Modna znamka MLB začne prodajati izdelke za ličenje?

Na področju potrošniškega blaga, ki se hitro giblje, je lepota nedvomno »velika torta« z nizkim tveganjem in visokim donosom.Modna blagovna znamka oblačil MLB, ki že dolgo ni naredila novih korakov, je odprla račun "MLB Beauty" na platformah družbenih medijev, kot je Kitajska, prav tako pa je registrirala lastno trgovino na platformi za e-trgovino.

Trenutno ima trgovina skupaj 562 oboževalcev.Z vidika cene in dizajna pozicioniranje lepote MLB nadaljuje trend oblačil.Prva serija izdelkov zajema tri dišave in dvetemelje na zračni blazini.Vsaka dišava je na voljo v dveh volumnih po 10 ml in 50 ml, po ceni 220 juanov in 580 juanov.Videz tekoče podlage Air Cushion ima dve barvi: "High Street Black" in "Wildberry Barbie".Ohišje in nadomestno jedro se prodajata ločeno.Cena prvega je 160 juanov, cena drugega pa 200 juanov.

V treh dneh odprtja nove trgovine je podlago air cushion vplačalo 87 ljudi, nekateri potrošniki pa so pod povezavo izdelka komentirali: »Kupila sem zaradi videza izdelka, ličila in obstojnost pa so tudi 'online'. ”

Že dolgo je križanec modnih znamk vedno vroča točka v industriji.Številne blagovne znamke so dale na trg izdelke, obleke in darilne škatle, ki so pod blagovno znamko, in jih označile z oznakami »omejeno«, kar pri potrošnikih nenehno spodbuja novo željo po nakupu.Danes pod vplivom številnih zunanjih dejavnikov priljubljenost čezmejnega co-brandinga upada.Namesto tega so različne modne znamke ustanovile lastne portale za "stranske posle" na področju ličenja.

Maja letos je pokojni oblikovalec Virgil Abloh zapustil lepotno serijo PAPERWORK za svojo osebno ulično blagovno znamko Off-White na luksuzni platformi za e-trgovino Farfetch.Poroča se, da je to Off-Whiteov prvi vpad na področje lepote.Prva serija lansiranih izdelkov je serija dišav, imenovana "SOLUTION".Od takrat je lansiral tudi ličila za obraz, nego telesa, lake za nohte in druge posamezne izdelke, s čimer je uradno razširil področje lepote..Marca letos je Dries Van Noten, modna znamka pod špansko skupino PUIG, prav tako prvič lansirala parfum in šminko, s čimer je uradno stopila na področje lepote.

Poleg trendovskih modnih znamk so se v zadnjih dveh letih na področju lepote nenehno trudile tudi luksuzne znamke, kot so Valentino, Hermes in Prada, da bi postavile nove stebre rasti.V Hermèsovem finančnem poročilu za prvo četrtletje 2022 so se prihodki oddelka za dišave in lepoto povečali za 20 % medletno.V zadnjem letu je Hermès razširil kategorijo ličil izšminkain parfum za ličenje rok in obraza.

Ni težko ugotoviti, da modne znamke, ko prvič stopijo na področje lepote, pogosto izberejo dve kategoriji: šminko in parfum.Nekateri poznavalci panoge so poudarili, da imajo šminke in parfumi nižji prag sprejemanja potrošnikov v primerjavi s kategorijami, kot so osnovna ličila in izdelki za nego kože, ki zahtevajo močnejši občutek na koži, in lahko takoj posredujejo figurativno izkušnjo.

Vsaka znamka išče nov izhod.Lepotni izdelki, ki so poceni, a lahko prinašajo visok dohodek, so pravkar ujeli "bolečino" večine blagovnih znamk, ki iščejo novo rast.

Torej, ali lahko MLB, ki je začel z izdelki okoli Major League Baseball, postane "nasprotnik" luksuznih znamk na področju lepote?

Javne informacije kažejo, da je polno ime lige MLB Major League Baseball (Major League Baseball, v nadaljevanju »Major League«), vendar oblačil z logotipom znamke MLB ne prodaja neposredno večja liga, temveč pooblaščena tretji Južnokorejsko podjetje F&F Group, ki kotira na borzi, je eno od pooblaščenih podjetij.

Glavne informacije uradnega računa MLB Beauty WeChat kažejo, da je njegovo operativno podjetje Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (v nadaljnjem besedilu »Fankou Cosmetics«).Fanko Cosmetics je hčerinska družba skupine F&F na Kitajskem, ki je v glavnem odgovorna za prodajo in delovanje blagovne znamke BANILA CO skupine za lepoto in blagovne znamke za nego kože KU:S.

Statistični podatki kažejo, da je leta 2005 skupina F&F ustanovila podjetje BANILA CO, ki je bilo na kitajskem trgu predstavljeno leta 2009. Kot glavni izdelek je bila Zero Cleansing Cream nekoč priljubljena na Kitajskem.Vendar pa z izginjajočim trendom korejskega ličila BANILA CO ni imela novih zvezdniških izdelkov.Glede na uradno spletno stran BANILA CO so bili njeni števci blagovnih znamk brez povezave zmanjšani na 25, predvsem v mestih tretje in četrte stopnje.Hkrati se KU:S še vedno prodaja v celinski Kitajski prek čezmejnega e-trgovine in še ni odprl trga brez povezave.

Ali lahko na trenutnem konkurenčnem lepotnem trgu potrošniki sprejmejo trendno pozicioniranje, ki ga želi ustvariti MLB Beauty?V zvezi s tem je Wu Daiqi, izvršni direktor Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., dejal, da je normalno, da modne znamke razvijajo lepotne linije.»Običajno imajo modne znamke svoj kulturni pomen in kroge ljudi ter bodo vključevale več kategorij, kot so oblačila, parfumi in lepota., nakit itd. Ko bo znamka zgradila določeno notranjo kulturno vrednost okoli določenega kroga, bo to skupino kupcev utrdila in oblikovala lastne prednosti, zato bo naredila več poskusov.«

Glede tega, ali potrošniki lahko plačajo, je po mnenju Wu Daiqija bolj odvisno od tega, ali ima blagovna znamka jasno pozicionirano in kako deluje.»Kar zadeva MLB, ima vstop v lepotno industrijo svoje prednosti, to je uveljavljena kultura blagovne znamke in zveste skupine;Pomanjkljivost je, da je ameriška bejzbolska kultura morda 'neprimerna' na Kitajskem ali pa spada v nišno kulturo in njena blagovna znamka ličil težko postane priljubljena znamka.«