Naha pasar kageulisan ritel perjalanan badé pulih?

Bsateuacan wabah makuta anyar, penjualan kosmétik kageulisan parantos "pertumbuhan biadab" dina pasar ritel perjalanan.Kalayan rélaxasi bertahap tina kadali perjalanan wisata di sakuliah dunya, industri pariwisata sigana geus ushered di subuh rejuvenation.Dina ceramah anu diayakeun ku Desain Kosmétik minggu kamari, seueur panyiar industri ngabagi ekspektasi pikeun pasar kageulisan ritel perjalanan Asia Pasifik ka hareup.

"Kami optimis yén wabah makuta énggal bakal laun-laun dina dua atanapi tilu taun.Tangtosna, pariwisata outbound masih bakal janten industri anu terakhir pikeun pulih, tapi kamakmuran kahareupna ogé tiasa diramalkeun - seueur anu nyéépkeun di bumi.Wisatawan teu sabar pikeun kaluar ti nagara sareng ngumbara, ”saur Sunil Tuli, pupuhu Asosiasi Retail Perjalanan Asia Pasifik (APTRA)."Kami bakal ningali pamulihan anu ditunggu-tunggu dina ritel perjalanan, sareng daérah Asia-Pasifik bakal maénkeun peran anu ageung dina nyetir pamulihan éta."

Di sela-sela konferensi Duty Free World Association (TFWA) Asia Pasifik di Singapura, Tuli ogé nyarios: "Kami henteu kedah hilap kasempetan anu ageung anu ditawarkeun daérah ieu, anu mangrupikeun 'mesin' pasar ritel perjalanan global.Upami anjeun heran ngeunaan ritel perjalanan Dimana pamulihan bakal ngamimitian, maka kuring tiasa nyarios pasti, di dieu, langsung handapeun suku urang.

01 Sisi merek: ritel perjalanan mangrupikeun platform tampilan anu pangsaéna

Henteu aya rahasia yén merek kageulisan resep kana ritel perjalanan.Raksasa kageulisan sapertos L'Oreal, Estee Lauder, Shiseido sareng anu sanésna parantos ngahontal kasuksésan anu signifikan dina saluran ritel perjalanan dina sababaraha taun katukang.Salaku tambahan, telat sapertos Kao sareng Pola Orbis ogé ngagancangkeun rencana ékspansi na, bersaing pikeun sapotong pai. 

"Nalika kalolobaan merek nganggap milih sababaraha platform pikeun nunjukkeun produk anyarna, aranjeunna moal pernah sono ka toko gratis.Konsumén ti sakumna dunya ngumpul di dieu, sareng inpormasi produk bakal ngalir gancang ka dunya ngalangkungan aranjeunna.Nya kitu, travelers ogé bisa manggihan sakabeh ngaran badag ku ngaran jeung produk anyar maranéhanana di toko bebas tugas.Saluran ritel perjalanan mangrupikeun platform konci pikeun genah anu teu aya tandingan pikeun para pembeli sareng penjual.Anna Marchesini, Kapala Pangwangunan Usaha, agénsi panalungtikan pasar perjalanan m1nd-set Ucapkeun. 

Marchesini ogé percaya yén dina saluran ritel perjalanan di sakumna dunya, daérah Asia-Pasifik mangrupikeun inti anu pantes."Éta pasar ritel perjalanan anu paling dinamis di dunya - sareng pasar kageulisan anu paling penting, ku jalan kitu - sareng éta 'panggung ngabeledug' pikeun merek kageulisan pikeun ngayakeun pop-up sareng ngaluncurkeun produk énggal."Manéhna Ucapkeun.

Anjeunna nyarioskeun peluncuran Shiseido tina SENSE Beauty Pop-up di Bandara Changi Singapura di 2019 salaku conto.Toko pop-up boga tujuan pikeun "transcend ritel tradisional", ngagunakeun téhnologi augmented kanyataanana (AR) pikeun ngawanohkeun produk ka datang dina cara immersive, nulungan merek ngahontal konsumén leuwih deeply. 

Gerakan ieu ngajantenkeun Shiseido suksés dina saluran ritel perjalanan di 2019, kalayan perusahaan ngahontal 102.2 milyar yen ($ 936.8 juta) dina penjualan bersih, pertama kalina penjualan na ngalangkungan tanda 100 milyar yen. 

Melvin Broekaart, Diréktur Ritel Perjalanan Global dina Ritual merek kageulisan sareng kabugaran Walanda, ogé ngakuan pentingna saluran ritel perjalanan salaku paméran."Retail Travel nawiskeun merek prospek unik pikeun ngahontal konsumén anu gaduh waktos, artos (konsumen anu ngarambat ka luar negeri dipikanyaho kirang kuat kauangan) sareng langkung dipikaresep pikeun ngagaleuh dorongan.Toko bébas tugas ogé nawiskeun diskon sareng acara Eksklusif anu ngabédakeunana tina platform online sareng offline anu sanés, janten merek narik sareng terlibat sareng konsumen énggal. 

Broekaart ogé nyebatkeun yén ritel perjalanan sering mangrupikeun saluran konsumen anu munggaran kalibet sareng merek Rituals."Kanggo Ritual, sateuacan muka toko ritel domestik, urang bakal milih ngalebetkeun pasar énggal ngalangkungan ritel perjalanan pikeun nyiptakeun kasadaran merek.Ritel perjalanan mangrupikeun saluran strategis anu penting pikeun bisnis Rituals sacara umum, anu sanés ngan ukur supir penjualan, tapi ogé titik sentuhan global anu penting pikeun nyambungkeun konsumen perjalanan. 

Dina sababaraha taun ka hareup, perusahaan ngarepkeun "pertumbuhan anu kuat" dina pasar ritel perjalanan di daérah Asia-Pasifik, saur Broekaart. 

Pausahaan ngarencanakeun pikeun ngalegaan tapak sukuna di Mekah ritel perjalanan Cina, Pulo Hainan, nambahan tilu toko deui taun ieu.Sajaba ti éta, éta Nyiapkeun pikeun megatkeun kana pasar ritel perjalanan di Asia Tenggara.

02 Konsumén: Balanja langkung pikaresepeun nalika iinditan tibatan dina kahirupan sapopoe 

Nalika iinditan, ampir biasa ninggalkeun bandara sareng barang-barang gratis, janten coklat, souvenir, botol anggur anu saé atanapi parfum desainer.Tapi naon kahayang motivates travelers sibuk eureun jeung balanja?Pikeun Marchesini, jawabanna écés: Jalma-jalma ngagaduhan pola pikir anu béda nalika ngarambat.

 "Nalika iinditan, konsumen nunjukkeun kahayang anu langkung ageung tibatan biasa pikeun mendakan produk énggal, nyandak waktos pikeun ngotéktak rak, ngubaran diri sareng nikmati prosésna," saur anjeunna.

 Numutkeun kana survey anu dilakukeun ku perusahaan dina kuartal kahiji 2022, 25% konsumen kageulisan sareng kosmétik nyarios yén daya tarik balanja gratis nyaéta nalika ngotéktak rak sareng mendakan produk énggal. 

Saatos pandémik Covid-19, Marchesini niténan yén beuki seueur wisatawan anu ngaganjar dirina ku "meuli sareng ngagaleuh" nalika aranjeunna ngarambat."Wabah ieu parantos ngarobih kabiasaan hirup seueur jalma, sareng éta ogé ngajantenkeun langkung umum pikeun ngaganjar diri pikeun perjalanan sareng balanja.Salaku tambahan, konsumen (utamana awéwé) sigana langkung daék ngubaran diri nalika iinditan. 

Fenomena anu sami dititénan ku Ritual.Merek éta percaya yén produkna parantos nguntungkeun pisan tina wabah anu nyababkeun kabutuhan anu penting pikeun hirup séhat di kalangan konsumen. 

"Kanggo Ritual, ritel perjalanan mangrupikeun salah sahiji saluran anu paling skalabel di dunya, dimana urang ngahontal sakelompok wisatawan anu ageung - khususna anu aya dina jaman 'pasca-pandémik'.Dibandingkeun sareng sateuacana, kuring ngahargaan unggal waktos sareng nikmati prosés balanja.Anjeunna ogé nunjukkeun, "Dina prosés ngagaleuh produk urang, kasenangan para wisatawan sanés ngan ukur kusabab kumaha produk bakal mawa unsur anu langkung séhat kana produk.Asumsi dina kahirupan sareng perjalanan maranéhanana ogé asalna tina tindakan 'meuli'. 

Marchesini ogé nunjukkeun yén dina laporan survéy perusahaanna, 24% jalma negeskeun yén toko bebas pajak mangrupikeun lokasi balanja anu langkung saé dibandingkeun sareng tempat-tempat sapertos department store."Éta balik deui ka faktor anu kuring disebutkeun tadi: konsumén bisa kalayan gampang manggihan sagala merek internasional badag dina hiji tempat, tinimbang kudu ngaliwatan sakabeh mall.Éta ogé ngahémat waktos langkung seueur pikeun ngotéktak merek, ”saur Marchesini. 

Nalika pembeli kageulisan sareng kosmétik nyarioskeun ngeunaan alesan utama anu ngamotivasi aranjeunna balanja nalika iinditan, tabungan harga ngaluhuran rangking, dituturkeun ku genah.Faktor sanésna kalebet kasatiaan merek, tampilan anu pikaresepeun, sareng diferensiasi. 

"Sabenerna, kategori kageulisan geus ngalakonan ogé dina watesan lalulintas suku, tapi tantangan asalna tina nyirorot ongkos konversi.Ieu ngandung harti yén unsur-unsur di toko kedah maénkeun peran anu ageung pikeun narik perhatian sémah sareng ngarobih sémah éta janten pembeli.ceuk Marchesini.Unsur-unsur ieu kalebet promosi anu pikaresepeun, para penjual anu tiasa dideukeutan, ogé tampilan anu pikaresepeun, poster pariwara, tumpukan, sareng seueur deui.

 "Dunya lalaunan bakal muka sareng seueur kagiatan bakal ngamimitian deui.Sareng dina lingkungan ékonomi anu pulih ieu, aya tahap sihir, sareng éta ritel perjalanan.Tuli nyimpulkeun dina ahir konperénsi éta, "Di bandara jalma-jalma ngantosan penerbanganna sareng ngaraosan prosés seléksi nalika aranjeunna ngotéktak produk kageulisan panganyarna tina nami panggedéna di dunya, di sakumna dunya."

 Pamilon sadayana gaduh pandangan optimis pikeun pasar kageulisan ritel perjalanan Asia-Pasifik di 2022. Panginten, sakumaha anu aranjeunna nyarios, 2022 bakal janten taun anu penting pikeun pamulihan ékonomi sareng transformasi di daérah Asia-Pasifik.Industri kageulisan diperkirakeun janten kakuatan panggerak balik recovery ritel perjalanan, anu salajengna bakal ngajalankeun industri kageulisan di Asia Pasifik.