Si do t'i përgjigjen markat krizës globale të zinxhirit të furnizimit të kozmetikës?

"Shitësit me pakicë dhe markat masive shpresojnë që problemet e zinxhirit të furnizimit të shkaktuara nga pandemia nuk do të prishin shitjet tona të bukurisë në rikuperim - megjithëse çmimet më të larta të kombinuara me krizën e afërt ekonomike mund të nxisin më shumë konsumatorë të reduktojnë markat masive."Musab Balbale, nënkryetar i lartë dhe zyrtari kryesor tregtar në CVS Health, duke folur në takimin vjetor të Shoqatës Kombëtare të Zinxhirëve të Farmacive (NACDS), i cili u hap më 23 prill në Palm Beach, Florida.

E themeluar në vitin 1933, NACDS është një organizatë që përfaqëson shtyllën kryesore të industrisë së farmacive në SHBA, zinxhirin e farmacive.Që nga vitet 1980, farmacitë e zinxhirit amerikan janë përpjekur të zhvillohen në drejtim të shëndetit, bukurisë dhe kujdesit në shtëpi.Produktet e tyre kryesore ndahen në tre kategori të gjera: produkte me recetë, pa recetë, produkte bukurie dhe të kujdesit personal, si dhe kozmetikë. 

Mësohet se ky takim do të jetë takimi i parë vjetor i NACDS që nga viti 2019, ku marrin pjesë drejtues nga L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart etj.

Siç tha Balbale, çështjet e zinxhirit të furnizimit do të jenë një nga temat më të nxehta të diskutuara në këtë konferencë, e cila do të diskutojë gjithashtu ndikimin e vazhdueshëm në industri dhe zgjidhjet e çështjeve që mundojnë bizneset si inflacioni, recesioni dhe trazirat gjeopolitike.

Kozmetika globale në një krizë të zinxhirit të furnizimit

“Ngushtësia e furnizimit dhe vonesat e transportit pritet të lehtësohen.Por me krizën ruso-ukrainase, rritjen e çmimeve të naftës dhe ende çështjet e punës dhe xhiros në portet kineze dhe amerikane – një kombinim faktorësh do të paraqesë rrezikun e ndërprerjeve të zinxhirit të furnizimit në të ardhmen – ky rrezik mund të zgjasë deri në gjysmën e dytë të këtij viti ”, tha Stephanie Wissink, analiste e lartë në Jefferie, një bankë investimesh shumëkombëshe.

Planifikimi i shtrirjes së zinxhirit industrial të "vezëve nuk janë në një shportë" nuk vlerësohet vetëm nga Coty Group.Si furnizues i produkteve të bukurisë, Shefi i Rritjes së Mesa, Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), i cili punon me Sephora, Walmart, Target dhe shitës të tjerë, tha gjithashtu se Mesa ka punuar shumë për ta bërë atë që fabrikat të zhvendoseshin sa më shumë në brendësi të vendit dhe të shpërndaheshin. në qytete të ndryshme.

Përveç shtrirjes së shpërndarë të fabrikave, zgjidhjet për "rritje të kapacitetit prodhues" dhe "stock up" favorizohen edhe nga kompani të tjera.

Kozmetika e përballueshme sjell një periudhë mundësish

“Nuk ka dyshim se rritja e kostove të përbërësve të bukurisë dhe inflacioni do të shtrëngojë rripat e konsumatorëve – por është interesante se tani mund të jetë gjithashtu mundësia më e madhe përmarka bukurie të përballueshme.”Kontribuesja Faye Brookman, WWD Personality shkroi në kolonë.

“Dy vitet e fundit kanë qenë më të mirat tona dy vite radhazi.Ne kemi takuar shumë klientë të rinj që kanë qenë me ne gjatë gjithë kohës,” tha Mark Griffin, president dhe CEO i Lewis Family Drug.“Shumë njerëz po zgjedhin të blejnë çmimin e përballueshëm që u nevojitet.Markat, në vend që të shkojmë drejt dyqaneve të markave me emër, ne duhet t'i kemi ato në anën tonë.”

Sipas WWD, disa blogere bukurie në TikTok kohët e fundit publikuan buzëkuqin Color Fetish Matte të Milanit si një alternativë ndaj Charlotte Tilbury.Aksioni u prit me entuziazëm, me atë të MilanitbuzëkuqëtShitet shpejt në shitjet e Ulta dhe Walgreens deri në 300% në dy javë.

Në katër javët që përfundojnë më 12 mars 2022, shitjet në dollarë të produkteve të bukurisë të përballueshme u rritën 8.1% nga viti në vit, sipas Nielsen IQ.Në raportin e saj, WWD argumenton se rritja e kostove të produkteve të bukurisë mund të përfitojë nga markat e përballueshme: “Në këto marka, rritja e lëndëve të para dhe kostove zakonisht manifestohet në çmimin e një balsami buzësh në 7 dollarë, që tani është 8 dollarë;çmimi origjinal prej $30, $40 tani – i pari është natyrisht më i pranueshëm në krahasim.”

Aktualisht, shitësit me pakicë po shtojnë gjithashtu produkte të tilla "me gjysmë çmimi", të cilat nuk janë as shumë të shtrenjta dhe as inferiore.Në gjysmën e dytë të vitit 2022, Walgreens do të shtojë produkte si Hey Humans dhe Makeup Revolution që janë të përballueshme dhe efektive, tha Lauren Brindley, nënkryetare e kujdesit personal dhe bukurisë në Walgreens.Produkti është i famshëm.“Shpresoj që klientët tanë të mos duhet të sakrifikojnë cilësinë e regjimeve të tyre të bukurisë për shkak të rritjes së çmimeve,” tha ajo."Përballueshmëria dhe cilësia nuk janë reciprokisht ekskluzive." 

Si furnizues, Kestenbaum tha gjithashtu se tregu aktual është një "stuhi e përsosur" për markat e përballueshme të bukurisë."Markat e përballueshme janë në një pozicion unik gjatë një recesioni," tha ai, "sepse ato përfitojnë si nga rritja e trafikut në këmbë në shitës me pakicë të ushqimeve, barnave dhe kutive të mëdha, ashtu edhe nga blerësit 'e ulur' që kanë filluar të kërkojnë çmime më të ulëta.Një marrëveshje.Ata.”