"C-Beauty" eller "K-Beauty"?Vem vinner den blomstrande indiska skönhetsmarknaden?

Den 21 juli deltog K Venkataramani, VD för Indiens största skönhetsåterförsäljare Health & Glow (hädanefter kallad H&G), i en linje "Active beauty in India" som innehas av "Cosmetics Design".På forumet påpekade Venkataramani att Indiens skönhetsmarknad "glöder med oöverträffad vitalitet".

Enligt Venkataramani-rapporten, enligt H&G-data under de senaste tre månaderna, har försäljningen av läppstiftsprodukter ökat med 94 %;följt av kategorierna skugga och rouge, som har ökat med 72% respektive 66%.Dessutom observerade återförsäljaren en ökning med 57 % i försäljningen av solskyddsprodukter, såväl som basprodukter för smink och bryn.

"Det råder ingen tvekan om att konsumenterna har startat karnevalen om hämndkonsumtion."Venkataramani sa: "Dessutom är denna grupp av skönhetskonsumenter efter epidemin mer villiga att vidga sina vyer och utforska nya produkter som de aldrig har provat tidigare.Produkter – de kan komma från Kina, eller så kan de komma från Sydkorea.”

01: Från "dödligt" naturligt till omfamnande kemi 

Skönhetskulturen är djupt rotad i Indien, men där växte kvinnor upp med gammal indisk medicin.De tror på värdet av helt naturliga ingredienser – kokosolja för slätt och starkt hår, och gurkmeja ansiktsmasker för glödande hud. 

"Naturligt, helt naturligt!Våra konsumenter brukade förvänta sig att allt i våra produkter skulle komma från naturen, och de trodde att det skulle vara skadligt för huden att tillsätta kemikalier av något slag."Skrattar Bindu Amrutham, grundare av det indiska hudvårdsmärket Suganda "Kanske var de verkligen decennier före den globala trenden (med hänvisning till den nuvarande "veganska" skönhetstrenden), men vid den tiden var vi tvungna att klättra upp till toppen av butiken med en högtalare och skrik: vad som än är naturliga ingredienser eller kemiska ämnen måste klara säkerhetstestet först!Häll inte tio dagars jäst tångjuice i ansiktet!”

Till Bindus lättnad är de ansträngningar hon och hennes kollegor har lagt ner inte förgäves, och den indiska skönhetsmarknaden har förändrats i grunden.Medan många indiska kvinnor fortfarande är besatta av hemgjorda skönhetsprodukter, har fler konsumenter anammat modern teknik – särskilt inom hudvård.Konsumtionen av hudvårdsprodukter i Indien har ökat under de senaste fem åren, och marknadskonsultföretaget Global Data förutspår att denna trend kommer att fortsätta att öka i framtiden.

02: Från "självtillit" till "öppna ögon för att se världen"

Enligt uppgifter från National Bureau of Statistics of India kommer nästan 10 000 indiska uppkomlingar framgångsrikt in i medelklassen varje dag, och många av dem är tjänstemän som, liksom tjänstemän runt om i världen, har strikta skönhetsstandarder.Detta är också skönheten i själva Indien.Den främsta orsaken till den snabba tillväxten av färgkosmetikmarknaden de senaste åren.Purplle, en annan skönhetshandlare i Indien, bekräftade också denna uppfattning. 

Enligt Taneja är Indiens mest populära utomeuropeiska produkter för närvarande inte från Europa och USA, utan K-Beauty (koreansk makeup)."Jämfört med europeiska och amerikanska produkter som främst är designade för vita och svarta, är koreanska produkter riktade till asiater mer populära bland lokala indiska konsumenter.Det råder ingen tvekan om att vågen av K-Beauty gradvis har anlänt till Indien.” 

Som Taneja sa, koreanska kosmetiska märken som Innisfree, The Face Shop, Laneige och TOLYMOLY riktar sig aggressivt mot den indiska marknaden för expansion och investeringar.Innisfree har fysiska butiker i New Delhi, Kolkata, Bangalore och större städer i nordöstra Indien och har för avsikt att utöka sitt fotavtryck ytterligare med nya tegel-och-murbruksbutiker i södra indiska städer.Resten av de koreanska varumärkena tenderar att anta en kombinerad försäljningsmetod som huvudsakligen är online och kompletteras med offline.Enligt en rapport från INDIA RETAILER om Nykaa, en annan indisk e-handelsplattform för skönhet, sedan företaget undertecknade ett partnerskapsavtal med några koreanska kosmetiska märken (som Nykaa inte avslöjade) för att föra dem till den indiska marknaden, har företagets totala intäkter vuxit rejält.

Sharon Kwek, konsultchef för Mintels division för skönhet och personlig vård i Sydasien, gjorde dock en invändning.Hon påpekade att på grund av priset kanske landningen av "Korean Wave" på den indiska marknaden inte går så smidigt som alla föreställt sig. 

"Jag tycker att K-Beauty är för dyrt för indiska konsumenter, de måste betala dyra importtullar och alla andra avgifter för dessa produkter.Och enligt våra uppgifter är konsumtionen per capita för indiska konsumenter på kosmetika 12 USD per år.Det är sant att medelklassen i Indien växer enormt, men de har också andra utgifter och spenderar inte hela sin lön på skönhetsprodukter”, sa Sharon. 

Hon menar att C-Beauty från Kina är ett bättre val för indiska konsumenter än K-Beauty."Vi vet alla att kineserna är bra på att planera framåt, och nästan varje stadsstat i Indien har fabriker i Kina.Om kinesiska kosmetikaföretag tänker ta sig in på den indiska marknaden kommer de med största sannolikhet att välja att tillverka sina produkter i Indien, vilket kommer att hjälpa dem till stor nytta för konsumenterna.Reducera kostnader.Dessutom har Kinas skönhets- och kosmetikaindustri under de senaste åren ständigt uppgraderat, de är bra på att hämta inspiration från internationella stora och populära produkter och anpassa dem för att producera sina egna produkter, men priset är bara en tredjedel av de stora varumärkena.Detta är precis vad indiska konsumenter behöver.” 

"Men hittills har C-Beauty varit ganska försiktiga med den indiska marknaden, och de är mer villiga att se till sydostasiatiska marknader, som Malaysia, Indonesien och Singapore, vilket kan vara relaterat till de frekventa konflikterna mellan de två länderna. ”"India Times" Journalisten Anjana Sasidharan skrev i rapporten, "Ta exemplet med C-Beauty framstående PerfectDiary och Florasis, som båda har en stark onlineanhängare på sociala medier, vilket har hjälpt dem när de tar sig in på nya marknader i Sydostasien .Skalan har snabbt etablerats.På TIKTOK i Indien kan man också se att Florasis reklamfilm har fått mer än 10 000 kommentarer och över 30 000 retweets.Är kvaliteten på kosmetika låg?', 75% av indiska nätanvändare röstade "nej" och bara 17% röstade "ja". 

Anjana tror att indiska konsumenter känner igen kvaliteten på C-Beauty och kommer också att dela och vidarebefordra reklamfilmer av kinesisk kosmetika, och beklagar deras skönhet, vilket kommer att bli en fördel för C-Beauty att komma in på den indiska marknaden.Men hon påpekade också att när frågan "Var kan jag köpa C-beauty-märkta produkter?"på sociala medier kommer det alltid kommentarer som "Se upp, de kommer från våra fiender.""Naturligtvis kommer indiska fans av PerfectDiary och Florasis att försvara sina favoritprodukter, medan motståndare kommer att ta in fler allierade för att försöka tysta sina röster – i den oändliga sparringen glöms varumärkena och själva produkterna bort..Och i en fråga där man frågar var man kan köpa koreanska kosmetika ser man sällan en sådan scen”, avslutar Anjana.