Čínsky make-up nepotrebuje v Japonsku „čistú celebritu“.

Nikdy som si nepredstavoval, že raz si budem môcť kúpiť domácu značku akoKvetina viev japonských nákupných centrách."Xiaoqi, dievča, ktoré študovalo v Japonsku, pomáhalo domácim sestrám kupovať denný make-up, ale v posledných dvoch rokoch zistila, že veľa japonských dievčat používa domácu kozmetiku."Pre značky make-upu, ako je Flower Knows, existujú špeciálne nádoby v LoFt v Japonsku.Použitý názov je kvetina vie.“

Nie je to tak dávno, čo sa v japonskom televíznom seriáli „ANIMALS“ objavila paleta očných tieňov od čínskej kozmetickej značky Florasis.Tento domáci kozmetický produkt už umiestnil reklamy v populárnych japonských drámach a hlavným produktom je táto „Thundred Birds Chaofeng Makeup Plate“.Reliéfny vzor v čínskom štýle a klasické prvky obrazovky spolu so zladením jasne červenej a zlatej farby spôsobili, že čínske publikum, ktoré sledovalo drámu, rozpoznalo Florasis na prvý pohľad a zvolalo: „Domáci produkt konečne vyšiel von!“

Po tom, čo sa čínska značka make-upu dostala do zámoria do Japonska, bola nielen veľmi populárna, ale aj „zdvojnásobila svoju hodnotu“.Je to tiež rúž od novej domácej značky makeupov.Domáca cena je asi 60-70 yuanov, ale po odchode do zámoria do Japonska sa cena zvýšila na 2 200 jenov (asi 110 yuanov).

Súčasným priemyselným trendom sa stalo, že domáce kozmetické výrobky idú do zámoria.Podľa údajov z China Customs exportná hodnota čínskej kozmetickej kozmetiky a toaletných potrieb v roku 2021 dosiahne 4,852 miliardy amerických dolárov (asi 30,7 miliardy juanov), čo je medziročný nárast o 14,4 %.

Tvárou v tvár súčasnej situácii, že domáci elektronický obchod sa čoraz viac „roztáča“ a domáce značky make-upu „presúvajú“,mladé značky make-upuako colorkey a Florasis už spustili „outbound“, aby prenikli na trhy Japonska a juhovýchodnej Ázie..Dokonca aj v Japonsku, kde je krása vysoko rozvinutá, sa make-up s výrazným čínskym štýlom stáva čoraz obľúbenejším.

V skutočnosti od roku 2019 začali čínske značky make-upu cestu „odchodu do zámoria“.Od pôvodného Herboristu do Európy sa obchod otvoril vo Francúzsku, MarieDalgar vstúpila na singapurský trh, One leaf, ZEESEA atď. sa stali prvou vlnou čínskych značiek, ktoré „jedli kraby“ na japonskom kozmetickom trhu.

V porovnaní s európskymi a americkými trhmi s tvrdou konkurenciou pre kozmetické výrobky medzinárodných značiek sa Japonsko a juhovýchodná Ázia postupne stali preferovanými trhmi pre domácu kozmetiku, ktorá sa dostane do zámoria.

Najmä v Japonsku bol predaj v jednom obchode a online odozva čínskych značiek make-upu, ktoré vstúpili do Japonska v posledných dvoch rokoch, dobré.Miestna mladá skupina má silnú kúpnu silu a prevláda kultúra krásy.Offline maloobchodné kanály sú tiež veľmi bohaté a čínske značky make-upu sú ľahšie akceptované.

Odkedy koncom roka 2019 na internete explodovala imitácia make-upu v čínskom štýle japonskej blogerky „鹿の間“, japonské sociálne médiá namiesto toho spopularizovali „čínsky make-up“, ktorý sa zvyčajne vyznačuje jemnejším obočím a žiarivejším make-upom pier.

„Han makeup“ sa postupne stal kategóriou makeupu, ktorá môže konkurovať „japonskému makeupu“ a „kórejskému makeupu“.V súčasnosti medzi čínske kozmetické značky, ktoré sa otvorili na japonskom trhu, patria Florasis, colorkey, Flower Knows a tak ďalej.

Guo Xiruo, zakladateľ Mold Breaking Moke, ktorý už mnoho rokov propaguje čínske značky make-upu, aby išli do Japonska, povedal klubu Xiaguang: „Hoci ide o čínske kozmetické značky, ktoré sa dobre predávajú na japonskom trhu, v skutočnosti to, čo tieto značky predstavujú. Vnútorné kvality, ktoré skutočne oslovujú japonských spotrebiteľov, sú veľmi odlišné.“

Hoci domáci mejkap sa spolieha na nový dizajn a čerstvé skúsenosti s používaním, japonské dievčatá sú blázni do „sadenia trávy“.Existuje tiež veľa čínskych značiek make-upu, ktoré úspešne odišli do Japonska a stali sa „prvou várkou jedákov krabov“, ale „neviditeľný strop“ mnohých malých domácich kozmetických značiek stále existuje.

Japonské maloobchodné prístavy sú veľmi vyspelé, ale online e-commerce je doplnok.V Japonsku viac ako 90 % predaja farebnej kozmetiky tvoria offline obchody.Japonské dievčatá sú ochotnejšie ísť do offline denných obchodov s potravinami, aby si vybrali farebnú kozmetiku.Pri vchode do offline obchodov sa často nachádza veľké množstvo vizuálnych materiálov na propagáciu produktov na podporu predaja.

Japonské domáce značky make-upu si zároveň viac dávajú záležať na používateľskej lepivosti a pocite udržania si starých zákazníkov.Mnoho značiek napríklad pravidelne posiela e-maily starým zákazníkom, aby im prostredníctvom pozdravných správ vyjadrili svoje pocity.

Je vidieť, že „predaj tovaru“ je len začiatok odchodu čínskych kozmetických značiek do zámoria do Japonska.Ak sa chcete dlhodobo uchytiť na zámorskom makeupovom trhu, musíte zvážiť vytvorenie a zlepšenie vplyvu značky.

Z výrobného hľadiska je výskumný a vývojový a výrobný cyklus japonskej farebnej kozmetiky dlhší a investícia je tiež väčšia.Japonská spoločnosť prikladá veľký význam obchodnej dôveryhodnosti a ak sa čínske značky make-upu, ktoré sa v podstate spoliehajú na domáce zásielky, chcú v Japonsku dlhodobo rozvíjať, musia vyskočiť z „produktov smerujúcich do zámoria“ a stať sa „značkami smerujúcimi do zámoria“.

V každom prípade, keďže čínska krása sa v Japonsku stáva čoraz populárnejšou, je stále viac vecí, ktoré sa musia zámorské značky naučiť a prispôsobiť.

“Čínska kozmetika je taká krásna!”Yukina, beauty blogerka, ktorá pracuje v japonskom kozmetickom priemysle 16 rokov, napísala na svoju domovskú stránku.„Napríklad nový balzam na pery INTO U je populárna čínska kozmetika, ktorá vzbudila veľkú pozornosť.V Japonsku a Ázii predal viac ako 10 miliónov fliaš a jeho funkcie sú tiež celkom dobré.Čínska kozmetikasú čoraz populárnejšie!"