Кинеска темељна шминка је ушла у златно доба!

Према прогнози Кинеског института за истраживање пословне индустрије, величина тржишта шминке за подлогу (течна подлога,пудер у праху, итд.) у мојој земљи ће бити близу 40 милијарди јуана 2022. Према подацима Института за истраживање индустрије лепоте, од октобра 2021.шминка за лицечини око 36,7% тржишног удела у категорији козметике у боји.

Међутим, дуго времена, на путу шминкања где су потрошачи најспремнији да потроше новац, страни брендови као што су Армани, Естее Лаудер и ИСЛ имају јасну предност у погледу историје бренда и свести потрошача.Међутим, ова баријера није нераскидива.Домаћи брендови за љепоту данас хватају корак на стази базне шминке, враћају се суштини производа и стално јачају техничку и истраживачко-развојну снагу базних производа за шминкање, са намером да промовишу домаћу базну шминку у погледу ефикасности и квалитета.на виши степен развоја.

Ове године је појачана конкуренција у домаћој стази базне шминке, а у креирање категорија базне шминке доста средстава су уложили и брендови попут Перфецт Диари, УННИ ЦЛУБ, Мистине.

01

Производи: више улагања у истраживање и развој, фокусираније продајне тачке

Од прошле године, Иикиан е-цоммерце, која је успешно креирала палете животињских сенки и ружева, повећала је улагања у истраживање и развој базне шминке.Хуанг Јинфенг, председник и извршни директор Иикиан Е-цоммерце, једном је рекао: „Формуле производа у боји су исте.Ако мењате само сезонске боје, и даље морате да одржавате високу нову фреквенцију, али ће се брзина итерације основних производа за шминку успорити.

„Стопа откупа базних производа за шминкање је боља од оних у боји, а производи за негу коже су бољи од производа за базну шминку.Ово је Хуанг Јинфенгова пресуда, а такође је и опште разумевање индустрије о атрибутимабаза шминке.Заснована је на овој перцепцији да је у тржишном окружењу где промет постаје све скупљи и ефикасност онлајн маркетинга опада, категорија базне шминке је привукла пажњу многих козметичких компанија и постала важан правац за трансформацију бренда.УННИ ЦЛУБ, основни производ за шминкање, такође бира да предимензионира стазу за базну шминку.

Дуготрајна шминка, контрола уља и хидратација, антиоксидација, против затамњења... За разлику од шминке у боји у општем смислу, производи за базну шминку могу испричати више прича у процесу истраживања и развоја.У истраживању и развоју базних производа за шминкање, посебно је истакнут тренд козметичких компанија које се фокусирају на болне тачке потражње, претварају резултате истраживања и развоја у тачке продаје производа и повезују систем истраживања и развоја са вредношћу бренда.

На пример, у развоју УННИдуготрајна подлога за шминку, УННИ-јев независни истраживачки и развојни тим фокусирао се на болне тачке потрошача којима је недостајала подлога за шминку за масну кожу.Након више од 100 оптимизација и прилагођавања формулације и периода развоја до 376 дана, успешно су креирали овај производ.

Прошле године, циљајући на болне тачке коришћења производа за шминкање за масну или мешовиту кожу, Иикиан Е-Цоммерце и Институт за хемију Кинеске академије наука развили су и лансирали СмартЛОЦК™ технологију.Речено је да ова технологија може усмерено да апсорбује вишак уља које лучи кожа, али неће одузети неопходно уље у базној шминки, како би се постигао ефекат усмерене контроле уља.Тренутно се технологија СмартЛОЦК™ користи у савршеном пудеру за шминкање са бисерним бравама, ваздушном јастуку за мало сребрно огледало и другим производима.

02

Бренд: позиционирање азијске основне шминке, у потрази за крајњом једноставношћу

Како би побољшао проблем „оригиналне подлоге са високом засићеношћу боја прилично се разликује од нијанси коже кинеских потрошача“, МИСТИНЕ, који интензивно развија кинеско тржиште, предложио је „Асиан Ресеарцх Цолор Систем“.Према извештајима, систем је ексклузивна технологија ЦОСМАКС-а.Да би покрио шири спектар поља боја, систем не користи три нијансе В, Н и Ц које су раније коришћене на глобалном тржишту, већ их дели на 7 нијанси.На терену, поред позиционирања „азијских истраживања”, од паковања до састојака, тежња за једноставношћу и природношћу изнутра је још једна карактеристика локалних брендова шминке. 

На пример, УННИ позиционира бренд као лепоту минималистичког натурализма, а визијом бренда и стилом паковања производа за базну шминку доминирају минималистички црно-бели тонови;Деви Лаб предлаже концепт „пријатно за три“ – прилагођено кориснику, животно прихватљиво, еколошки прихватљиво, формулисао је ДЦБС стандард за чисту козметику у боји, а такође планира да замени материјале за паковање амбалажом која се може рециклирати, користити природну и обновљиву мастила, и наставити да смањују емисије угљеника.

03

Канал продаје: онлајн платформа, углавном заснована на узорцима

У погледу карактеристика категорије, у поређењу са производима за негу коже, ефекат базне шминке варира од особе до особе, а ефекат се може одразити у кратком временском периоду;у поређењу са шминком у боји, основна шминка има слабији визуелни утицај и треба је испробати лично да бисте је видели.Стога је стварање пробне шминке посебно критично за производе за базну шминку.

Што се тиче цене, најсавременији брендови базне шминке се приближавају или чак превазилазе међународне брендове.Све у свему, јаз између локалних брендова и међународних брендова се брзо смањује у погледу брендова, производа и истраживања и развоја.

У будућности, међународна визија и блискост биће највеће предности домаћих брендова шминке.Домаћи производи за шминку развијени на основу квалитета коже, преференција боја и потрошачких навика Кинеза имају огроман простор за машту.