Marka e modës MLB fillon të shesë produkte kozmetikë?

Në fushën e mallrave të konsumit me lëvizje të shpejtë, bukuria është padyshim një "tortë e madhe" me rrezik të ulët dhe me rendiment të lartë.Marka e modës e veshjeve MLB, e cila prej kohësh nuk ka bërë lëvizje të reja, ka hapur një llogari “MLB Beauty” në platformat e mediave sociale si Kina, si dhe ka regjistruar dyqanin e saj në platformën e tregtisë elektronike.

Aktualisht, dyqani ka gjithsej 562 fansa.Nga këndvështrimi i çmimit dhe dizajnit, pozicionimi i bukuroshes MLB vazhdon trendin e veshjeve.Seria e parë e produkteve përfshin tre aroma dhe dythemelet e jastëkut të ajrit.Çdo aromë është në dispozicion në dy vëllime prej 10 ml dhe 50 ml, me çmim 220 juanë dhe 580 juanë.Pamja e fondatinës së lëngshme të jastëkut të ajrit ka dy ngjyra: "High Street Black" dhe "Wildberry Barbie".Predha dhe bërthama zëvendësuese shiten veçmas.Çmimi i të parës është 160 juanë, dhe çmimi i të dytës është 200 juanë.

Në tre ditët e hapjes së dyqanit të ri, 87 persona kanë paguar fondatinën e jastëkut me ajër dhe disa konsumatorë kanë komentuar nën linkun e produktit: “E bleva për pamjen e produktit, dhe grimi dhe qëndrueshmëria janë gjithashtu ‘online’. ”

Për një kohë të gjatë, kryqëzimi i markave të modës ka qenë gjithmonë një pikë e nxehtë në industri.Shumë marka kanë lançuar produkte, kostume dhe kuti dhuratash të bashkë-brenduara dhe i kanë shënuar me etiketa "të kufizuara", duke stimuluar vazhdimisht dëshirën e re të konsumatorëve për të blerë.Sot, nën ndikimin e shumë faktorëve të jashtëm, popullariteti i markës së përbashkët ndërkufitare po zbehet.Në vend të kësaj, marka të ndryshme të modës kanë krijuar portalet e tyre për t'u angazhuar në "biznes anësor" në fushën e grimit.

Në maj të këtij viti, stilisti i ndjerë Virgil Abloh u largua nga seria e bukurisë PAPERWORK për markën e tij personale të veshjeve në rrugë Off-White në platformën luksoze të tregtisë elektronike Farfetch.Raportohet se kjo është përpjekja e parë e Off-White në fushën e bukurisë.Grupi i parë i produkteve të lançuara është një seri aromash e quajtur "SOLUTION".Që atëherë, ajo ka lançuar edhe grimin e fytyrës, kujdesin për trupin, manikyrin e thonjve dhe produkte të tjera të vetme, duke zgjeruar zyrtarisht fushën e bukurisë..Në mars të këtij viti, Dries Van Noten, një markë e modës nën grupin spanjoll PUIG, lansoi për herë të parë edhe parfumin dhe buzëkuqin, duke hyrë zyrtarisht në fushën e bukurisë.

Përveç markave të modës në modë, markat luksoze si Valentino, Hermes dhe Prada kanë bërë përpjekje të vazhdueshme edhe në fushën e bukurisë në dy vitet e fundit, për të vendosur shtylla të reja rritjeje.Në raportin financiar të tremujorit të parë të Hermès 2022, të ardhurat e departamentit të aromave dhe bukurisë u rritën me 20% nga viti në vit.Vitin e kaluar, Hermès ka zgjeruar kategorinë e grimit ngabuzëkuqdhe parfum për grim për duart dhe fytyrën.

Nuk është e vështirë të shihet se kur markat e modës hyjnë për herë të parë në fushën e bukurisë, shpesh zgjedhin dy kategori: buzëkuq dhe parfum.Disa të brendshëm të industrisë theksuan se krahasuar me kategori të tilla si kozmetikë bazë dhe produkte për kujdesin e lëkurës, të cilat kërkojnë ndjesi më të fortë të lëkurës, buzëkuqët dhe parfumet kanë një prag më të ulët për pranimin nga konsumatori dhe mund të përcjellin menjëherë një përvojë figurative.

Çdo markë po kërkon një rrugëdalje të re.Produktet e bukurisë që janë me kosto të ulët, por mund të kenë të ardhura të larta, sapo kanë kapur "pikën e dhimbjes" të shumicës së markave që kërkojnë rritje të re.

Pra, a mundet MLB, e cila filloi me produktet rreth Major League Baseball, të bëhet “kundërshtarja” e markave luksoze në fushën e bukurisë?

Informacioni publik tregon se emri i plotë i MLB është Major League Baseball (Major League Baseball, në vijim referuar si "Major League"), por veshja me logon e markës MLB nuk shitet drejtpërdrejt nga liga kryesore, por e autorizuar për një të tretë. -kompani partiake për të operuar, kompania e listuar në Korenë e Jugut F&F Group është një nga kompanitë e autorizuara.

Informacioni kryesor i llogarisë zyrtare të MLB Beauty WeChat tregon se kompania e saj operuese është Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (në tekstin e mëtejmë "Fankou Cosmetics").Fanko Cosmetics është një degë e F&F Group në Kinë, e cila është kryesisht përgjegjëse për shitjet dhe funksionimin e markës së bukurisë së grupit BANILA CO dhe markës së kujdesit të lëkurës KU:S.

Statistikat tregojnë se në vitin 2005, F&F Group themeloi BANILA CO, e cila u prezantua në tregun kinez në vitin 2009. Si produkti i saj kryesor, Zero Cleansing Cream ishte dikur popullor në Kinë.Megjithatë, me trendin e zbehjes së grimit korean, BANILA CO nuk kishte asnjë produkt të ri yll.Sipas faqes zyrtare të BANILA CO, sportelet e markave të porosive offline janë reduktuar në 25, kryesisht në qytetet e nivelit të tretë dhe të katërt.Në të njëjtën kohë, KU:S shitet ende në Kinën kontinentale përmes tregtisë elektronike ndërkufitare dhe nuk e ka hapur ende tregun offline.

Në tregun aktual konkurrues të bukurisë, a mund të pranohet nga konsumatorët trendi i pozicionimit që dëshiron të krijojë MLB Beauty?Në lidhje me këtë, Wu Daiqi, CEO i Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., tha se është normale që markat e modës të zhvillojnë linja bukurie.“Zakonisht markat e modës kanë kuptimin e tyre të natyrshëm kulturor dhe rrethet e njerëzve, dhe ato do të përfshijnë kategori të shumta, si veshjet, parfumet dhe bukurinë., bizhuteri, etj. Pasi marka të ndërtojë një vlerë të caktuar të brendshme kulturore rreth një rrethi të caktuar, do të konsolidojë këtë grup klientësh dhe do të formojë avantazhet e veta, kështu që do të bëjë më shumë përpjekje.”

Sa i përket faktit nëse konsumatorët mund të paguajnë, sipas Wu Daiqi, kjo varet më shumë nga fakti nëse marka ka një pozicionim të qartë dhe si të funksionojë.“Për sa i përket MLB-së, hyrja në industrinë e bukurisë ka avantazhet e saj, domethënë kulturën e vendosur të markës dhe grupet besnike;Disavantazhi është se kultura amerikane e bejsbollit mund të jetë 'e papërshtatshme' në Kinë, ose i përket një kulture të veçantë dhe marka e saj e kozmetikës është e vështirë të bëhet markë popullore."