“C-Beauty” ali “K-Beauty”?Kdo bo osvojil cvetoči indijski lepotni trg?

21. julija se je K Venkataramani, izvršni direktor največjega indijskega prodajalca lepotnih izdelkov Health & Glow (v nadaljevanju H&G), udeležil linije “Active beauty in India”, ki jo organizira “Cosmetics Design”.Na forumu je Venkataramani poudaril, da indijski lepotni trg »žari z vitalnostjo brez primere«.

Po poročilu Venkataramani je po podatkih H&G v zadnjih treh mesecih prodaja izdelkov za šminke narasla za 94 %;sledita kategoriji senc in rdečil, ki sta se povečali za 72 % oziroma 66 %.Poleg tega je trgovec na drobno opazil 57-odstotno povečanje prodaje izdelkov za zaščito pred soncem, pa tudi osnovnih ličil in izdelkov za obrvi.

"Nobenega dvoma ni, da so potrošniki začeli karneval maščevanja."Venkataramani je dejal: »Poleg tega je ta skupina potrošnikov lepote po epidemiji bolj pripravljena razširiti svoja obzorja in raziskati nove izdelke, ki jih še nikoli niso poskusili.Izdelki – morda prihajajo s Kitajske ali pa iz Južne Koreje.«

01: Od "smrtonosnega" naravnega do sprejemanja kemije 

Lepotna kultura je v Indiji globoko zakoreninjena, vendar so tam ženske odraščale s starodavno indijsko medicino.Verjamejo v vrednost povsem naravnih sestavin – kokosovega olja za gladke in močne lase ter maske za obraz s kurkumo za sijočo kožo. 

»Naravno, čisto naravno!Naši potrošniki so pričakovali, da bo vse v naših izdelkih izviralo iz narave, in mislili so, da bi bilo dodajanje kakršnih koli kemikalij škodljivo za kožo.«Smeje se Bindu Amrutham, ustanovitelj indijske blagovne znamke za nego kože Suganda: »Mogoče so bili res desetletja pred svetovnim trendom (kar se nanaša na trenutni 'veganski' lepotni trend), toda takrat smo se morali povzpeti na vrh trgovine z zvočnik in vpije: karkoli Naravne sestavine ali kemične snovi morajo najprej prestati varnostni test!Ne nanašajte si na obraz deset dni fermentiranega soka morskih alg!«

Na Bindujevo olajšanje trud, ki sta ga vložila ona in njeni kolegi, ni zaman in indijski lepotni trg se je temeljito spremenil.Medtem ko je veliko indijskih žensk še vedno obsedenih z domačimi lepotnimi izdelki, je več potrošnikov sprejelo sodobno tehnologijo – zlasti pri negi kože.Poraba izdelkov za nego kože v Indiji je v zadnjih petih letih naraščala in tržno svetovalno podjetje Global Data napoveduje, da se bo ta trend v prihodnosti še povečeval.

02: Od »samozavestnosti« do »odprtih oči, da vidimo svet«

Po podatkih indijskega državnega statističnega urada skoraj 10.000 indijskih nadobudnežev vsak dan uspešno vstopi v srednji razred, med njimi pa je veliko belih ovratnic, ki imajo tako kot bele ovratnice po vsem svetu stroge lepotne standarde.To je tudi lepota Indije same.Glavni razlog za hitro rast trga barvne kozmetike v zadnjih letih.Purplle, drugi prodajalec lepotnih izdelkov v Indiji, je prav tako potrdil to mnenje. 

Po besedah ​​Taneje trenutno najbolj priljubljeni čezmorski izdelki v Indiji niso iz Evrope in Združenih držav, temveč K-Beauty (korejska ličila).»V primerjavi z evropskimi in ameriškimi izdelki, ki so namenjeni predvsem belcem in črncem, so korejski izdelki, namenjeni Azijcem, bolj priljubljeni pri lokalnih indijskih potrošnikih.Nobenega dvoma ni, da je val K-Beauty postopoma prišel v Indijo.” 

Kot je dejala Taneja, korejske kozmetične znamke, kot so Innisfree, The Face Shop, Laneige in TOLYMOLY, agresivno ciljajo na indijski trg za širitev in naložbe.Innisfree ima fizične trgovine v New Delhiju, Kalkuti, Bangaloreju in večjih mestih v severovzhodni Indiji, svoj odtis pa namerava še razširiti z novimi fizičnimi trgovinami v mestih južne Indije.Preostale korejske blagovne znamke se nagibajo k kombinirani prodajni metodi, ki je večinoma spletna in jo dopolnjuje offline.Po poročilu INDIA RETAILER na Nykaa, še eni indijski platformi za lepotno e-trgovino, odkar je podjetje podpisalo partnersko pogodbo z nekaterimi korejskimi kozmetičnimi znamkami (ki jih Nykaa ni razkrila), da bi jih pripeljalo na indijski trg, je skupni prihodek podjetja močno zrasla.

Vendar je Sharon Kwek, svetovalna direktorica Mintelovega oddelka za lepoto in osebno nego v Južni Aziji, izrazila ugovor.Poudarila je, da zaradi cene pristanek »Korean Wave« na indijskem trgu morda ne bo tako gladek, kot so si vsi predstavljali. 

»Mislim, da je K-Beauty predrag za indijske potrošnike, plačati morajo drage uvozne dajatve in vse druge pristojbine za te izdelke.Po naših podatkih je poraba kozmetike indijskih potrošnikov na prebivalca 12 USD na leto.Res je, da srednji razred v Indiji močno raste, a imajo tudi druge stroške in ne porabijo celotne plače za lepotilne izdelke,« je dejala Sharon. 

Prepričana je, da je C-Beauty iz Kitajske boljša izbira za indijske potrošnike kot K-Beauty.»Vsi vemo, da so Kitajci dobri pri načrtovanju vnaprej in skoraj vsako mesto-država v Indiji ima tovarne na Kitajskem.Če nameravajo kitajska kozmetična podjetja vstopiti na indijski trg, se bodo najverjetneje odločila za proizvodnjo svojih izdelkov v Indiji, s čimer bodo imeli veliko koristi za potrošnike.Zmanjšajte stroške.Poleg tega se v zadnjih letih kitajska lepotna in kozmetična industrija nenehno nadgrajujeta, dobri so pri črpanju navdiha iz mednarodnih znanih in priljubljenih izdelkov ter jih prilagajajo za proizvodnjo lastnih izdelkov, vendar je cena le ena tretjina znane blagovne znamke.Indijski potrošniki potrebujejo točno to.« 

»Toda doslej je bil C-Beauty precej previden glede indijskega trga in so bolj pripravljeni pogledati na trge jugovzhodne Azije, kot so Malezija, Indonezija in Singapur, kar je lahko povezano s pogostimi konflikti med državama. ”Novinarka časopisa “India Times” Anjana Sasidharan je v poročilu zapisala: “Vzemite primer izstopajočih podjetij C-Beauty PerfectDiary in Florasis, ki imata oba veliko sledilcev na družbenih omrežjih, kar jim je pomagalo pri prodoru na nove trge v jugovzhodni Aziji. .Lestvica je bila hitro vzpostavljena.Na TIKTOK-u v Indiji lahko vidite tudi, da je Florasisov promocijski video prejel več kot 10.000 komentarjev in več kot 30.000 ponovnih tweetov.Ali je kakovost kozmetike nizka?«, je 75 % indijskih uporabnikov interneta glasovalo 'ne' in samo 17 % jih je glasovalo 'da'.« 

Anjana verjame, da indijski potrošniki prepoznajo kakovost C-Beautyja, zato bodo delili in posredovali tudi promocijske videe kitajske kozmetike, v katerih bodo objokovali njeno lepoto, kar bo za C-Beauty postalo prednost pri vstopu na indijski trg.Poudarila pa je tudi, da na vprašanje "Kje lahko kupim izdelke blagovne znamke C-beauty?"na družbenih omrežjih se vedno pojavljajo komentarji, kot je "Pozor, so od naših sovražnikov."»Seveda bodo indijski oboževalci PerfectDiary in Florasis branili svoje najljubše izdelke, medtem ko bodo nasprotniki privabili več zaveznikov, da bi poskušali utišati njihove glasove – v neskončnem sparingu so znamke in izdelki sami pozabljeni..In pri vprašanju, kje kupiti korejsko kozmetiko, redko vidiš takšen prizor,« zaključuje Anjana.