Kako se bodo blagovne znamke odzvale na globalno krizo dobavne verige kozmetike?

"Množični trgovci na drobno in blagovne znamke upajo, da težave z dobavno verigo, ki jih povzroča pandemija, ne bodo motile naše okrevajoče prodaje lepotnih izdelkov – čeprav lahko višje cene v kombinaciji z grozečo gospodarsko krizo spodbudijo več potrošnikov k zmanjšanju množičnih blagovnih znamk."Musab Balbale, višji podpredsednik in glavni komercialni direktor pri CVS Health, je govoril na letnem srečanju Nacionalnega združenja lekarniških verig (NACDS), ki se je začelo 23. aprila v Palm Beachu na Floridi.

NACDS, ustanovljen leta 1933, je organizacija, ki predstavlja steber ameriške farmacevtske industrije, verigo lekarn.Od osemdesetih let prejšnjega stoletja se ameriške verige lekarn poskušajo razvijati v smeri zdravja, lepote in nege doma.Njihovi glavni izdelki spadajo v tri širše kategorije: izdelki na recept, izdelki brez recepta, izdelki za lepoto in osebno nego ter tudi kozmetika. 

Sporočeno je, da bo to srečanje prvo letno srečanje NACDS po letu 2019, na katerem se bodo udeležili vodstveni delavci L'Oreala, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart itd.

Kot je dejal Balbale, bodo vprašanja dobavne verige ena najbolj vročih tem, o katerih se bo razpravljalo na tej konferenci, na kateri bodo razpravljali tudi o trenutnem vplivu na industrijo in rešitvah za vprašanja, ki pestijo podjetja, kot so inflacija, recesija in geopolitični pretresi.

Globalna kozmetika v krizi dobavne verige

»Pričakuje se, da se bodo težave z oskrbo in zamude pri pošiljanju zmanjšale.Toda zaradi rusko-ukrajinske krize, naraščajočih cen nafte ter še vedno težav z delovno silo in pretovorom v kitajskih in ameriških pristaniščih – kombinacija dejavnikov bo predstavljala tveganje za prihodnje motnje dobavne verige – to tveganje lahko traja do druge polovice tega leta. ,« je povedala Stephanie Wissink, višja analitičarka pri Jefferie, multinacionalni investicijski banki.

Načrtovanje razporeditve industrijske verige »jajca niso v eni košari« ne ceni samo Coty Group.Kot dobavitelj lepotnih izdelkov je direktor Mesa za rast Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), ki sodeluje s Sephoro, Walmartom, Targetom in drugimi trgovci na drobno, prav tako dejal, da je Mesa trdo delala, da bi tovarne preselili čim dlje v notranjost in razpršili v različna mesta.

Poleg razpršene postavitve tovarn so rešitve za »povečanje proizvodnih zmogljivosti« in »zaloge« naklonjene tudi drugim podjetjem.

Ugodna kozmetika predstavlja obdobje priložnosti

»Nobenega dvoma ni, da bodo naraščajoči stroški lepotnih sestavin in inflacija zategnili pasove potrošnikov – zanimivo pa je, da je zdaj lahko tudi največja priložnost zacenovno ugodnih kozmetičnih znamk.”V kolumni je pisala sodelavka Faye Brookman, WWD Personality.

»Zadnji dve leti sta bili naši najboljši dve zaporedni leti.Spoznali smo veliko novih strank, ki so bile z nami ves čas,« je povedal Mark Griffin, predsednik in izvršni direktor družbe Lewis Family Drug.»Veliko ljudi se odloči za nakup po dostopni ceni, ki jo potrebujejo.Znamke, namesto da se vozimo v trgovine z blagovnimi znamkami, jih moramo imeti na svoji strani.«

Po poročanju WWD je več lepotnih blogerk na TikToku pred kratkim izdalo Milani's Color Fetish Matte šminko kot alternativo Charlotte Tilbury.Akcija je naletela na navdušenje, pri Milani ješminkehitro razprodajo pri Ulti in Walgreensu se prodaja poveča za 300 % v dveh tednih.

V štirih tednih, ki so se končali 12. marca 2022, je prodaja cenovno dostopnih kozmetičnih izdelkov v dolarjih porasla za 8,1 % v primerjavi z letom prej, glede na Nielsen IQ.WWD v svojem poročilu trdi, da bi naraščajoči stroški lepotnih izdelkov lahko koristili cenovno dostopnim blagovnim znamkam: »Pri teh blagovnih znamkah se povečanje surovin in stroškov običajno kaže v ceni balzama za ustnice pri 7 $, ki je zdaj 8 $;prvotna cena 30 $, 40 $ trenutno – prva je v primerjavi s tem seveda bolj sprejemljiva.«

Trenutno trgovci dodajajo tudi takšne “polovične” izdelke, ki niso niti predragi niti slabši.V drugi polovici leta 2022 bo Walgreens dodal izdelke, kot sta Hey Humans in Makeup Revolution, ki so cenovno dostopni in učinkoviti, je povedala Lauren Brindley, podpredsednica za osebno nego in lepoto pri Walgreensu.Izdelek je znan."Upam, da našim strankam ne bo treba žrtvovati kakovosti svojih lepotnih režimov zaradi zvišanja cen," je dejala."Dostopnost in kakovost se ne izključujeta." 

Kot dobavitelj je Kestenbaum tudi dejal, da je trenutni trg "popolna nevihta" za cenovno dostopne kozmetične znamke.»Cenovno dostopne blagovne znamke so med recesijo v edinstvenem položaju,« je dejal, »ker imajo koristi tako od povečanega prometa pri trgovcih s hrano, drogami in velikimi trgovinami na drobno, kot tudi od kupcev, ki so na nižji ravni, ki začenjajo iskati nižje cene.Dogovor.Oni."