Како ће брендови одговорити на глобалну кризу ланца снабдевања козметиком?

„Масовни трговци на мало и брендови се надају да проблеми у ланцу снабдевања изазвани пандемијом неће пореметити нашу опорављајућу продају лепоте – иако више цене у комбинацији са надолазећом економском кризом могу навести више потрошача да смање масовне брендове.Мусаб Балбале, виши потпредседник и главни комерцијални директор у ЦВС Хеалтх-у, говорећи на годишњем састанку Националне асоцијације фармацеутских ланаца (НАЦДС), који је отворен 23. априла у Палм Бичу на Флориди.

Основан 1933. године, НАЦДС је организација која представља главни ослонац апотекарске индустрије САД, ланац апотека.Од осамдесетих година прошлог века амерички ланци апотека покушавају да се развијају у правцу здравља, лепоте и кућне неге.Њихови основни производи спадају у три широке категорије: на рецепт, без рецепта, козметички производи и производи за личну негу, као и козметика. 

Саопштено је да ће овај састанак бити први годишњи састанак НАЦДС-а од 2019. године, а присуствују и руководиоци компанија Л'Ореал, Процтер & Гамбле, Унилевер, Цоти, ЦВС, Валмарт, Рите Аид, Валгреенс, Схопперс Друг Март, итд.

Како је Балбале рекао, питања ланца снабдевања биће једна од најтоплијих тема о којима ће се расправљати на овој конференцији, а на којој ће се разговарати и о текућем утицају на индустрију и решењима за питања која муче бизнисе као што су инфлација, рецесија и геополитичка превирања.

Глобална козметика у кризи ланца снабдевања

„Очекује се да ће се непропусност снабдевања и кашњења у испоруци ублажити.Али са руско-украјинском кризом, растућим ценама нафте и и даље проблемима са радном снагом и протоком у кинеским и америчким лукама – комбинација фактора ће представљати ризик од будућих поремећаја ланца снабдевања – овај ризик може трајати до друге половине ове године “, рекла је Степхание Висинк, виши аналитичар у Јефферие, мултинационалној инвестиционој банци.

Планирање индустријског ланца „јаја нису у једној корпи“ не цени само Цоти Гроуп.Као добављач козметичких производа, директор за развој Месе Скот Кестенбаум (Сцотт Кестенбаум), који ради са Сепхором, Валмартом, Таргетом и другим продавцима, такође је рекао да Меса напорно ради на томе да фабрике буду пресељене што је даље могуће у унутрашњост и распршене у различите градове.

Поред раштрканог распореда фабрика, решења за „повећање производних капацитета“ и „залихе“ фаворизују и друге компаније.

Приступачна козметика отвара период прилика

„Нема сумње да ће растући трошкови састојака за лепоту и инфлација стегнути појасеве потрошача — али занимљиво је да сада може бити и највећа прилика заприступачне брендове лепоте.”Сарадница Фаие Броокман, ВВД Персоналити, написала је у колумни.

„Протекле две године су биле наше најбоље две године заредом.Упознали смо много нових купаца који су били са нама све време“, рекао је Марк Грифин, председник и извршни директор Левис Фамили Друг.„Многи људи бирају да купе приступачну цену која им је потребна.Брендови, уместо да се возимо до продавница познатих брендова, морамо их имати на нашој страни.”

Према ВВД-у, неколико козметичких блогера на ТикТок-у је недавно објавило Миланијев Цолор Фетисх Матте руж за усне као алтернативу Цхарлотте Тилбури.Акција је дочекана са одушевљењем, код Миланијакарминибрзо распродати у Улти и Валгреенс-у. Продаја је порасла за 300% за две недеље.

У четири недеље које се завршавају 12. марта 2022. године, продаја приступачних козметичких производа порасла је за 8,1% годишње, према Ниелсен ИК.У свом извештају, ВВД тврди да би растући трошкови козметичких производа могли имати користи за приступачне брендове: „Код ових брендова, повећање сировина и трошкова обично се манифестује у цени балзама за усне од 7 долара, што је сада 8 долара;првобитна цена од 30, 40 долара тренутно - прва је природно прихватљивија у поређењу.

Тренутно, трговци на мало додају и такве производе „у пола цене“, који нису ни прескупи ни инфериорни.У другој половини 2022. Валгреенс ће додати производе попут Хеи Хуманс и Макеуп Револутион који су приступачни и ефикасни, рекла је Лорен Бриндли, потпредседница за личну негу и лепоту у Валгреенсу.Производ је познат.„Надам се да наши купци неће морати да жртвују квалитет својих режима лепоте због повећања цена“, рекла је она.„Приуштивост и квалитет се међусобно не искључују.” 

Као добављач, Кестенбаум је такође рекао да је тренутно тржиште „савршена олуја“ за приступачне брендове лепоте.„Приступачни брендови су у јединственој позицији током рецесије“, рекао је он, „јер имају користи и од повећаног промета у продавницама хране, лекова и великих кутија, као и од купаца 'ниже класе' који почињу да траже ниже цене.Договорено.Они.”