Маибеллине: Све офлајн продавнице у Кини ће бити затворене!

Дана 26. јула објављено је да ће Маибеллине, бренд лепоте са историјом дугом више од 100 година, затворити све офлајн продавнице у Кини једну за другом.

За кинеске потрошаче, Маибеллине је јефтинији од великих брендова, али квалитет није инфериоран у односу на велике брендове.Дизајнерске рекламе које је Маибеллине снимио у прошлости често испадну носталгични од стране корисника интернета.

Према подацима, Маибеллине је стари амерички бренд лепоте са историјом дужом од 100 година.Када је бренд основан 1917. године, произвео је прву модерну козметику за очи на свету – Маибеллине Нев Иорк Блоцк Масцара;купила га је Л'Ореал група 1996. и званично је постала бренд Л'Ореала;2004. године званично је преименован у „Маибеллине Нев Иорк“, а седиште се преселило из Мемфиса у Њујорк.

Маибеллине-ово позиционирање масовне козметике је просветљење небројених кинеских потрошача шминки.Свима је познат слоган „Лепота долази из срца, лепота долази из Маибеллине Нев Иорк-а“.

Поред тога, овај козметички бренд, који је у Кини више од 20 година, задржаће само Ватсонс шалтере ван мреже, а остали канали продаје биће пребачени на интернет.Њена званична служба за кориснике је рекла да би, према подацима о перформансама офлајн тржишта и продајној статистици, онлајн могла бити погоднија за продају бренда Маибеллине.

Саопштено је да Мејбелин план да затвори све офлајн продавнице у Кини није привремена иницијатива.У 2018. Маибеллине је почео постепено да смањује и затвара канале супермаркета, што је већ дало сигнал о повлачењу ван мреже.У то време, у позадини успона домаћих канала е-трговине и појачане конкуренције на тржишту лепоте,Маибеллине је кренуо да пронађе искорак.Ово стратешко прилагођавање има за циљ боље промовисање продаје производа.

Маибеллине-ове развојне и дизајнерске могућности за стратегије продаје производа вреди научити од кинеске индустрије шминке.