Čínsky základný make-up vstúpil do zlatého veku!

Podľa prognózy China Business Industry Research Institute veľkosť trhu s podkladovým make-upom (tekutý podklad,sypký prášokatď.) v mojej krajine bude v roku 2022 takmer 40 miliárd juanov. Podľa údajov Výskumného inštitútu kozmetického priemyslu k októbru 2021make-up tvárepredstavuje približne 36,7 % trhového podielu kategórie farebnej kozmetiky.

Po dlhú dobu však na líčení, kde sú spotrebitelia najviac ochotní míňať peniaze, zahraničné značky ako Armani, Estee Lauder a YSL majú jasnú výhodu z hľadiska histórie značky a povedomia spotrebiteľov.Táto bariéra však nie je neprekonateľná.Domáce kozmetické značky dnes dobiehajú základný make-up, vracajú sa k podstate produktov a neustále posilňujú technickú a výskumno-vývojovú silu produktov podkladového make-upu so zámerom propagovať domáci podkladový make-up z hľadiska účinnosti a kvality.na vyššiu úroveň rozvoja.

Tento rok sa konkurencia na domácej dráhe základného make-upu zintenzívnila a značky ako Perfect Diary, UNNY CLUB, či Mistine investovali veľa prostriedkov aj do tvorby kategórií podkladových make-upov.

01

Produkty: viac investícií do výskumu a vývoja, cielenejšie predajné miesta

Od minulého roka e-commerce Yixian, ktorá úspešne vytvorila palety zvieracích očných tieňov a rúžov, zvýšila investície do výskumu a vývoja základného make-upu.Huang Jinfeng, predseda predstavenstva a generálny riaditeľ Yixian E-commerce, raz povedal: „Vzorce farebných produktov sú rovnaké.Ak meníte iba sezónne farby, stále musíte udržiavať vysokú novú frekvenciu, ale rýchlosť opakovania základných make-upových produktov sa spomalí.“

"Miera spätného nákupu základných make-upových produktov je lepšia ako u farebných produktov a produkty starostlivosti o pleť sú lepšie ako základné make-up produkty."Toto je úsudok Huang Jinfeng a je to tiež všeobecné chápanie atribútov v tomto odvetvízákladný make-up.Vychádza z tohto vnímania, že v trhovom prostredí, kde sa návštevnosť zdražuje a efektivita online marketingu klesá, si kategória základného make-upu získala pozornosť mnohých kozmetických spoločností a stala sa dôležitým smerom pre transformáciu značky.UNNY CLUB, základný make-upový produkt, sa tiež rozhodol predimenzovať základnú make-upovú dráhu.

Dlhotrvajúci mejkap, kontrola mastnoty a hydratácia, antioxidácia, zmäkčenie... Na rozdiel od farebného mejkapu vo všeobecnom zmysle môžu základné mejkapové produkty rozprávať viac príbehov v procese výskumu a vývoja.Vo výskume a vývoji základných makeupových produktov je obzvlášť výrazný trend kozmetických spoločností, ktoré sa zameriavajú na dopytové bolesti, premieňajú výsledky výskumu a vývoja na body predaja produktov a spájajú výskumný a vývojový systém s hodnotou značky.

Napríklad pri vývoji UNNYdlhotrvajúci make-up základ, Nezávislý výskumný a vývojový tím UNNY sa zameral na bolestivé miesta spotrebiteľov, ktorým chýba základ make-upu pre mastnú pleť.Po viac ako 100 optimalizáciách a úpravách receptúry a vývojovom období až 376 dní úspešne vytvorili tento produkt.

Minulý rok spoločnosť Yixian E-Commerce a Chemický ústav Čínskej akadémie vied vyvinuli a uviedli na trh technológiu SmartLOCK™, zameranú na bolestivé body používania líčidiel pre mastnú alebo zmiešanú pleť.Hovorí sa, že táto technológia dokáže smerovo absorbovať prebytočnú mastnotu vylučovanú kožou, ale neodoberie potrebnú mastnotu v podkladovom make-upe, aby sa dosiahol efekt smerovej kontroly mastnoty.V súčasnosti je technológia SmartLOCK™ použitá v perfektnom perleťovom make-up prášku do diára, malých strieborných zrkadlových vankúšikoch a ďalších produktoch.

02

Značka: polohovanie ázijského základného make-upu, sledujúce maximálnu jednoduchosť

S cieľom zlepšiť problém „pôvodný základ s vysokou sýtosťou farieb je celkom odlišný od odtieňa pleti čínskych spotrebiteľov“, MISTINE, ktorá energicky rozvíja čínsky trh, navrhla „Asian Research Color System“.Podľa správ je systém exkluzívnou technológiou COSMAX.Na pokrytie širšej škály farebných polí systém nepoužíva tri odtiene W, N a C, ktoré boli predtým používané na globálnom trhu, ale rozdeľuje odtiene do 7 odtieňov.V tejto oblasti je okrem umiestňovania „ázijského výskumu“, od balenia až po prísady, ďalšou charakteristikou miestnych značiek make-upu snaha o jednoduchosť a prirodzenosť zvnútra von. 

Napríklad UNNY umiestňuje značku ako minimalistickú naturalistickú krásu a vízii značky a štýlu balenia základného make-upu dominujú minimalistické čierne a biele tóny;Dewy Lab navrhuje koncept „tri priateľské“ – užívateľsky prívetivé, životné prostredie, šetrné k životnému prostrediu, sformulovalo DCBS štandard pre čisto farebnú kozmetiku a tiež plánuje nahradiť obalové materiály recyklovateľnými obalmi, používať prírodné a obnoviteľné atramentov a pokračovať v znižovaní emisií uhlíka.

03

Predajný kanál: online platforma, založená hlavne na vzorkách

Pokiaľ ide o charakteristiky kategórie, v porovnaní s výrobkami starostlivosti o pleť sa účinok základného make-upu líši od človeka k človeku a účinok sa môže prejaviť v krátkom časovom období;v porovnaní s farebným make-upom má základný make-up slabší vizuálny vplyv a je potrebné ho osobne vyskúšať.Preto je vytvorenie skúšobného make-upu obzvlášť dôležité pre základné make-up produkty.

Pokiaľ ide o cenu, špičkové značky základného make-upu sa približujú k medzinárodným značkám alebo ich dokonca prekonávajú.Celkovo sa rozdiel medzi miestnymi značkami a medzinárodnými značkami rýchlo zmenšuje, pokiaľ ide o značky, produkty a výskum a vývoj.

Medzinárodná vízia a blízkosť budú v budúcnosti najväčšími výhodami lokálnych značiek make-upu.Domáce líčidlá vyvinuté na základe kvality pleti, farebných preferencií a spotrebiteľských návykov Číňanov majú obrovský priestor pre fantáziu.