Кинеској шминки није потребна „мрежна славна личност“ у Јапану

Нисам ни замишљао да ћу једног дана моћи да купим домаћи бренд као што јеФловер Кновсу јапанским тржним центрима.„Сјаоћи, девојка која је студирала у Јапану, некада је помагала домаћим сестрама да купе дневну шминку, али је у последње две године открила да многе јапанске девојке користе домаћу козметику.За брендове шминке као што је Фловер Кновс, постоје посебни контејнери у ЛоФт-у у Јапану.Назив који се користи је цвет зна.“

Не тако давно у јапанској ТВ серији „ЖИВОТИЊЕ“ појавила се палета сенки кинеског козметичког бренда Флорасис.Овај домаћи козметички производ већ је пласирао рекламе у популарним јапанским драмама, а главни производ је ова „Чаофенг шминка од стотину птица“.Рељефни узорак у кинеском стилу и класични елементи екрана, заједно са јарко црвеном и златном бојом, натерали су кинеску публику која је гледала драму да на први поглед препозна Флорасис, узвикујући: „Домаћи производ је коначно изашао!“

Након што је кинески бренд шминке отишао у иностранство у Јапан, био је не само веома популаран, већ је и „удвостручио своју вредност“.У питању је и руж новог домаћег бренда шминке.Домаћа цена је око 60-70 јуана, али након одласка у иностранство у Јапан, цена је порасла на 2.200 јена (око 110 јуана).

Постао је тренутни индустријски тренд да домаћи козметички производи иду у иностранство.Према подацима кинеске царине, вредност извоза кинеске козметичке козметике и тоалетних потрепштина у 2021. години достићи ће 4,852 милијарде америчких долара (око 30,7 милијарди јуана), што је повећање од 14,4% у односу на претходну годину.

Суочени са тренутном ситуацијом да се домаћа е-трговина све више „котрља“, а домаћи брендови шминке „прекомпонују“,млади брендови шминкекао што су цолоркеи и Флорасис већ су покренули „оутбоунд“ како би пробили на јапанска и тржишта југоисточне Азије..Чак и у Јапану, месту где је лепота високо развијена, шминка са снажним кинеским стилом постаје све популарнија.

У ствари, од 2019. године, кинески брендови шминке кренули су на пут „одласка у иностранство“.Од првобитног Хербориста до Европе, радња је отворена у Француској, МариеДалгар је ушла на тржиште Сингапура, Оне леаф, ЗЕЕСЕА, итд. постао је први талас кинеских брендова који су „јели ракове“ на јапанском тржишту лепоте.

У поређењу са европским и америчким тржиштима са жестоком конкуренцијом за међународне брендове козметичких производа, Јапан и југоисточна Азија постепено су постали омиљена тржишта за домаћу козметику за одлазак у иностранство.

Нарочито у Јапану, продаја у једној продавници и онлајн одзив кинеских брендова шминке који су ушли у Јапан у последње две године били су добри.Локална млада група има јаку потрошачку моћ, а култура лепоте је преовлађујућа.Офлајн малопродајни канали су такође веома богати, а кинески брендови шминке су лакше прихваћени.

Пошто је имитација шминке јапанског блогера „鹿の間” у кинеском стилу експлодирала на интернету крајем 2019. године, јапански друштвени медији су уместо тога популаризовали „кинеску шминку”, коју обично карактеришу деликатније обрве и светлија шминка за усне.

„Хан шминка“ је постепено постала категорија шминке која може да се такмичи са „јапанском шминком“ и „корејском шминком“.Тренутно, кинески брендови лепоте који су се отворили на јапанском тржишту укључују Флорасис, цолоркеи, Фловер Кновс и тако даље.

Гуо Ксируо, оснивач Молд Бреакинг Моке, који већ дуги низ година промовише кинеске брендове шминке у Јапан, рекао је за клуб Ксиагуанг: „Иако су ово кинески брендови лепоте који се добро продају на јапанском тржишту, заправо, оно што ови брендови представљају Унутрашњи квалитети који заиста привлаче јапанске потрошаче су веома различити.

Иако се домаћа шминка ослања на нови дизајн и свеже искуство употребе, јапанске девојке су луде да „саде траву“.Постоје и многи кинески брендови шминке који су успешно отишли ​​у Јапан и постали „прва група једача ракова“, али „невидљиви плафон“ многих малих домаћих брендова лепоте и даље постоји.

Малопродајне луке у Јапану су веома зреле, али онлајн е-трговина је додатак.У Јапану, више од 90% продаје козметике у боји обављају офлајн продавнице.Јапанске девојке су спремније да иду у ванмрежне дневне бутике да би бирале козметичке производе у боји.На улазу у офлајн продавнице често се налази велики број визуелних материјала за промоцију производа за промовисање продаје.

Истовремено, јапански домаћи брендови шминке више брину о лепљивости корисника и осећају одржавања старих купаца.На пример, многи брендови редовно шаљу е-поруке старим купцима како би пренели своја осећања кроз неке поздравне поруке.

Може се видети да је „продаја робе“ само почетак одласка кинеских козметичких брендова у иностранство у Јапан.Ако желите да стекнете чврсто упориште на иностраном тржишту шминке дуго времена, морате размислити о успостављању и побољшању утицаја бренда.

Са производне тачке гледишта, циклус истраживања и развоја и производње јапанске козметике у боји је дужи, а улагања су такође већа.Јапанско друштво придаје велики значај пословном кредибилитету, и ако кинески брендови шминке који се у основи ослањају на домаће испоруке желе да се развијају у Јапану дуго времена, морају да искоче из „производа који иду у иностранство“ и постану „брендови који иду у иностранство“.

У сваком случају, како кинеска лепота постаје све популарнија у Јапану, постоји све више ствари које инострани брендови морају да науче и прилагоде.

“Кинеска козметика је тако лепа!”Јукина, беаути блогерка која ради у јапанској индустрији лепоте 16 година, написала је на својој почетној страници.„На пример, ИНТО У-ов нови балзам за усне је популарна кинеска козметика која је привукла велику пажњу.Продао је више од 10 милиона боца у Јапану и Азији, а његове функције су такође прилично добре.Кинеска козметикапостају све популарнији!"