Kinesisk foundation makeup har gått in i guldåldern!

Enligt prognosen från China Business Industry Research Institute, marknadsstorleken på foundation makeup (flytande foundation,löst puder, etc.) i mitt land kommer att vara nära 40 miljarder yuan 2022. Enligt uppgifter från Beauty Industry Research Institute, från och med oktober 2021,ansikts makeupstår för cirka 36,7 % av marknadsandelen för färgkosmetikkategorin.

Men under lång tid, på sminkbanan där konsumenterna är mest villiga att spendera pengar, har utländska varumärken som Armani, Estee Lauder och YSL en klar fördel när det gäller varumärkeshistorik och konsumentmedvetenhet.Denna barriär är dock inte okrossbar.Idag kommer inhemska skönhetsmärken ikapp den grundläggande makeup-banan, återvänder till essensen av produkter och stärker ständigt den tekniska styrkan och FoU-styrkan hos basmakeupprodukter, med avsikten att främja inhemsk basmakeup vad gäller effektivitet och kvalitet.till en högre utvecklingsnivå.

I år har konkurrensen på den inhemska basmakeupbanan hårdnat, och varumärken som Perfect Diary, UNNY CLUB och Mistine har också satsat mycket resurser på att skapa bassminkkategorier.

01

Produkter: fler FoU-investeringar, mer fokuserade försäljningsargument

Sedan förra året har Yixian e-handel, som framgångsrikt skapat djurögonskuggspaletter och läppstift, ökat investeringarna i forskning och utveckling av bassmink.Huang Jinfeng, ordförande och VD för Yixian e-handel, sa en gång: "Formlerna för färgprodukter är desamma.Om du bara ändrar säsongens färger behöver du fortfarande behålla en hög ny frekvens, men iterationshastigheten för bassminkprodukter kommer att sakta ner."

"Återköpsfrekvensen för bassminkprodukter är bättre än för färgprodukter, och hudvårdsprodukter är bättre än bassminkprodukter."Detta är Huang Jinfengs bedömning, och det är också branschens allmänna förståelse av egenskaperna hosbas makeup.Det är baserat på denna uppfattning att under marknadsmiljön där trafiken blir dyrare och marknadsföringseffektiviteten på nätet minskar, har basmakeup-kategorin fått uppmärksamhet från många kosmetikaföretag och har blivit en viktig riktning för varumärkesomvandling.UNNY CLUB, bassminkprodukten, väljer också att överdimensionera bassminkbanan.

Långvarig makeup, oljekontroll och återfuktande, antioxidation, anti-matthet... Till skillnad från färgsmink i allmän mening kan basmakeupprodukter berätta fler historier i forsknings- och utvecklingsprocessen.Inom forskning och utveckling av bassminkprodukter är trenden att kosmetikaföretag fokuserar på efterfrågevärkpunkter, omvandlar forsknings- och utvecklingsresultat till produktförsäljningsargument och kopplar samman forsknings- och utvecklingssystemet med varumärkesvärde särskilt framträdande.

Till exempel i utvecklingen av UNNYlångvarig makeup foundation, UNNYs oberoende forsknings- och utvecklingsteam fokuserade på smärtpunkterna hos konsumenter som saknade sminkgrund för fet hud.Efter mer än 100 formuleringsoptimering och justering och en utvecklingsperiod på upp till 376 dagar, skapade de framgångsrikt denna produkt.

Förra året, med sikte på smärtpunkterna med att använda sminkprodukter för fet eller blandad hud, utvecklade och lanserade Yixian E-Commerce och Institute of Chemistry vid den kinesiska vetenskapsakademin SmartLOCK™-teknologin.Det sägs att denna teknologi kan absorbera överskottsolja som utsöndras av huden riktat, men den tar inte bort den nödvändiga oljan i bassminket för att uppnå effekten av riktad oljekontroll.För närvarande har SmartLOCK™-teknologin använts i det perfekta dagbokspärllåset Makeup-puder, små silverfärgade spegelluftkudde och andra produkter.

02

Märke: positionerar asiatisk basmakeup, strävar efter den ultimata enkelheten

För att förbättra problemet med "den ursprungliga grunden med hög färgmättnad skiljer sig ganska mycket från hudtonen hos kinesiska konsumenter", föreslog MISTINE, som kraftfullt utvecklar den kinesiska marknaden, "Asian Research Color System".Enligt rapporter är systemet en exklusiv teknologi från COSMAX.För att täcka ett bredare spektrum av färgfält använder systemet inte de tre nyanserna W, N och C som tidigare användes på den globala marknaden, utan delar upp nyanserna i 7 nyanser.På fältet, förutom positioneringen av "asiatisk forskning", från förpackningar till ingredienser, är strävan efter enkelhet och naturlighet inifrån och ut en annan egenskap hos lokala sminkmärken. 

Till exempel positionerar UNNY varumärket som en minimalistisk naturalistisk skönhet, och varumärkets vision och förpackningsstil för bassminkprodukter domineras av minimalistiska svarta och vita toner;Dewy Lab föreslår konceptet "tre vänliga" - användarvänligt, livsvänligt, miljövänligt, det har formulerat DCBS-standarden för ren färgkosmetik, och planerar även att ersätta förpackningsmaterialen med återvinningsbara förpackningar, använda naturliga och förnybara bläck och fortsätta att minska koldioxidutsläppen.

03

Försäljningskanal: onlineplattform, huvudsakligen baserad på prover

När det gäller kategoriegenskaper, jämfört med hudvårdsprodukter, varierar effekten av basmakeup från person till person, och effekten kan återspeglas på kort tid;jämfört med färgsmink har basmakeup en svagare visuell effekt och måste prövas personligen för att se.Därför är skapandet av provsmink särskilt viktigt för bassminkprodukter.

När det gäller pris rör sig banbrytande basmakeup-märken närmare, eller till och med överträffar, internationella varumärken.Sammantaget minskar klyftan mellan lokala varumärken och internationella varumärken snabbt när det gäller varumärken, produkter och FoU.

I framtiden kommer internationell vision och närhet att vara de största fördelarna med lokala sminkmärken.De inhemska sminkprodukterna som utvecklats baserat på kinesernas hudkvalitet, färgpreferenser och konsumtionsvanor har stort utrymme för fantasi.