Maybelline: Të gjitha dyqanet offline në Kinë do të mbyllen!

Më 26 korrik, u raportua se Maybelline, një markë bukurie me një histori më shumë se 100 vjeçare, do të mbyllë të gjitha dyqanet offline në Kinë njëri pas tjetrit.

Për konsumatorët kinezë, Maybelline është më i lirë se markat e mëdha, por cilësia nuk është inferiore ndaj markave të mëdha.Reklamat e dizajnit të xhiruara nga Maybelline në të kaluarën shpesh rezultojnë nga përdoruesit si nostalgjikë.

Sipas të dhënave, Maybelline është një markë e vjetër amerikane e bukurisë me një histori më shumë se 100 vjeçare.Kur marka u themelua në 1917, ajo prodhoi kozmetikën e parë moderne në botë për sytë – Maybelline New York Block Mascara;ajo u ble nga L'Oreal Group në 1996 dhe u bë zyrtarisht një markë e L'Oreal;në 2004 u riemërua zyrtarisht "Maybelline New York", selia u zhvendos nga Memphis në Nju Jork.

Pozicionimi i Maybelline i kozmetikës masive është ndriçimi i konsumatorëve të panumërt kinezë ndaj grimit.Të gjithë e dinë sloganin "Bukuria vjen nga zemra, bukuria vjen nga Maybelline New York".

Përveç kësaj, kjo markë e bukurisë, e cila ka më shumë se 20 vjet në Kinë, do të mbajë vetëm sportelet Watsons offline dhe pjesa tjetër e kanaleve të shitjes do të transferohet online.Shërbimi i tij zyrtar ndaj klientit tha se sipas performancës së tregut offline dhe statistikave të shitjeve, online mund të jetë më i përshtatshëm për shitjet e markës Maybelline.

Raportohet se plani i Maybelline për të mbyllur të gjitha dyqanet offline në Kinë nuk është një nismë e përkohshme.Në vitin 2018, Maybelline filloi të reduktonte dhe mbyllte gradualisht kanalet e supermarketeve, gjë që tashmë ka lëshuar sinjalin e tërheqjes offline.Në atë kohë, në sfondin e rritjes së kanaleve vendase të tregtisë elektronike dhe konkurrencës së intensifikuar në tregun e bukurisë,Maybelline u nis për të gjetur një përparim.Ky rregullim strategjik është për të promovuar më mirë shitjet e produkteve.

Zhvillimi dhe aftësitë e dizajnimit të Maybelline për strategjitë e shitjes së produkteve ia vlen të mësohen të gjitha nga industria kineze e kozmetikës.