Tržnica izdelkov za nego moške kože
Trg izdelkov za nego kože za moške se še naprej segreva in k sodelovanju privablja vse več blagovnih znamk in potrošnikov.Z vzponom skupine potrošnikov generacije Z in spremembo odnosa potrošnikov moški potrošniki začenjajo slediti bolj prefinjenemu in kakovostnemu življenjskemu slogu ter nego kože povezujejo z zdravjem, modo in osebno podobo.Vse več moških se osredotoča na nego kože, nominalno vrednost in modo, v upanju, da bodo z nego kože izboljšali in povečali svojo podobo in samozavest.V tem ozadju se vedno več blagovnih znamk poglablja v potrebe in interese mlajše demografije, da bi zadovoljile potrebe potrošnikov z inovativnimi izdelki, promocijskimi strategijami in nakupovalnimi izkušnjami, da bi dosegle trajnostno rast in bile v koraku s časom.
Potreba po negi moške kože
Pri moških in ženskah obstajajo razlike med spoloma, nega moške kože pa mora temeljiti na značilnostih tipa kože.Obstajajo štiri pogoste težave s kožo pri moških: čezmerno nastajanje maščobe, suha koža, hiperpigmentacija in staranje kože.
| Pogoste težave s kožo pri moških | Fiziološki mehanizem | Posebnosti | Intervencija in oskrba |
| Prekomerno nastajanje kožnega olja, akne | Prekomerno delujoče lojnice in androgeni hormoni povzročajo čezmerno proizvodnjo maščobe v moški koži, kar posledično vodi do zamašenih lasnih mešičkov.Verjetneje je, da se bakterije razmnožijo v z oljem zamašenih mešičkih, kar povzroči vnetje in nastanek aken. | ①Sijoč, masten videz kože, še posebej na T-predelu.② Akne (zaprti ali odprti mozolji) ali bele glave.③Poškodbe aken: rdečina, pustule, ciste itd. | ① Uporabljajte nežne čistilne izdelke in se izogibajte pretiranemu čiščenju ali uporabi močnih čistilnih izdelkov;② Uporabljajte nežne izdelke za britje in pripomočke za britje, da preprečite prekomerno britje in praskanje kože;③ Uporabljajte izdelke za nego kože, ki ne mašijo kože, kot so lahki losjoni in vlažilni geli. |
| Suha koža, poškodovana kožna bariera | Ko se staramo, postanejo žleze lojnice manj funkcionalne, kar lahko povzroči, da koža izgubi svojo zaščitno pregrado, izgublja vlago in postane suha.Poleg tega ima moška koža manj naravnih vlažilnih faktorjev. | ① Koža nima sijaja in svetlosti.② Koža je hrapava in na dotik ni lahka.③ Koža je napeta in neprijetno,④ Koža je nagnjena k luščenju. | ① Izberite čistilo, ki ne vsebuje ostrih sestavin ali prekomernega čiščenja, da preprečite odstranitev preveč maščobe in vlage s kože.② Izberite izdelke za nego kože, ki vsebujejo vlažilne sestavine, kot so hialuronska kislina, glicerin in naravna olja, da koži zagotovite potrebno vlažnost. |
| Hiperpigmentacija | Aktivnost melanocitov je večja pri moških, kar vodi do povečane sinteze in sproščanja melanina.Hiperpigmentacijo lahko sprožijo tudi vnetne reakcije | ① Neenakomerna pigmentacija; ② Temne lise in lise.③ Povzroča pusto kožo. | ①Krema za sončenje: Redno nanašajte kremo za sončenje, da preprečite poškodbe zaradi UV žarkov.② Izdelki za posvetljevanje: uporabljajte izdelke za nego kože, ki vsebujejo belilne sestavine, kot so vitamin C, kisle sadne kisline, arbutin itd., da zmanjšate hiperpigmentacijo in spodbujate enakomeren ten kože.③ Kemični piling: Uporabite sredstva za kemični piling, ki vsebujejo sadne kisline, salicilno kislino in druge sestavine, da odstranite staro plast kože na površini kože, pospešite obnovo celic in zmanjšate hiperpigmentacijo. |
| Staranje kože | Staranje moške kože je posledica medsebojnega delovanja upočasnjenega celičnega metabolizma, UV-sevanja, prostih radikalov in upadanja androgenov. | ① Povzroča hiperpigmentacijo in kožne madeže.②Kolagen in elastična vlakna se zmanjšajo, koža pa ohlapna.③ Vlažilna sposobnost kože oslabi, koža postane suha in dehidrirana. | ① Izberite nežne čistilne izdelke, da ne poškodujete kožne pregrade.② Uporabljajte izdelke za nego kože, ki vsebujejo vlažilne sestavine, ki pomagajo zadržati vlago v koži.③Redno uporabljajte zaščito pred soncem, da zmanjšate učinke fotostaranja.④Uporabljajte izdelke za nego kože, ki vsebujejo antioksidativne sestavine za boj proti poškodbam zaradi prostih radikalov.⑤ Redno uporabljajte nežne izdelke za piling, da odstranite ostarele keratinocite in spodbudite obnovo celic. |
Moški pogosteje kupijo čistilo, tonik in kremo v enem paketu, da zmanjšajo težave pri nakupu in uporabi.Izdelki, ki lahko dosežejo več funkcij in izpolnjujejo vloge več kategorij hkrati, bodo pritegnili moško pozornost in naklonjenost, in tudi moški večnamenski izdelki, ki segajo do ličil in osebne nege, bodo prav tako pritegnili moško pozornost.Moški potrošniki imajo zelo drugačen odnos do nakupovanja kot ženske, saj raje gledajo neposredno na rezultate in vrednost svojih nakupov.Estee Lauder je lansirala linijo izdelkov za nego kože, posebej zasnovano za potrebe moške kože, Clinique for Men;Lancôme je lansiral specializirano blagovno znamko za nego kože za moške Lancôme Men, ki jo je trg dobro sprejel.Lancôme je lansiral specializirano blagovno znamko za nego moške kože "Lancôme Men", ki je na trgu precej priljubljena.
Izdelki za nego kože za moške so resno homogenizirani, predvsem glede osnovne nege kože, pomanjkanja personaliziranih, diferenciranih in drugih izdelkov s posebno učinkovitostjo, a tudi če se lansirajo novi izdelki z drugačno učinkovitostjo, je v začetnem obdobju težko vstopiti v potrošnika.Na tej točki je preizkus zmožnost blagovne znamke za inovacije in trženjske zmožnosti v trenutku – pridobiti moške potrošnike, pripisujejo največji pomen "priročnosti" in "praktičnosti", uvedbi preprostih za uporabo, učinkovitosti Uvedba enostavnih uporabni in zmogljivi izdelki na splošno niso napačni.Po drugi strani pa povezana podjetja potrebujejo tudi trženje blagovne znamke in promocijo izdelkov za ustvarjanje ugleda blagovne znamke in od ust do ust prek družbenih medijev, da se lahko učinkovito borijo proti ponarejenim izdelkom in ohranjajo varnost svojih prodajnih poti.Najbolj kritična točka je zagotoviti strankam kakovostne izkušnje v prodaji in poprodaji, ki odražajo predanost blagovne znamke potrošnikom, kar je najboljši način za stabilizacijo trga.
V prihodnosti bo trg za nego moške kože postal nova točka rasti in preboj.
Čas objave: 2. avgust 2023