„Ц-Беаути“ или „К-Беаути“?Ко ће победити на растућем индијском тржишту лепоте?

Дана 21. јула, К Венкатарамани, извршни директор највећег индијског продавца лепоте Хеалтх & Глов (у даљем тексту Х&Г), присуствовао је линији „Активна лепота у Индији“ коју је одржао „Цосметицс Десигн“.На форуму, Венкатарамани је истакао да индијско тржиште лепоте „сија виталношћу без преседана“.

Према извештају Венкатараманија, према подацима Х&Г-а у последња три месеца, продаја производа ружева је порасла за 94%;следе категорије сенки и руменила, које су порасле за 72% и 66% респективно.Поред тога, продавац је приметио повећање продаје производа за заштиту од сунца за 57%, као и производа за базну шминку и обрве.

„Нема сумње да су потрошачи започели карневал потрошње освете.Венкатарамани је рекао: „Поред тога, ова група потрошача лепоте након епидемије је спремнија да прошири своје хоризонте и истражује нове производе које никада раније нису пробали.Производи - можда долазе из Кине, или могу доћи из Јужне Кореје.

01: Од „смртоносне“ природне до свеобухватне хемије 

Култура лепоте је дубоко укорењена у Индији, али тамо су жене одрасле уз древну индијску медицину.Верују у вредност потпуно природних састојака — кокосовог уља за глатку и јаку косу и маске за лице од куркуме за сјајну кожу. 

„Природно, сасвим природно!Наши потрошачи су очекивали да све у нашим производима потиче из природе и мислили су да би додавање хемикалија било које врсте било штетно за кожу.Смеје се Бинду Амрутам, оснивач индијског бренда за негу коже Суганда „Можда су заиста били деценијама испред глобалног тренда (односно на тренутни 'вегански' тренд лепоте), али у то време, морали смо да се попнемо на врх продавнице са звучник и вичите: који год природни састојци или хемијске супстанце прво морају проћи безбедносни тест!Не стављајте на лице десетодневни сок од морских алги!“

На Биндуино олакшање, напори које су она и њене колеге уложиле нису узалудни, а индијско тржиште лепоте се из темеља променило.Док су многе индијске жене још увек опседнуте домаћим козметичким производима, све више потрошача је прихватило модерну технологију - посебно у нези коже.Потрошња производа за негу коже у Индији је у порасту у последњих пет година, а консултантска кућа Глобал Дата предвиђа да ће овај тренд наставити да расте у будућности.

02: Од „самопоуздања“ до „отворених очију да видите свет“

Према подацима Националног бироа за статистику Индије, скоро 10.000 индијских почетника сваког дана успешно уђе у средњу класу, а многе од њих су беле крагне које, као и беле крагне широм света, имају строге стандарде лепоте.Ово је такође лепота саме Индије.Главни разлог брзог раста тржишта козметике у боји последњих година.Пурплле, још један продавац лепоте у Индији, такође је потврдио ово мишљење. 

Према Танеји, тренутно најпопуларнији прекоморски производи Индије нису из Европе и Сједињених Држава, већ К-Беаути (корејска шминка).„У поређењу са европским и америчким производима који су углавном дизајнирани за белце и црнце, корејски производи намењени Азијатима су популарнији код локалних индијских потрошача.Нема сумње да је талас К-Беаути постепено стигао у Индију.” 

Како је Танеја рекао, корејски козметички брендови попут Иннисфрее, Тхе Фаце Схоп, Ланеиге и ТОЛИМОЛИ агресивно циљају на индијско тржиште ради ширења и улагања.Иннисфрее има физичке продавнице у Њу Делхију, Колкати, Бангалору и већим градовима на североистоку Индије, и намерава да додатно прошири свој отисак новим продавницама у јужним индијским градовима.Остали корејски брендови имају тенденцију да усвоје комбиновани метод продаје који је углавном онлајн и допуњен офлајн.Према извештају ИНДИА РЕТАИЛЕР-а на Никаа, још једној индијској платформи за е-трговину лепоте, пошто је компанија потписала уговор о партнерству са неким корејским козметичким брендовима (које Никаа није открила) да их доведе на индијско тржиште, укупан приход компаније је знатно порастао.

Међутим, Схарон Квек, консултантски директор Минтеловог одељења за лепоту и личну негу у Јужној Азији, уложила је приговор.Она је истакла да због цене слетање „Корејског таласа” на индијско тржиште можда неће бити тако глатко како су сви замишљали. 

„Мислим да је К-Беаути прескуп за индијске потрошаче, они морају да плаћају скупе увозне дажбине и све друге накнаде за ове производе.А према нашим подацима, потрошња индијских потрошача на козметику по глави становника износи 12 УСД годишње.Тачно је да средња класа у Индији масовно расте, али они имају и друге трошкове и не троше целу плату на козметичке производе“, рекла је Шерон. 

Она верује да је Ц-Беаути из Кине бољи избор за индијске потрошаче од К-Беаути-а.„Сви знамо да су Кинези добри у планирању унапред, а скоро сваки град-држава у Индији има фабрике у Кини.Ако кинеске козметичке компаније намеравају да уђу на индијско тржиште, највероватније ће изабрати да производе своје производе у Индији, што ће им помоћи да у великој мери користе потрошачима.Смањити трошкове.Поред тога, последњих година кинеска индустрија лепоте и козметике стално се унапређује, они су добри у црпљењу инспирације из међународних познатих и популарних производа и прилагођавању их за производњу сопствених производа, али цена је само једна трећина брендови великих имена.То је управо оно што индијским потрошачима треба." 

„Али до сада је Ц-Беаути био прилично опрезан по питању индијског тржишта и спремнији су да гледају на тржишта југоисточне Азије, као што су Малезија, Индонезија и Сингапур, што може бити повезано са честим сукобима између две земље. ”Новинарка „Индиа Тимеса“ Ањана Сасидхаран написала је у извештају: „Узмите пример истакнутих Ц-Беаути ПерфецтДиари и Флорасис, од којих оба имају јаке пратиоце на друштвеним мрежама, што им је помогло док су се пробијали на нова тржишта у југоисточној Азији .Скала је брзо успостављена.На ТИКТОК-у у Индији такође можете видети да је Флорасисов промотивни видео добио више од 10.000 коментара и више од 30.000 ретвитова.Да ли је квалитет козметике низак?“, 75% индијских корисника интернета је гласало „не“, а само 17% је гласало „да“.“ 

Анђана верује да индијски потрошачи препознају квалитет Ц-Беаути-а, а такође ће делити и прослеђивати промотивне видео снимке кинеске козметике, оплакујући њихову лепоту, што ће постати предност за Ц-Беаути за улазак на индијско тржиште.Али она је такође истакла да на питање „Где могу да купим Ц-беаути брендиране производе?“на друштвеним мрежама увек има коментара попут „Пазите, они су од наших непријатеља“.„Наравно, индијски фанови ПерфецтДиари-а и Флорасис-а браниће своје омиљене производе, док ће противници довести још савезника да покушају да утишају њихове гласове – у бескрајном спарингу, брендови и сами производи су заборављени..А у питању где да купите корејску козметику, ретко видите такву сцену“, закључује Ањана.