Kitajska podlaga za ličila je vstopila v zlato dobo!

Po napovedih kitajskega raziskovalnega inštituta za poslovno industrijo je velikost trga ličil za podlage (tekoča podlaga,puder v prahu, itd.) bo leta 2022 v moji državi skoraj 40 milijard juanov. Po podatkih Raziskovalnega inštituta za industrijo lepote je oktobra 2021ličila za obrazpredstavlja približno 36,7 % tržnega deleža kategorije barvne kozmetike.

Vendar imajo tuje blagovne znamke, kot so Armani, Estee Lauder in YSL, dolgo časa na ličilni poti, kjer so potrošniki najbolj pripravljeni porabiti denar, očitno prednost v smislu zgodovine blagovne znamke in ozaveščenosti potrošnikov.Vendar pa ta ovira ni nepremagljiva.Danes domače kozmetične znamke dohitevajo zaostanek na tiru baznega ličila, se vračajo k bistvu izdelkov ter nenehno krepijo tehnično in raziskovalno-razvojno moč baznih ličil, z namenom spodbujanja domačih baznih ličil v smislu učinkovitosti in kakovosti.na višjo stopnjo razvoja.

Letos se je konkurenca v domači ličilnici zaostrila, znamke kot so Perfect Diary, UNNY CLUB in Mistine pa so veliko sredstev vložile tudi v ustvarjanje kategorij baznih ličil.

01

Izdelki: več naložb v raziskave in razvoj, bolj osredotočene prodajne točke

Od lanskega leta je e-trgovina Yixian, ki je uspešno ustvarila živalske palete senčil za oči in šminke, povečala naložbe v raziskave in razvoj osnovnih ličil.Huang Jinfeng, predsednik in izvršni direktor Yixian E-commerce, je nekoč dejal: »Formule barvnih izdelkov so enake.Če spremenite samo sezonske barve, morate še vedno ohraniti visoko novo frekvenco, vendar se bo hitrost iteracije osnovnih izdelkov za ličenje upočasnila.”

"Stopnja ponovnega nakupa osnovnih ličil je boljša od barvnih izdelkov, izdelki za nego kože pa so boljši od osnovnih ličil."To je presoja Huang Jinfenga in to je tudi splošno razumevanje lastnosti v industrijiosnovna ličila.Na podlagi tega dojemanja je v tržnem okolju, kjer promet postaja vse dražji in učinkovitost spletnega trženja upada, kategorija osnovnih ličil pritegnila pozornost številnih kozmetičnih podjetij in je postala pomembna usmeritev za preobrazbo blagovne znamke.UNNY CLUB, osnovni izdelek za ličila, se prav tako odloči za preveliko osnovno ličilo.

Dolgo obstojna ličila, nadzor maščobe in vlaženje, antioksidacija, proti otopelosti ... Za razliko od barvnih ličil v splošnem smislu lahko osnovni izdelki za ličila povedo več zgodb v procesu raziskav in razvoja.Pri raziskavah in razvoju osnovnih izdelkov za ličenje je še posebej izrazit trend kozmetičnih podjetij, ki se osredotočajo na boleče točke povpraševanja, pretvarjajo rezultate raziskav in razvoja v prodajne točke izdelkov ter povezujejo sistem raziskav in razvoja z vrednostjo blagovne znamke.

Na primer pri razvoju UNNYdolgo obstojna podlaga za ličila, neodvisna raziskovalna in razvojna ekipa UNNY se je osredotočila na boleče točke potrošnikov, ki niso imeli podlage za ličila za mastno kožo.Po več kot 100 optimizacijah in prilagoditvah formulacije ter razvojnem obdobju do 376 dni so uspešno ustvarili ta izdelek.

Lani sta Yixian E-Commerce in Inštitut za kemijo Kitajske akademije znanosti razvila in lansirala tehnologijo SmartLOCK™, da bi odpravila boleče točke uporabe izdelkov za ličenje za mastno ali mešano kožo.Rečeno je, da lahko ta tehnologija usmerjeno absorbira odvečno maščobo, ki jo izloča koža, vendar ne bo odvzela potrebne maščobe v osnovnem ličenju, da bi dosegla učinek usmerjenega nadzora maščobe.Trenutno je bila tehnologija SmartLOCK™ uporabljena v popolnem dnevniku pearl lock Puder za ličenje, majhna srebrna zračna blazinica za ogledalo in drugi izdelki.

02

Blagovna znamka: pozicioniranje azijske osnovne ličila, ki si prizadeva za končno preprostost

Da bi izboljšali problem "prvotne podlage z visoko nasičenostjo barve se precej razlikuje od tona kože kitajskih potrošnikov", je MISTINE, ki močno razvija kitajski trg, predlagal "Asian Research Color System".Glede na poročila je sistem ekskluzivna tehnologija podjetja COSMAX.Da bi pokrili širši spekter barvnih polj, sistem ne uporablja treh odtenkov W, N in C, ki so bili prej v uporabi na svetovnem trgu, ampak razdeli odtenke na 7 odtenkov.Na terenu je poleg pozicioniranja »azijskih raziskav«, od embalaže do sestavin, sledenje preprostosti in naravnosti od znotraj navzven še ena značilnost lokalnih znamk ličil. 

Na primer, UNNY pozicionira blagovno znamko kot minimalistično naturalistično lepoto, v viziji znamke in slogu pakiranja osnovnih ličil pa prevladujejo minimalistični črno-beli toni;Dewy Lab predlaga koncept »prijazen do treh« – uporabniku prijazen, življenju prijazen, okolju prijazen. Oblikoval je standard DCBS za čisto barvno kozmetiko, načrtuje pa tudi zamenjavo embalažnih materialov z embalažo, ki jo je mogoče reciklirati, uporabo naravnih in obnovljivih črnila in še naprej zmanjševati emisije ogljika.

03

Prodajni kanal: spletna platforma, ki temelji predvsem na vzorcih

Kar zadeva značilnosti kategorije, se v primerjavi z izdelki za nego kože učinek osnovnega ličila razlikuje od osebe do osebe, učinek pa se lahko pokaže v kratkem času;V primerjavi z barvnimi ličili ima osnovno ličenje šibkejši vizualni učinek in ga je treba preizkusiti osebno, da vidite.Zato je ustvarjanje poskusnega ličila še posebej kritično za osnovne izdelke ličil.

Cenovno se vrhunske blagovne znamke osnovnih ličil približujejo ali celo prehitevajo mednarodne znamke.Na splošno se vrzel med lokalnimi in mednarodnimi blagovnimi znamkami hitro zmanjšuje v smislu blagovnih znamk, izdelkov ter raziskav in razvoja.

Mednarodna razgledanost in bližina bosta v prihodnosti največji prednosti lokalnih znamk ličil.Domači izdelki za ličenje, razviti na podlagi kakovosti kože, barvnih preferenc in potrošniških navad Kitajcev, imajo ogromno prostora za domišljijo.