Kumaha carana ngajual kosmetik ka muslim?

"Kumaha cara ngajual sisir ka biarawan" mangrupikeun kasus klasik dina sajarah pamasaran, sareng dina wawancara sareng Usaha Kosmétik, Roshida Khanom, Diréktur Kaéndahan sareng Perawatan Pribadi di Mintel, ngangkat topik anu sami "Kumaha Ngajual kosmétik ka Muslim. awéwé?”

"Seueur jalma di industri ningali ieu salaku jalan buntu anu sami," saur Khanom."Lamun datang ka awéwé Muslim, jilbab, burqa jeung jilbab salawasna subconsciously pakait sareng gagasan yén maranéhna mungkus diri jadi pageuh nu teu perlu jeung teu bisa pakéan diri nepi - tapi éta stereotype a.Awéwé Muslim henteu sadayana dijilbab, aranjeunna resep kaéndahan, sareng gaduh kabutuhan perawatan kulit sareng makeup.Sareng kami Sabaraha merek anu ningali grup ieu grup jempé?

01: Kagok "gurun kaéndahan"

L'Oreal Paris namina modél Muslim anu nganggo jilbab Amena Khan janten wajah anu munggaran dina garis perawatan rambut Elvive di 2018, hiji gerakan anu katingali dina waktos éta salaku titik balik dina kageulisan nalika raksasa kosmétik tungtungna sacara umum nganut konsumen Muslim.Opat taun ka hareup, kumaha oge, saeutik geus robah - sarta yén Khanom questioning: Dupi merek kageulisan bener ngahubungkeun jeung konsumén Muslim?

Pikeun Madiha Chan, ko-pangadeg merek kosmétik Just B di Pakistan, jawabanna henteu diragukeun.Dina wawancara, anjeunna nyebatkeun liburan anu paling penting dina kalénder Islam, Idul Fitri, salaku conto, nyalahkeun merek kageulisan pikeun boro kampanye pamasaran atanapi produk anu efektif pikeun liburan.

Gantina, merek aya kalana kaasup mannequin hijab-ngagem dina iklan jeung bahan promosi maranéhanana salaku cara némbongkeun diri "inklusif" tina sagala jinis konsumén, tinimbang ngaliwatan pamahaman jero ngeunaan festival jeung adat istiadat Muslim.Ngajalajah pasar ieu.

"Kami, sareng festival kami, henteu kantos nampi perhatian anu pantes," saur anjeunna."Kami sapertos giveaway - cara raksasa nunjukkeun aranjeunna ngahargaan konsumen Muslim nyaéta ngaliwatan uji coba AR online.Nempatkeun model hijab dina makeup atawa iklan - stereotype nu ngajadikeun kuring jeung sadulur pisan ambek.Henteu sadayana umat Islam nganggo jilbab, éta ngan ukur pilihan."

Stereotipe séjén anu ngaganggu Madiha Chan nyaéta kapercayaan yén umat Islam zuhud, rambunctious sareng nolak meakeun atanapi nganggo barang-barang modern."Kami ngan ukur gaduh kapercayaan anu béda ti aranjeunna (ngarujuk ka urang Kulon anu percanten ka Kristen), sanés hirup dina jaman anu béda."Manehna ngomong teu daya teu upaya, "Memang, puluhan taun ka tukang, hiji-hijina kosmétik nu awéwé Pakistan bener dipaké nyaéta lipstik jeung foundation., sagalana sejenna nyaeta asing pikeun urang.Tapi sakumaha internét janten bagian penting tina kahirupan sapopoe urang, urang lalaunan mimiti ngarti beuki loba cara maké makeup.Awéwé Muslim senang méakkeun duit pikeun makeup pikeun pakéan sorangan, Tapi sababaraha merek senang mendesain produk pikeun Muslim nu minuhan sarat.

Numutkeun data anu disayogikeun ku Mintel, konsumen Muslim nyéépkeun jumlah anu ageung salami Ramadhan sareng Idul Fitri.Di Inggris waé, Ramadan GMV sahenteuna £200 juta (kira-kira 1,62 miliar yuan).1,8 milyar umat Islam di dunya mangrupikeun kelompok agama anu paling gancang ngembang di masarakat modéren, sareng kakuatan belanjana parantos ningkat sareng éta - khususna di kalangan nonoman.Konsumén ngora Muslim kelas menengah, anu disebat "Generasi M," dilaporkeun parantos nambihan langkung ti $2 triliun GMV dina 2021.

02: "Halal" sertifikasi kosmétik ketat?

Dina wawancara sareng "bisnis kosmétik", masalah utama sanés anu dikritik ku merek kosmetik nyaéta masalah standar kosmetik "halal".Pamilik merek nyarios yén sertifikasi "Halal" ketat teuing.Upami anjeun hoyong kéngingkeun sertifikasi, anjeun kedah mastikeun yén bahan baku, alat bantu ngolah sareng perkakas produk henteu ngalanggar pantangan halal: contona, gelatin sareng keratin tina kulit babi atanapi kolagén;karbon diaktipkeun tina tulang babi, sikat dijieunna tina bulu babi, sarta mikroorganisme dihasilkeun ngagunakeun média babi-turunan dilarang.Salaku tambahan, alkohol, anu seueur dianggo pikeun manjangkeun umur rak produk, ogé dilarang.Produk halal ogé dilarang ngagunakeun tés sato dina prosés manufaktur produk, ogé nambihan zat turunan sato kana produk, sapertos propolis, susu sapi, jsb.

Salian mastikeun patuh halal bahan baku, produk ngalamar sertifikasi halal teu kudu ngalanggar hukum Islam dina ngaran produk, kayaning "Natal kawates lip balm", "Easter Blush" jeung saterusna.Sanaos bahan baku produk ieu halal, sareng nami produkna bertentangan sareng hukum Syariah, aranjeunna henteu tiasa ngalamar sertifikasi halal.Sababaraha merek nyarios yén ieu bakal ngajantenkeun aranjeunna kaleungitan konsumén Kristen non-Halal, anu pasti bakal pencét pasar Éropa sareng Amérika.

Tapi, Madiha Chan ngabantah sareng tren kosmétik "vegan" sareng "bébas kekejaman" anu nyapu masarakat Éropa sareng Amérika dina taun-taun ayeuna, "Produk 'bébas kekejaman' meryogikeun pabrik henteu nganggo percobaan sato, sareng 'vegan. ' Produk kageulisan malah beuki nungtut Produkna henteu ngandung bahan hewani, naha dua ieu henteu nyumponan sarat kosmetik 'halal'?Saha diantara raksasa kageulisan utama anu henteu nuturkeun tren vegan sareng bébas kekerasan?Naha aranjeunna daék ngarancang pikeun vegan Kumaha upami naroskeun produk kompleks anu sami tanpa merhatikeun tungtutan konsumén Muslim?

Sakumaha ceuk Madiha Chan,Kosmétik 'vegan' sareng 'bébas kekerasan'keur dipake ku loba Muslim salaku gaganti-tingkat handap lamun euweuh kosmétik 'halal', tapi move ieu masih picilakaeun sakumaha kosmétik nu minuhan duanana sarat mungkin masih ngandung Alkohol.Sapertos ayeuna, salah sahiji bentuk makeup anu pang populerna pikeun umat Islam nyaéta makeup mineral alami murni, sapertos merek Amérika Mineral Fusion.Kosmétik mineral didamel tina mineral anu ditumbuk sacara alami, dijamin gratis sato, sareng seuseueurna ogé bebas alkohol.Mineral Fusion disertipikasi halal ku organisasi sapertos Federation of Islamic Council of Australia sareng Islamic Food and Nutrition Council of America.Madiha Chan ngaharepkeun yén dina mangsa nu bakal datang, leuwih merek kosmetik kawas Mineral Fusion bakal muncul, fokus kana konsumén Muslim."Sacara blak-blakan, kami senang méakkeun duit, naha anjeun teu earn?"