AmorePacific ngageser fokus penjualan kosmetik ka AS sareng Jepang

AmorePacific, perusahaan kosmétik unggulan Koréa Kidul, ngagancangkeun doronganna ka AS sareng Jepang pikeun nyéépkeun penjualan anu leuleus di China, sabab lockdowns pandémik ngaganggu bisnis sareng perusahaan domestik pikaresepeun pikeun pembeli anu beuki nasionalis.

Pergeseran fokus ti juragan merek Innisfree sareng Sulwhasoo muncul nalika perusahaan ngalaman karugian dina kuartal kadua kusabab turunna pendapatan luar negeri, kalayan turunna dua angka di China salami genep bulan mimiti 2022.

Perhatian investor pikeun bisnis Cina na, anu nyababkeun kira-kira satengah tina penjualan luar negeri perusahaan $ 4bn, parantos ngajantenkeun AmorePacific salah sahiji saham anu paling pondok di Koréa Kidul, kalayan harga sahamna turun sakitar 40 per cent dugi ka taun ieu.

"Cina masih pasar penting pikeun urang tapi kompetisi beuki intensif di dinya, sabab merek lokal mid-range naek jeung produk kualitas affordable tailored pikeun rasa lokal," Lee Jin-pyo, lulugu perwira strategi parusahaan, ceuk dina hiji wawancara.

"Jadi kami beuki fokus kana AS jeung Jepang poé ieu, nargétkeun pasar skincare tumuwuh di dinya kalawan bahan unik urang sorangan jeung rumus," anjeunna ditambahkeun.

Ngembangkeun ayana AS na penting pikeun AmorePacific, nu aspires pikeun jadi "perusahaan kageulisan global saluareun Asia," ceuk Lee."Kami tujuanana pikeun janten merek nasional di AS, sanés pamaén niche."

Penjualan AS perusahaan naék 65 persén dina genep bulan mimiti taun 2022 pikeun ngitung 4 persén tina pendapatanna, didorong ku barang-barang anu paling laris sapertos sérum ngaktifkeun merek Sulwhasoo premium sareng krim lembab sareng masker saré biwir dijual. ku merek Laneige pertengahan harga na.

Koréa Kidul parantos janten eksportir produk kosmétik katilu panggedéna di AS, saatos Perancis sareng Kanada, numutkeun Dinas Perdagangan AS, sabab perusahaan kosmétik ngungkit popularitas budaya pop Korea pikeun ngadorong penjualan, nganggo idola pop sapertos BTS. sarta Blackpink pikeun Blitz pamasaran maranéhna.

"Kami ngagaduhan ekspektasi anu luhur pikeun pasar AS," saur Lee."Kami ningali sababaraha target akuisisi anu mungkin sabab ieu bakal janten cara anu langkung saé pikeun ngartos pasar langkung gancang."

Pausahaan ngagaleuh bisnis Australia Natural Alchemy, anu ngoperasikeun merek kageulisan méwah Tata Harper, pikeun diperkirakeun Won168bn ($116,4juta) nalika paménta tumuwuh pikeun produk kosmétik alam, ramah lingkungan - kategori anu perusahaan ningali kirang kapangaruhan ku global looming. resesi ékonomi.

Sanaos ngirangan paménta Cina nyababkeun perusahaan, AmorePacific ningali kaayaan éta "samentara" sareng ngarepkeun péngkolan taun payun saatos nutup ratusan toko fisik merek pertengahan pasar di China.Salaku bagian tina restructuring Cina, pausahaan ieu nyobian rék dilegakeun ayana na di Hainan, hub balanja tugas-bebas, sarta pikeun nguatkeun pamasaran ngaliwatan saluran digital Cina.

"Profitability kami di Cina bakal ngamimitian ngaronjatkeun taun hareup sakali kami ngalengkepan restructuring kami di dinya," ceuk Lee, nambahan yén AmorePacific ngarencanakeun bade difokuskeun pasar premium.

Pausahaan ogé ngarepkeun paningkatan anu signifikan dina penjualan Jepang taun payun, sabab merek pertengahan na sapertos Innisfree sareng Etude janten populer di kalangan konsumen Jepang ngora.Koréa Kidul janten pangimpor kosmétik panggedéna di Jepang dina kuartal kahiji 2022, nyusul Perancis pikeun kahiji kalina.

"Japanese ngora resep produk mid-range nu nawiskeun nilai tapi lolobana pausahaan Jepang museurkeun kana merek upmarket," ceuk Lee."Kami ngadamel dorongan anu langkung ageung pikeun kéngingkeun haténa".

Tapi analis naroskeun sabaraha AmorePacific tiasa nangkep pasar AS anu rame sareng upami restrukturisasi China bakal suksés.

"Pausahaan perlu ningali recovery di jualan Asia pikeun turnround earnings, dibere porsi relatif leutik tina revenues AS na," ceuk Park Hyun-jin, analis di Shinhan Investment.

"Cina beuki hésé pikeun perusahaan Korea pikeun rengat, kusabab naékna gancang pamaén lokal," saur anjeunna."Teu aya seueur rohangan pikeun kamekaranana sabab merek Korea beuki squeezed antara perusahaan Éropa premium sareng pamaén lokal anu murah."