Maybelline: Vse offline trgovine na Kitajskem bodo zaprte!

26. julija so poročali, da bo Maybelline, lepotna znamka z več kot 100-letno zgodovino, eno za drugo zaprla vse nespletne trgovine na Kitajskem.

Za kitajske potrošnike je Maybelline cenejši od velikih blagovnih znamk, vendar kakovost ni slabša od velikih blagovnih znamk.Netizenci pogosto izkažejo, da so dizajnerski oglasi, ki jih je Maybelline posnel v preteklosti, nostalgični.

Po podatkih je Maybelline stara ameriška lepotna znamka z več kot 100-letno zgodovino.Ko je bila znamka ustanovljena leta 1917, je izdelala prvo moderno kozmetiko za oči na svetu – Maybelline New York Block Mascara;Skupina L'Oreal jo je kupila leta 1996 in uradno je postala blagovna znamka L'Oreal;leta 2004 se je uradno preimenovala v "Maybelline New York", sedež se je preselil iz Memphisa v New York.

Maybellineovo pozicioniranje množične kozmetike je razsvetljenje neštetih kitajskih potrošnikov za ličila.Vsi poznajo slogan »Lepota prihaja iz srca, lepota prihaja iz Maybelline New York«.

Poleg tega bo ta kozmetična znamka, ki je na Kitajskem prisotna že več kot 20 let, obdržala samo Watsonsove števce brez povezave, ostali prodajni kanali pa bodo preneseni na splet.Njena uradna služba za stranke je dejala, da je glede na tržno uspešnost in statistiko prodaje brez povezave splet morda bolj primeren za prodajo znamke Maybelline.

Poroča se, da načrt družbe Maybelline za zaprtje vseh trgovin brez povezave na Kitajskem ni začasna pobuda.V letu 2018 je Maybelline začel postopoma zmanjševati in zapirati kanale supermarketov, kar je že dalo znak umika izven spleta.Takrat, v ozadju vzpona domačih e-trgovinskih kanalov in zaostrene konkurence na lepotnem trgu,Maybelline se je odločil najti preboj.Ta strateška prilagoditev je namenjena boljšemu spodbujanju prodaje izdelkov.

Od razvojnih in oblikovalskih zmogljivosti družbe Maybelline do prodajnih strategij izdelkov se je vredno učiti od kitajske industrije ličil.