Trh starostlivosti o mužskú pleť
Trh starostlivosti o pleť pre mužov sa naďalej ohrieva a priťahuje čoraz viac značiek a spotrebiteľov, aby sa zúčastnili.S nárastom spotrebiteľskej skupiny Generation Z a posunom v spotrebiteľských postojoch začínajú mužskí spotrebitelia presadzovať sofistikovanejší a kvalitnejší životný štýl a spájajú si starostlivosť o pleť so zdravím, módou a osobným imidžom.Stále viac mužov sa zameriava na starostlivosť o pleť, nominálnu hodnotu a módu v nádeji, že si pomocou starostlivosti o pleť vylepšia a vylepšia svoj imidž a sebavedomie.V tomto kontexte sa čoraz viac značiek hlbšie zaoberá potrebami a záujmami mladšej populácie, aby uspokojili potreby spotrebiteľov prostredníctvom inovatívnych produktov, propagačných stratégií a nákupných skúseností s cieľom dosiahnuť udržateľný rast a držať krok s dobou.
Potreba starostlivosti o mužskú pleť
V mužskej a ženskej pokožke existujú rozdiely medzi pohlaviami a starostlivosť o mužskú pleť musí vychádzať z charakteristík typu pleti.Existujú štyri bežné kožné problémy u mužov: nadmerná tvorba mazu, suchá pokožka, hyperpigmentácia a starnutie pokožky.
| Časté kožné problémy u mužov | Fyziologický mechanizmus | Špecifiká | Zásah a starostlivosť |
| Nadmerná tvorba kožného mazu, akné | Nadmerne aktívne mazové žľazy a androgénne hormóny vedú k nadmernej produkcii mazu v mužskej pokožke, čo následne vedie k upchatiu vlasových folikulov.Baktérie sa s väčšou pravdepodobnosťou množia v olejom upchatých folikuloch, čo vedie k zápalu a tvorbe akné. | ①Lesklý, mastný vzhľad pokožky, najmä v T-zóne.② Akné (uzavreté alebo otvorené pupienky) alebo biele bodky.③Lézie akné: začervenanie, pustuly, cysty atď. | ① Používajte jemné čistiace prostriedky a vyhýbajte sa nadmernému čisteniu alebo používaniu drsných čistiacich prostriedkov;② Používajte jemné holiace prípravky a nástroje na holenie, aby ste sa vyhli nadmernému oholeniu a poškriabaniu pokožky;③ Používajte neupchávacie produkty starostlivosti o pleť, ako sú ľahké pleťové vody a gélové zvlhčovače. |
| Suchá pokožka, narušená kožná bariéra | Ako starneme, mazové žľazy sa stávajú menej funkčnými, čo môže spôsobiť, že pokožka stratí ochrannú bariéru a má tendenciu strácať vlhkosť a vysušovať sa.Okrem toho má mužská pokožka menej prirodzených hydratačných faktorov. | ① Pleti chýba lesk a jas.② Koža je drsná a na dotyk nie je ľahká.③ Pokožka je napnutá a nepríjemná,④ Pokožka je náchylná na olupovanie. | ① Vyberte si čistiaci prostriedok, ktorý neobsahuje drsné prísady ani nadmerné čistenie, aby ste z pokožky neodstránili príliš veľa mastnoty a vlhkosti.② Vyberte si produkty starostlivosti o pleť, ktoré obsahujú hydratačné zložky, ako je kyselina hyalurónová, glycerín a prírodné oleje, ktoré pomôžu pokožke dodať vlhkosť, ktorú potrebuje. |
| Hyperpigmentácia | Aktivita melanocytov je vyššia u mužov, čo vedie k zvýšenej syntéze a uvoľňovaniu melanínu.Hyperpigmentáciu môžu spustiť aj zápalové reakcie | ① Nerovnomerná pigmentácia; ② Tmavé škvrny a škvrny.③ Vedie k matnej pokožke. | ① Opaľovací krém: Aplikujte opaľovací krém pravidelne, aby ste zabránili poškodeniu UV žiarením.② Zosvetľujúce produkty: Používajte produkty starostlivosti o pleť obsahujúce bieliace zložky, ako je vitamín C, kyslé ovocné kyseliny, arbutín atď., aby ste pomohli znížiť hyperpigmentáciu a podporili rovnomerný tón pleti.③ Chemický peeling: Použite chemické peelingové prostriedky obsahujúce ovocné kyseliny, kyselinu salicylovú a ďalšie zložky na odstránenie starej vrstvy pokožky na povrchu pokožky, podporu obnovy buniek a zníženie hyperpigmentácie. |
| Starnutie pokožky | Starnutie mužskej pokožky je výsledkom interakcie spomaleného bunkového metabolizmu, UV žiarenia, voľných radikálov a úbytku androgénov. | ① Vedie k hyperpigmentácii a kožným škvrnám.② Kolagén a elastické vlákna sa znižujú a pokožka ochabuje.③ Zvlhčujúca schopnosť pokožky sa oslabuje a stáva sa suchou a dehydratovanou. | ① Vyberte si jemné čistiace produkty, aby ste predišli poškodeniu kožnej bariéry.② Používajte produkty starostlivosti o pleť, ktoré obsahujú zvlhčujúce zložky, ktoré pomáhajú uzamknúť vlhkosť v pokožke.③Pravidelne používajte opaľovací krém, aby ste znížili účinky fotostarnutia.④Používajte produkty starostlivosti o pleť, ktoré obsahujú antioxidačné zložky, ktoré pomáhajú bojovať proti poškodeniu voľnými radikálmi.⑤ Pravidelne používajte jemné exfoliačné produkty, aby ste odstránili zostarnuté keratinocyty a podporili obnovu buniek. |
Muži si s väčšou pravdepodobnosťou kúpia čistiaci prostriedok, tonikum a krém v jednom balení, aby minimalizovali problémy s ich nákupom a používaním.Produkty, ktoré dokážu plniť viaceré funkcie a plniť úlohy viacerých kategórií súčasne, upútajú pozornosť a priazeň mužov a dokonca aj pánske multifunkčné produkty, ktoré siahajú až do oblasti líčenia a osobnej starostlivosti, upútajú aj pozornosť mužov.Mužskí spotrebitelia majú veľmi odlišný postoj k nakupovaniu ako ženy a radšej sa pozerajú priamo na výsledky a hodnotu svojich nákupov.Estee Lauder uviedla na trh produktový rad starostlivosti o pleť špeciálne navrhnutý pre potreby mužskej pleti, Clinique for Men;Spoločnosť Lancôme uviedla na trh špecializovanú značku starostlivosti o pleť pre mužov Lancôme Men, ktorá bola na trhu dobre prijatá.Lancôme uviedol na trh špecializovanú značku starostlivosti o pleť pre mužov „Lancôme Men“, ktorá je na trhu veľmi populárna.
Pánske produkty starostlivosti o pleť sú vážne homogenizované, hlavne na základnú starostlivosť o pleť, nedostatok personalizovaných, diferencovaných a iných špeciálnych produktov so špeciálnou účinnosťou, ale aj keď sú na trh uvedené nové produkty s rôznou účinnosťou, je ťažké dostať sa k spotrebiteľovi v počiatočnom období.V tomto bode je testom schopnosť značky inovovať a marketingové schopnosti tohto bodu – zaujať mužskí spotrebitelia pripisujú najväčší význam „pohodlnosti“ a „praktickosti“, uvedeniu na trh jednoduchého používania, účinnosti Uvedenie jednoduchého -výkonné a použiteľné produkty vo všeobecnosti nemajú chybu.Na druhej strane prepojené spoločnosti potrebujú aj marketing značky a propagáciu produktov, aby si vybudovali reputáciu značky a ústne informácie prostredníctvom sociálnych médií, aby mohli účinne bojovať proti falšovaným produktom a udržiavať bezpečnosť svojich predajných kanálov.Najkritickejším bodom je poskytnúť zákazníkom kvalitné skúsenosti s predajom a popredajom, ktoré odzrkadľujú oddanosť značky spotrebiteľom, čo je najlepší spôsob, ako stabilizovať trh.
V budúcnosti sa trh starostlivosti o mužskú pleť stane novým bodom rastu a prelomom.
Čas uverejnenia: august-02-2023