Módna značka MLB začína predávať produkty na líčenie?

V oblasti rýchloobrátkového spotrebného tovaru je krása nepochybne „veľká torta“ s nízkym rizikom a vysokým výnosom.Trendová odevná značka MLB, ktorá už dlho nerobila žiadne nové kroky, si otvorila účet “MLB Beauty” na platformách sociálnych médií, ako je Čína, a zaregistrovala aj svoj vlastný obchod na platforme e-commerce.

V súčasnosti má predajňa spolu 562 fanúšikov.Z pohľadu ceny a dizajnu, positioning MLB beauty pokračuje v trende oblečenia.Prvá séria produktov zahŕňa tri vône a dvezáklady vzduchového vankúša.Každá vôňa je dostupná v dvoch objemoch 10 ml a 50 ml za cenu 220 juanov a 580 juanov.Vzhľad tekutého základu vzduchového vankúša má dve farby: „High Street Black“ a „Wildberry Barbie“.Plášť a náhradné jadro sa predávajú samostatne.Cena prvej je 160 juanov a cena druhej je 200 juanov.

Počas troch dní od otvorenia nového obchodu zaplatilo za základ vzduchového vankúša 87 ľudí a niektorí spotrebitelia sa pod odkazom na produkt vyjadrili: „Kúpil som ho kvôli vzhľadu produktu a make-up a výdrž sú tiež „online“. “

Po dlhú dobu bol crossover módnych značiek vždy horúcim miestom v tomto odvetví.Mnohé značky uviedli na trh produkty, obleky a darčekové škatuľky pod spoločnou značkou a označili ich štítkami „obmedzené“, čím neustále stimulujú novú túžbu spotrebiteľov nakupovať.Dnes, pod vplyvom mnohých vonkajších faktorov, popularita cezhraničného co-brandingu upadá.Namiesto toho si rôzne módne značky založili svoje vlastné portály, aby sa zapojili do „vedľajšieho podnikania“ v oblasti líčenia.

V máji tohto roku zosnulý dizajnér Virgil Abloh opustil sériu krásy PAPERWORK pre svoju osobnú streetwear značku Off-White na luxusnej e-commerce platforme Farfetch.Uvádza sa, že toto je prvý zásah Off-White do oblasti krásy.Prvou várkou produktov na trh je séria vôní s názvom „SOLUTION“.Odvtedy uviedla na trh aj líčenie tváre, starostlivosť o telo, laky na nechty a ďalšie samostatné produkty, čím oficiálne rozširuje oblasť krásy..V marci tohto roku Dries Van Noten, módna značka patriaca pod španielsku PUIG Group, prvýkrát uviedla na trh aj parfum a rúž, čím oficiálne vstúpila do oblasti krásy.

Popri trendových módnych značkách aj luxusné značky ako Valentino, Hermes a Prada v posledných dvoch rokoch neustále vyvíjali úsilie v oblasti krásy, aby vytvorili nové rastové piliere.Vo finančnej správe Hermès za prvý štvrťrok 2022 vzrástli tržby oddelenia vôní a krásy medziročne o 20 %.V minulom roku Hermès rozšíril kategóriu make-upu odrúža parfum na make-up rúk a tváre.

Nie je ťažké vidieť, že keď módne značky prvýkrát vstupujú do oblasti krásy, často si vyberajú dve kategórie: rúž a parfum.Niektorí odborníci z odvetvia poukázali na to, že v porovnaní s kategóriami, ako je základný make-up a produkty starostlivosti o pleť, ktoré vyžadujú silnejší pocit na pokožke, majú rúže a parfumy nižší prah na prijatie spotrebiteľmi a môžu okamžite sprostredkovať obrazný zážitok.

Každá značka hľadá nové východisko.Kozmetické výrobky, ktoré sú lacné, ale môžu mať vysoký príjem, práve zachytili „bod bolesti“ väčšiny značiek, ktoré hľadajú nový rast.

Môže sa teda MLB, ktorá začínala s produktmi okolo Major League Baseball, stať „protivníkom“ luxusných značiek v oblasti krásy?

Verejné informácie ukazujú, že celý názov MLB je Major League Baseball (Major League Baseball, ďalej len „Major League“), ale oblečenie s logom značky MLB nie je priamo predávané prvou ligou, ale je autorizované tretej -party company prevádzkovať, juhokórejská spoločnosť kótovaná na burze F&F Group je jednou z autorizovaných spoločností.

Hlavné informácie oficiálneho účtu MLB Beauty WeChat ukazujú, že jeho prevádzkovou spoločnosťou je Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (ďalej len „Fankou Cosmetics“).Fanko Cosmetics je dcérskou spoločnosťou F&F Group v Číne, ktorá je zodpovedná najmä za predaj a prevádzku skupiny krásy BANILA CO a značky starostlivosti o pleť KU:S.

Štatistiky ukazujú, že v roku 2005 F&F Group založila BANILA CO, ktorá bola uvedená na čínsky trh v roku 2009. Ako jej hviezdny produkt bol v Číne kedysi populárny Zero Cleansing Cream.S doznievajúcim trendom kórejského líčenia však BANILA CO nemala žiadne nové hviezdne produkty.Podľa oficiálnej webovej stránky BANILA CO sa jej offline počítadlá objednávok znížili na 25, najmä v mestách tretej a štvrtej úrovne.Zároveň sa KU:S stále predáva v pevninskej Číne prostredníctvom cezhraničného elektronického obchodu a zatiaľ neotvoril offline trh.

Môžu spotrebitelia na súčasnom konkurenčnom trhu krásy akceptovať trendové umiestňovanie, ktoré chce MLB Beauty vytvoriť?V tejto súvislosti Wu Daiqi, generálny riaditeľ Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., povedal, že je normálne, že módne značky vyvíjajú kozmetické línie.„Módne značky majú zvyčajne svoj vlastný kultúrny význam a okruhy ľudí a budú zahŕňať viacero kategórií, ako napríklad oblečenie, parfumy a krása., šperky a pod. Potom, čo si značka vybuduje určitú vnútornú kultúrnu hodnotu okolo určitého okruhu, skonsoliduje túto skupinu zákazníkov a vytvorí si vlastné výhody, takže bude robiť ďalšie pokusy.“

Pokiaľ ide o to, či spotrebitelia môžu platiť, podľa Wu Daiqiho to závisí viac od toho, či má značka jasnú pozíciu a ako funguje.„Čo sa týka MLB, vstup do kozmetického priemyslu má svoje výhody, teda vybudovanú kultúru značky a lojálne skupiny;nevýhodou je, že americká bejzbalová kultúra môže byť v Číne „nevhodná“ alebo patrí do špecializovanej kultúry a jej značka make-upu sa ťažko stáva populárnou.“