Ako budú značky reagovať na globálnu krízu dodávateľského reťazca kozmetiky?

„Masoví maloobchodníci aj značky dúfajú, že problémy s dodávateľským reťazcom spôsobené pandémiou nenarušia naše oživujúce sa predaje krásy – hoci vyššie ceny v kombinácii s hroziacou ekonomickou krízou môžu podnietiť viac spotrebiteľov, aby obmedzili masové značky.“Musab Balbale, senior viceprezident a hlavný obchodný riaditeľ CVS Health, vystúpil na výročnom stretnutí Národnej asociácie farmaceutických reťazcov (NACDS), ktoré sa začalo 23. apríla v Palm Beach na Floride.

NACDS, založená v roku 1933, je organizácia zastupujúca hlavný pilier amerického farmaceutického priemyslu, reťazec lekární.Od 80. rokov minulého storočia sa lekárne amerických reťazcov snažili rozvíjať smerom k zdraviu, kráse a domácej starostlivosti.Ich hlavné produkty spadajú do troch širokých kategórií: lieky na predpis, voľnopredajné, kozmetické výrobky a výrobky osobnej starostlivosti a tiež kozmetika. 

Uvádza sa, že toto stretnutie bude prvým výročným stretnutím NACDS od roku 2019 a zúčastnia sa ho aj vedúci pracovníci spoločností L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart atď.

Ako povedal Balbale, otázky dodávateľského reťazca budú jednou z najhorúcejších tém diskutovaných na tejto konferencii, na ktorej sa bude diskutovať aj o pretrvávajúcom vplyve na priemysel a riešeniach problémov, ktoré sužujú podniky, ako je inflácia, recesia a geopolitické otrasy.

Globálna kozmetika v kríze dodávateľského reťazca

„Očakáva sa, že nedostatok dodávok a meškanie prepravy sa zmiernia.Ale s rusko-ukrajinskou krízou, rastúcimi cenami ropy a stále problémami s prácou a priepustnosťou v čínskych a amerických prístavoch – kombinácia faktorov bude predstavovať riziko budúcich prerušení dodávateľského reťazca – toto riziko môže trvať do druhej polovice tohto roka “, povedala Stephanie Wissink, senior analytička Jefferie, nadnárodnej investičnej banky.

Plánovanie rozloženia priemyselného reťazca „vajcia nie sú v jednom košíku“ si cení nielen skupina Coty.Ako dodávateľ kozmetických produktov, riaditeľ pre rast spoločnosti Mesa Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), ktorý spolupracuje so spoločnosťami Sephora, Walmart, Target a ďalšími maloobchodníkmi, tiež povedal, že Mesa tvrdo pracovala na tom, aby továrne boli presunuté čo najďalej do vnútrozemia a rozptýlené. do rôznych miest.

Okrem roztrúseného usporiadania fabrík sú riešenia na „zvýšenie výrobnej kapacity“ a „zásoby“ uprednostňované aj inými spoločnosťami.

Cenovo dostupná kozmetika otvára obdobie príležitostí

„Niet pochýb o tom, že rastúce náklady na kozmetické prísady a inflácia utiahnu spotrebiteľom opasky – ale zaujímavé je, že teraz môže byť najväčšia príležitosťcenovo dostupné kozmetické značky.“Do stĺpca napísala prispievateľka Faye Brookman, osobnosť WWD.

„Posledné dva roky boli naše najlepšie dva roky po sebe.Spoznali sme veľa nových zákazníkov, ktorí sú s nami po celý čas,“ povedal Mark Griffin, prezident a generálny riaditeľ Lewis Family Drug.„Veľa ľudí sa rozhoduje kúpiť si prijateľnú cenu, ktorú potrebujú.Značky, namiesto toho, aby sme jazdili do značkových obchodov, musíme ich mať na našej strane.“

Podľa WWD niekoľko beauty blogerov na TikTok nedávno vydalo rúž Color Fetish Matte od Milani ako alternatívu k Charlotte Tilbury.Akcia sa stretla s nadšením u Milanihorúžerýchlo vypredané predaje v Ulta a Walgreens o 300 % za dva týždne.

Za štyri týždne končiace 12. marca 2022 vzrástol dolárový predaj cenovo dostupných kozmetických výrobkov medziročne o 8,1 %, podľa Nielsen IQ.WWD vo svojej správe tvrdí, že rastúce náklady na kozmetické produkty by mohli byť prínosom pre cenovo dostupné značky: „U týchto značiek sa nárast surovín a nákladov zvyčajne prejavuje v cene balzamu na pery na úrovni 7 USD, čo je teraz 8 USD;pôvodná cena 30 USD, 40 USD práve teraz – prvá je prirodzene prijateľnejšia v porovnaní.“

V súčasnosti predajcovia pridávajú aj také „polovičné“ produkty, ktoré nie sú ani príliš drahé, ani podradné.V druhej polovici roku 2022 Walgreens pridá produkty ako Hey Humans a Makeup Revolution, ktoré sú cenovo dostupné a efektívne, povedala Lauren Brindley, viceprezidentka pre osobnú starostlivosť a krásu vo Walgreens.Produkt je známy."Dúfam, že naši zákazníci nebudú musieť obetovať kvalitu svojich kozmetických režimov kvôli zvýšeniu cien," povedala."Cenová dostupnosť a kvalita sa navzájom nevylučujú." 

Ako dodávateľ Kestenbaum tiež uviedol, že súčasný trh je „dokonalou búrkou“ pre cenovo dostupné kozmetické značky.„Cenovo dostupné značky sú počas recesie v jedinečnej pozícii,“ povedal, „pretože ťažia zo zvýšenej návštevnosti predajcov potravín, drog a veľkých škatúľ, ako aj z „downgrade“ nakupujúcich, ktorí začínajú hľadať nižšie ceny.Dohoda.Oni.”