشيا ۾.

02 صارفين: خريداري موڊ ۾ وڌيڪ آهي جڏهن سفر روزاني زندگيء جي ڀيٽ ۾ 

جڏهن سفر ڪري رهيا آهيو، هوائي اڏي کي ڊيوٽي فري آئٽمز سان ڇڏڻ جو تقريباً رواج آهي، چاهي اهو چاڪليٽ هجي، سووينيئر هجي، سٺي شراب جي بوتل هجي يا ڊزائنر پرفيوم.پر ڇا واقعي مصروف مسافرن کي روڪي ٿو ۽ خريداري ڪرڻ لاءِ؟مارچسيني لاءِ، جواب واضح آهي: ماڻهو مختلف ذهنيت رکن ٿا جڏهن اهي سفر ڪن ٿا.

 "جڏهن سفر ڪري رهيا آهن، صارفين نئين شين کي ڳولڻ لاء معمول کان وڌيڪ رضامندي ڏيکاري رهيا آهن، شيلفز کي براؤز ڪرڻ، پنهنجو علاج ڪرڻ ۽ عمل مان لطف اندوز ڪرڻ لاء وقت وٺو،" هن چيو.

 2022 جي پهرين ٽه ماهي ۾ ڪمپني پاران ڪيل هڪ سروي مطابق، 25 سيڪڙو خوبصورتي ۽ کاسمیٹڪس صارفين جو چوڻ آهي ته ڊيوٽي فري شاپنگ جي اپيل آهي جڏهن شيلفز کي براؤز ڪرڻ ۽ نئين شين کي دريافت ڪيو وڃي. 

Covid-19 جي وبائي مرض جي نتيجي ۾ ، مارچسيني مشاهدو ڪيو ته وڌيڪ ۽ وڌيڪ سياح پنهنجو پاڻ کي ”خريد ۽ خريد“ ڪندي انعام ڏين ٿا جڏهن اهي سفر ڪن ٿا.”وبائي مرض ڪيترن ئي ماڻهن جي رهڻي ڪهڻي کي تبديل ڪري ڇڏيو آهي، ۽ ان کي وڌيڪ عام ڪري ڇڏيو آهي پاڻ کي سفر ۽ خريداري لاءِ انعام ڏيڻ.ان کان علاوه، صارفين (خاص طور تي عورتون) سفر ڪرڻ وقت پاڻ کي علاج ڪرڻ لاء وڌيڪ رضامند نظر اچن ٿا. 

اهڙو ئي واقعو رسمن پاران به ڏٺو ويو.برانڊ مڃي ٿو ته ان جي پروڊڪٽس وڏي پئماني تي فائدو حاصل ڪيو آهي وباء مان جيڪو صارفين جي وچ ۾ صحتمند زندگي گذارڻ جي فوري ضرورت کي جنم ڏنو آهي. 

”رسم لاءِ ، سفري پرچون دنيا جي سڀ کان وڌيڪ اسپيبلبل چينلز مان هڪ آهي ، جنهن ذريعي اسان سياحن جي هڪ وڏي گروهه تائين پهچون ٿا - خاص طور تي جيڪي ’پوسٽ پنڊيم‘ دور ۾.اڳ جي مقابلي ۾، مان هر لمحي کي پسند ڪريان ٿو ۽ خريداري جي عمل مان لطف اندوز آهيان.هن اهو پڻ اشارو ڪيو، "اسان جي پروڊڪٽس جي خريداري جي عمل ۾، مسافرن جي خوشي صرف ان ڪري نه آهي ته ڪيئن پراڊڪٽ ۾ وڌيڪ صحتمند عناصر آڻيندو.انهن جي زندگين ۽ سفرن ۾ مفروضا پڻ ’خريد‘ جي عمل مان ئي اچن ٿا. 

مارچسيني اهو پڻ اشارو ڪيو ته هن جي ڪمپني جي سروي رپورٽ ۾، 24 سيڪڙو ماڻهن زور ڏنو ته ڊيوٽي فري دڪان هڪ وڌيڪ آسان شاپنگ جڳهن جي مقابلي ۾ آهن جيئن ته ڊپارٽمينٽ اسٽور.”اهو ان عنصر ڏانهن واپس وڃي ٿو جنهن جو مون اڳ ذڪر ڪيو آهي: صارف آساني سان تمام وڏا بين الاقوامي برانڊز هڪ جاءِ تي ڳولي سگهندا آهن ، بجاءِ پوري مال مان وڃڻ جي.اهو انهن کي برائوزنگ برائوزنگ وڌيڪ وقت بچائيندو آهي، "مارچسيني چيو. 

جڏهن خوبصورتي ۽ کاسمیٹڪس جا دڪاندار انهن بنيادي سببن جي باري ۾ ڳالهائيندا هئا جن انهن کي سفر ڪرڻ دوران خريداري ڪرڻ جي حوصلا افزائي ڪئي، قيمت جي بچت درجه بندي ۾ سڀ کان مٿانهون ٿي وئي، بعد ۾ سهولت.ٻيا عنصر شامل آھن برانڊ وفاداري، پرڪشش ڊسپلي، ۽ فرق. 

"دراصل، خوبصورتي جو درجو پيرن جي ٽرئفڪ جي لحاظ کان سٺو ڪم ڪري رهيو آهي، پر چئلينج تبادلي جي شرح ۾ گهٽتائي کان اچي ٿو.ان جو مطلب اهو آهي ته دڪان ۾ موجود عناصر کي سياحن جو ڌيان ڇڪائڻ ۽ انهن سياحن کي خريدارن ۾ تبديل ڪرڻ ۾ وڏو ڪردار ادا ڪرڻو پوندو.مارچسيني چيو.انهن عنصرن ۾ شامل آهن پرڪشش پروموشنز، وڪرو ڪرڻ جي قابل ماڻهو، گڏوگڏ اکين کي پڪڙيندڙ ڊسپلي، اشتهارن جا پوسٽر، پائل، ۽ وڌيڪ.

 ”دنيا آهستي آهستي کلي ويندي ۽ ڪيتريون ئي سرگرميون ٻيهر شروع ٿينديون.۽ هن بحالي معاشي ماحول ۾، اتي هڪ جادو اسٽيج آهي، ۽ اهو سفر پرچون آهي.ٽولي ڪانفرنس جي پڄاڻي تي پهتو، ”ايئرپورٽ تي ماڻهو پنهنجي پروازن جو انتظار ڪري رهيا آهن ۽ چونڊ عمل مان لطف اندوز ٿي رهيا آهن جيئن اهي دنيا جي وڏن نالن مان جديد خوبصورتي جي شين کي براؤز ڪري رهيا آهن، سڄي دنيا ۾.

 سڀني شرڪت ڪندڙن 2022 ۾ ايشيا-پئسفڪ سفر جي پرچون خوبصورتي مارڪيٽ لاءِ پراميد نظريا رکيا. شايد، جيئن هنن چيو، 2022 ايشيا-پئسفڪ علائقي ۾ اقتصادي بحالي ۽ تبديليءَ لاءِ فيصلو ڪندڙ سال هوندو.خوبصورتي جي صنعت جي اميد ڪئي وئي آهي ته سفر جي پرچون جي بحالي جي پويان ڊرائيونگ فورس، جنهن جي نتيجي ۾ ايشيا پيسفڪ ۾ خوبصورتي جي صنعت کي هلائي ويندي.